虛擬意見的實(shí)證分析和案例解讀——以人民網(wǎng)強(qiáng)國社區(qū)和天涯社區(qū)為例.pdf

1、本文選取人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇“深入討論區(qū)”和天涯社區(qū)“天涯雜談”討論區(qū)為樣本，對(duì)BBS中虛擬意見的表達(dá)、議題和流動(dòng)等特點(diǎn)進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)和案例分析。自2008年1月14日至29日，每日早晚各一次定時(shí)對(duì)新發(fā)布的討論話題進(jìn)行抽樣，共收集意見樣本988個(gè)。 統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，樣本涉及的熱點(diǎn)話題包括：社會(huì)問題及事件、政治、有關(guān)個(gè)人提議、經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)、社區(qū)事務(wù)、教育等。其中，僅發(fā)現(xiàn)來自媒介的樣本136個(gè)，占13.8％，不能說明大眾媒介對(duì)虛擬社區(qū)具有議

2、程設(shè)置作用。 抽樣中發(fā)現(xiàn)虛擬主體特殊的“反解讀”現(xiàn)象，即虛擬意見對(duì)媒介采取的評(píng)論態(tài)度的質(zhì)疑、對(duì)媒介報(bào)道事實(shí)真實(shí)性的質(zhì)疑，或是對(duì)其它人意見的反意見。同時(shí)，對(duì)“反解讀”典型案例進(jìn)行了分析。 以發(fā)表話題和發(fā)表跟帖(提出意見／傳播意見)的絕對(duì)比值對(duì)虛擬意見主體發(fā)表意見的行為進(jìn)行研究，可將意見主體分為意見型、傳播型、平衡型三類。鑒于虛擬社區(qū)中意見領(lǐng)袖泛化的特點(diǎn)，本文不以意見領(lǐng)袖作為虛擬意見流動(dòng)研究的抓手。 關(guān)于虛擬意見的流