TS體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品牌傳播策略研究.pdf

1、我國(guó)加入了WTO后，各個(gè)行業(yè)都加大了與其它國(guó)家的交流與合作力度，同樣，體育產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中一項(xiàng)重要的內(nèi)容已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最引人關(guān)注的一個(gè)朝陽(yáng)行業(yè)，中國(guó)的體育市場(chǎng)蘊(yùn)涵著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人們的文化消費(fèi)和文化消費(fèi)需求，正在步入一個(gè)新的發(fā)展階段。文化消費(fèi)的形式也日趨多元化、現(xiàn)代化，其內(nèi)容和形式得到了不斷拓展與升級(jí)，這些都對(duì)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。在這樣的背景下，如何在眾多體育品牌中脫穎而出，是各個(gè)

2、體育用品生產(chǎn)廠家都在思索的問(wèn)題。在日益激烈的現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)要占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn)，就要在品牌這塊高地上狠下功夫，品牌的重要性日益凸顯出來(lái)，但是對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)在生存與發(fā)展中普遍存在規(guī)模小、經(jīng)營(yíng)管理水平低下、經(jīng)營(yíng)機(jī)制與體制的不完善、資金不足、技術(shù)與創(chuàng)新能力較差等問(wèn)題，如何在運(yùn)用較低成本的前提下有效的完成品牌的建設(shè)，成為一個(gè)比較困難的問(wèn)題，品牌傳播推廣理論則成為解決這一問(wèn)題的有效途徑。
　　品牌的傳播推廣就是將品牌的相關(guān)信息按照

3、品牌所有者的意圖，傳遞給品牌利益相關(guān)者，從而構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過(guò)程。品牌的傳播推廣對(duì)于提高企業(yè)自身的管理素質(zhì)；對(duì)于幫助企業(yè)建立、維護(hù)和發(fā)展和諧、健康、穩(wěn)定的相關(guān)利益者的關(guān)系；對(duì)于提升企業(yè)的品牌價(jià)值及企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力都是不可或缺的重要利器之一。
　　本文以傳播學(xué)、廣告學(xué)、品牌學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí)為理論背景，運(yùn)用理論探討和案例分析相結(jié)合、歸納和演繹相結(jié)合的研究方法以及文獻(xiàn)分析和比較分析的研究方法進(jìn)行研究。專(zhuān)門(mén)針對(duì)的是體育用品生產(chǎn)