中國式摔跤商業(yè)化運作的SWOT分析——以濟南市為例.pdf

1、在中國傳統(tǒng)文化的滋生和孕育中成長起來的獨具特色的中國式摔跤運動,它不僅具有悠久歷史、豐富文化底蘊,而且具有廣泛的群眾基礎(chǔ),是中華民族在長期的生活和斗爭實踐中逐漸積累和發(fā)展起來的一項寶貴文化遺產(chǎn)。中國式摔跤發(fā)展幾千年以來,曾經(jīng)是皇室王侯用以娛樂的項目或是訓(xùn)練士兵在戰(zhàn)場上取勝的法寶,是我國廣大勞動人民的智慧結(jié)晶,是中華民族的傳統(tǒng)體育項目。在國家實施奧運戰(zhàn)略后,中國式摔跤被擠出了全運會,各個省市組建的中國式摔跤隊不得不轉(zhuǎn)業(yè)或解散,中國式摔跤陷

2、入了低谷。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立,體育的商業(yè)化、市場化已經(jīng)成為我國體育改革和發(fā)展的趨勢。黨的“十六大”明確提出“要發(fā)揚民族的東西”,因此,把中國式摔跤以商業(yè)化運作是發(fā)展的時代需要。
　　本論文運用SWOT分析方法本論文通過回顧中國式摔跤的商業(yè)化發(fā)展歷程和案例提出中國式摔跤走向商業(yè)化運作的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅(以濟南市為例)。本論文通過專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法分析中國式摔跤商業(yè)運作過程中存在的優(yōu)勢、弱勢以及

3、機會和威脅,運用SWOT分析法進(jìn)行戰(zhàn)略重點的選擇和制定,以濟南市為例提出對未來中國式摔跤商業(yè)化運作的發(fā)展模式,探索一條適應(yīng)中國國情,順應(yīng)世界競技體育發(fā)展潮流的商業(yè)化運作之路。在分析的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策,為中國式摔跤商業(yè)化運作提供有益的理論啟示;同時為中國式摔跤商業(yè)化運作提供一些可行的、可操作性的參考。
　　主要研究的結(jié)果:本論文通過對中國式摔跤商業(yè)化發(fā)展歷史進(jìn)程進(jìn)行詳細(xì)的回顧和整理運用SWOT分析法得出中國式摔跤走向商業(yè)化的優(yōu)勢

4、、劣勢、機遇、威脅(以濟南市為例)。中國式摔跤商業(yè)化運作的優(yōu)勢有:中國式摔跤的文化內(nèi)涵,中國式摔跤是中國傳統(tǒng)文化的縮影,是具有真正的民族情結(jié)是中國式摔跤商業(yè)化運作開發(fā)的獨有特點,居民休閑消費比重增加、會順時帶動中國式摔跤的比重,中國式摔跤的項目自身魅力。其次在國際國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)方興未艾和我國體育體制深化改革的形勢下,濟南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度環(huán)境將會得到進(jìn)一步的優(yōu)化。中國式摔跤商業(yè)化運作的劣勢有:1.濟南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化發(fā)展受到來自

5、濟南市本土特點、體育管理體制和中國式摔跤自身等一些問題的影響。中國式摔跤社會化程度低制約了中國式摔跤產(chǎn)業(yè)在濟南市的發(fā)展的廣度和深度。中國式摔跤后備人才的匱乏,中國式摔跤的社會化程度低,現(xiàn)行體育體制的制約。
　　中國式摔跤商業(yè)化運作的機會:
　　1、體育體制深化改革為中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化運行帶來發(fā)展契機
　　2、國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的方興未艾
　　3、居民體育消費的水平提高。
　　中國式摔跤商業(yè)化運作的威脅:加入 WTO

6、后,外域武術(shù)和其他體育、娛樂項目對濟南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成很大的威脅。而目前中國式摔跤商業(yè)運作水平低等因素導(dǎo)致了中國式摔跤產(chǎn)業(yè)自身競爭力不強的現(xiàn)狀給濟南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)如何應(yīng)對市場競爭提出了難題。外域武術(shù)的市場競爭,國內(nèi)體育電視轉(zhuǎn)播市場的相對落后,中國式摔跤運動民族文化的缺失,娛樂、體育項目眾多,分散市場份額,中國式摔跤愛好者者被遷移、無法形成聚集群性力量。
　　本論文作者提出促進(jìn)中國式摔跤競賽市場開發(fā)的參考性意見,即社會力

7、量辦賽事為主的運行機制、制定中國式摔跤產(chǎn)業(yè)扶持政策等方式來激發(fā)社會上中國式摔跤產(chǎn)業(yè)的熱情,推進(jìn)濟南市中國式摔跤產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程;培養(yǎng)中國式摔跤綜合人才、創(chuàng)新中國式摔跤賽事、打造全新品牌、加強市場開發(fā)的商業(yè)手段,以便更好地促進(jìn)健康、有序的發(fā)展;其次,在微觀產(chǎn)業(yè)培育的層面上,可考慮適時打造和利用中國式摔跤有一定知名度的老前輩和現(xiàn)代“跤王”產(chǎn)生明星效應(yīng)來提高大眾與中國式摔跤運動的相關(guān)性,加快中國式摔跤社會化并擴大中國式摔跤消費群體數(shù)量;再次,必須針