商務(wù)微博的傳播功能與文本寫作研究.pdf

1、微博是近年來新技術(shù)發(fā)展下產(chǎn)生的全新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，從其傳播方式來看，它源自SNS社交型網(wǎng)絡(luò)。本文從微博的發(fā)展歷程談起，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研信息及微博的傳播特點概括出微博的商業(yè)應(yīng)用價值。
　　第一章商業(yè)化環(huán)境下的微博傳播，內(nèi)容包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程，在這段發(fā)展歷程上，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益強大、受眾日漸廣泛、應(yīng)用范圍無所不包。在網(wǎng)絡(luò)用戶越來越成熟的過程中，企業(yè)、公共機構(gòu)和公共組織在龐大的網(wǎng)民基數(shù)上發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的商務(wù)價值。結(jié)合以上條件，作者

2、對應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的微博平臺做出界定，并且定義了“商務(wù)微博”概念。
　　第二章商務(wù)微博的傳播特點，本章通過對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺的研究，主要對新媒體的傳播進行研究。新媒體同各種媒介出現(xiàn)后帶動的社會變革一樣，引領(lǐng)了商務(wù)微博的傳播特點。近年來，手機作為移動設(shè)備已突破作為手持通訊工具的限制、逐漸智能化，加之無線網(wǎng)絡(luò)近些年的普及都促進了新媒體的廣泛應(yīng)用。從而，商務(wù)微博在傳播上體現(xiàn)以受眾為中心的平視角溝通、互動機制下的傳播體驗以及專業(yè)研究的所體現(xiàn)出

3、的行業(yè)優(yōu)勢。
　　第三章商務(wù)微博的傳播模式與分類，主要內(nèi)容是微博的社會功能研究。具體到商務(wù)微博，它更能體現(xiàn)4A傳播模式、多渠道傳播、裂變式傳播和分級傳播等特點。此外，本文還結(jié)合六度空間理論對微博的群集效應(yīng)進行詮釋，最終通過對微博內(nèi)容的特點分析，簡要劃分了商務(wù)微博的分類。
　　第四章商務(wù)微博的寫作，在本章，作者通過演示一個完整的商務(wù)微博寫作事例，對微博寫作特點進行分析。本文最后結(jié)合寫作的四體研究對商務(wù)微博的寫作進行分析；總結(jié)了