受眾本位時(shí)代金融品牌傳播模型與策略研究.pdf

1、近幾年全球經(jīng)濟(jì)的快速變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，以及信息傳播的多元化和碎片化使人們深切感到了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨。發(fā)端于美國(guó)信息技術(shù)革命的新經(jīng)濟(jì)正在不知不覺中悄悄地撼動(dòng)著人類傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基。新經(jīng)濟(jì)模式所帶來的新的市場(chǎng)運(yùn)作特點(diǎn)和規(guī)則引起了國(guó)際消費(fèi)環(huán)境和品牌傳播環(huán)境的極大變化。從某種意義上說，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代即是受眾本位時(shí)代，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代里，受眾的地位空前提高，以受眾為主導(dǎo)的拉動(dòng)式品牌傳播正取代傳統(tǒng)的推動(dòng)式品牌傳播，成為時(shí)代的主流。
　

2、　 在這樣一個(gè)時(shí)代背景下，我們將視角聚焦到金融業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)目前國(guó)際上金融熱的浪潮也是空前高漲。網(wǎng)絡(luò)的高度發(fā)達(dá)使得民眾的知識(shí)儲(chǔ)備大大增加，金融業(yè)也開始揭開自己神秘的面紗，近距離接近民眾。越來越多的民眾開始熱衷金融消費(fèi)與金融投資。與此同時(shí)，金融作為一種為社會(huì)提供金融產(chǎn)品的服務(wù)性行業(yè)，面對(duì)以知識(shí)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)，追求個(gè)性化、速度化和互動(dòng)化為特點(diǎn)的受眾本位時(shí)代，其品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越受到業(yè)界人士的重視。當(dāng)今世界知名的金融企業(yè)借助品牌的強(qiáng)大影響力獲取

3、了牢固的市場(chǎng)地位，并取得了卓越的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，在這股動(dòng)力之下，國(guó)內(nèi)金融企業(yè)的品牌傳播力度也在不斷加強(qiáng)，尤其是隨著越來越多的金融企業(yè)上市，對(duì)品牌的關(guān)注與重視已經(jīng)上升到金融企業(yè)的戰(zhàn)略高度。但目前學(xué)術(shù)界對(duì)金融品牌傳播的研究多為簡(jiǎn)單的個(gè)案分析或宏觀的思辯，鮮有系統(tǒng)深入的研究。因此，在這一時(shí)期提出對(duì)當(dāng)下金融品牌傳播策略的研究將具有積極的現(xiàn)實(shí)意義和研究?jī)r(jià)值。
　　 本文對(duì)文中涉及到的關(guān)于品牌與品牌傳播的相關(guān)概念和理論做了一個(gè)梳理，對(duì)我國(guó)金融品牌