中國西南地區(qū)品牌發(fā)展研究.pdf

1、品牌是商品的高級形式,是商品在現(xiàn)代市場競爭中的有效方式.利用品牌可以迅速占領(lǐng)市場,擴大企業(yè)生產(chǎn),高效利用資源,提高經(jīng)濟效益.進而可以拉動地方經(jīng)濟的發(fā)展.中國各地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展程度差異顯著,各區(qū)域的品牌發(fā)展也自有規(guī)律.本文研究對象是中國西南地區(qū)區(qū)域環(huán)境下的品牌發(fā)展規(guī)律.本文作者對西南地區(qū)三省一市的馳名商標、著名商標的經(jīng)營現(xiàn)狀以及生產(chǎn)這些商標商品的企業(yè)進行了實地考察,并分析整理了大量資料.重點考察了西南地區(qū)目前擁有優(yōu)勢的卷煙、白酒、電器和汽

2、車制造等馳名商標商品的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀.由此深入剖析了西南經(jīng)濟發(fā)展歷史、資源狀況、勞動力條件、交通特點、城市化等一系列較為基礎(chǔ)的社會經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)狀.并將其和中國其他地區(qū)的品牌建設(shè)作對比,概括出西南地區(qū)目前發(fā)展品牌經(jīng)濟的區(qū)域條件特征.西南地區(qū)自然物產(chǎn)、勞動力資源豐富,但是缺乏人才,技術(shù)資源;區(qū)域生產(chǎn)力尚不發(fā)達,難以與中國其他發(fā)達地區(qū)比肩;四大核心城市雖然能夠形成較高層次的品牌消費市場,但是由于交通條件和城市化水平的制約,無法構(gòu)成如東部地區(qū)那樣

3、密集且聯(lián)動能力強大的城市市場空間;城市化水平不發(fā)達造成了區(qū)域性的高端城市消費群體對周邊地區(qū)的消費群帶動能力較弱.上述四大區(qū)域環(huán)境特征造成了西南地區(qū)的品牌經(jīng)濟發(fā)展有獨特優(yōu)勢.及西南地區(qū)品牌消費能力有待進一步加強;強化區(qū)域內(nèi)本身的消費水平以支持品牌消費所需要的規(guī)模和質(zhì)量.改變目前西南地區(qū)品牌經(jīng)濟模式主要依靠品牌生產(chǎn)來帶動的比較單一的模式.勿庸置疑西南地區(qū)品牌依然創(chuàng)造了自身的輝煌,紅塔山,五糧液,長虹三大馳名商標躋身全國品牌價值排行榜前列.本

4、文通過在西南區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境中的成長的三大馳名商標進行個案分析,總結(jié)出西南區(qū)域品牌經(jīng)濟增長依賴產(chǎn)品通過在最大程度上開發(fā)生產(chǎn)潛能使其形成規(guī)模,依靠規(guī)模來最經(jīng)濟的挖掘地方資源的深層原因;并且,深入分析了西南地區(qū)品牌在以上特征的基礎(chǔ)上塑造和傳播品牌的獨特方法,及在品牌傳播的支持下進一步整合區(qū)域資源,持續(xù)拉動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展.鑒此論文總結(jié)了"西南地區(qū)品牌經(jīng)濟具有生產(chǎn)供應(yīng)型模式的特征"的結(jié)論.論文最后,作者對西南地區(qū)品牌建設(shè)提出前瞻性建議:堅定不移的走