廣東電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究.pdf

1、華南理工大學碩士學位論文廣東電視媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究姓名：林倫先申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：李敏20041101華南理工大學碩士學位論文Ab s t r a c tG u a n g d o n g i s t h e p i o n e e r r e g i o n u n d e r t h e C h i n a ' s r e f o r m a n d o p e n p o l i

2、 c y , i sa l s o t h e p r o v i n c e w h e r e H o n g k o n g t e l e v i s i o n c h a n n e l a n d f o r e i g n T V c h a n n e l l a n d e do n m o s t . T h e m a r k e t c o m p e t i t i o n o

3、 f t h e T V m e d i a i n G u a n g d o n g i s v e r y f i e r c e . W i t ht h e m a r k e t e n v i r o n m e n t s a f t e r C h i n a h a s j o i n e d i n t o WT O a n d i n t e r n e t ' s

4、 s w i f td e v e l o p i n g t r e n d s , t h e o t h e r m e d i a i s d e v e l o p i n g p r o s p e r o u s l y . T h e t r e n d o fG u a n g d o n g T V m e d i a i s n o t o p t i m i s t i c , e s

5、p e c i a l l y t h e f o r e i g n m e d i a g i a n t s a n d H o n g k o n g T V m e d i a s e e k t o e n t e r G u a n g d o n g T V m a r k e t . T h e 9 ` h G u a n g d o n gP r o v i n c i a l P

6、a r t y c o m m i t t e e m e e t i n g h a s m a d e t h e d e c i s i o n t o a c c e l e r a t e b u i l d i n g t h el a r g e p r o v i n c e o f c u l t u r e . T h e i n d u s t r i a l i z e d d e

7、 v e l o p m e n t o f t h e T V m e d i a h a s g r e a tm e a n i n g s t o t h e s o c i a l a n d e c o n o m i c s t r a t e g i c p o l i c y o f t h e w h o l e p r o v i n c e .T h e t h e s i s

8、 h a s i n v e s t i g a t e d t h e c u r r e n t s i t u a t i o n ， c o u r s e ， c h a r a c t e r i s t i c a n d t r e n do f m e d i a ' s i n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t o f d o

9、m e s t i c a n d i n t e r n a t i o n a l T V . T h e T Vm e d i a ' s i n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t i n w e s t e r n c o u n t r i e s h a s m a t u r e d . I t h a s t h ec h a

10、r a c t e r o f c o m m e r c i a l i z e , m u l t i - m e d i a , a n d c e n t r a l i z e d . T h e T V m e d i a ' si n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t i n C h i n a i s a t p r i m a r y s

11、t a g e , a n d t h e d e v e l o p m e n t b e t w e e nr e g i o n s i s d i s p a r a t e . I t d e v e l o p t o w a r d m a r k e t i z a t i o n a n d g r o u p i n g b y t h e m a r k e tm e a n s c

12、 o m b i n e s a n d a d m i n i s t r a t i o n m e a n s . T h e i r d e v e l o p m e n t b r i n g s h e l p f u le n l i g h t e n m e n t t o m e d i a ' s i n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t

13、 o f G u a n g d o n g T V ， n a m e l y :c a t c h t h e o p p o r t u n i t y f o r d e v e l o p m e n t , o p e n u p t h e t h i n k i n g， s e t u p t h e p e r f e c tm o d e r n s y s t e m o f e n

14、 t e r p r i s e s m a n a g e m e n t , c o m b i n e r e s o u r c e s a n d s t r e n g t h e n t h eb r a n d a n d a u d i e n c e ' s o p e r a t i o n sS e c o n d l y , t h e t h e s i s a n a l y

15、z e s t h e e x t e r n a l e n v i r o n m e n t a n d i n t e r i o r c o n d i t i o n so f G u a n g d o n g T V m e d i a i n t h e b a c k g r o u n d o f t h e p r o v i n c i a l c u l t u r e c o n

16、 t r u c t i o na n d r e g i o n a l e c o n o m i c i n t e g r a t i o n i n p a n - t r i a n g l e - p e a r l r i v e r r e g i o n s ; p o i n t s o u t t h eo p p o r t u n i t y a n d t h r e a t o

17、f m e d i a ' s i n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t o f G u a n g d o n g T V. A tt h e s a m e t i m e ， i t p o i n t s o u t t h e a d v a n t a g e a n d i n f e r i o r p o s i t i o

18、n o f G u a n g d o n g T Vm e d i a . F u r t h e r m o r e , i t a n a l y z e s t h e a u d i e n c e ' s m a r k e t o f G u a n g d o n g T V m e d i aT h r o u g h t h e i n v e s t i g a t i o n

19、a n d t h e a n a l y s i s o f G u a n g d o n g T V m e d i a , i t f i n d s o u t t h er e a s o n w h y m e d i a ' s i n d u s t r i a l i z e d d e v e l o p m e n t o f G u a n g d o n g T V

20、l a g g e d b e h i n d ,t h a t i s , t h e b a r r i e r o f c o n c e p t , n e g a t i v e i n f l u e n c e o f i n t e r p o l a t e d a d v e r t i s e m e n t i nH o n g k o n g T V c h a n n e l ,