媒介資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)路.pdf

1、湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文媒介資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)的現(xiàn)實(shí)進(jìn)路姓名：王方暉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：王國(guó)平20071010蘭塵莖奎量至主：量望翌塞蘭塋A b s t r a c tA st h e i n t e r n a t i o n a l m e d i a g r o u p s m e n d e dt h e i r p a c e o f e n t e r i n g C h i n e s em a r k e t

2、a n d t h e d o m e s t i cc o m p e t i t i o ng e t t i n gh e a t i n gu p ，C h i n e s em e d i ai n d u s t r yn o w i s i nu r g e n tr e q u i r e m e n to f c a p i t a l ．S ot h em e d i a i n d u s t r y ’Sc a

3、p i t a lo p e r a t i o n i sb e c o m i n gap e tt o p i ct o d a y ．F i n a n c i a lt o o l ss u c ha s l o a n e dc a p i t a l a n d n e g o t i a b l es e c u r i t i e s c a l l s e t t l e t h ef i n a n c i a l

4、 p r o b l e m r a p i d l y f o rt h e m e d i a ’s d e v e l o p m e n t ．C a p i t a lo p e r a t i o nc a ni n c r e m e n tt h em e d i ac a p i t a lt h r o u g hd i s t r i b u t i n g t h e m e d i ar e s o u r c

5、 e so p t i m a l l ya n d r e m o d e l i n gt h em e d i as t r u c t u r e ．A tp r e s e n t ，t h ec o n t r o l o nm e d i a i n d u s t r y ’S c a p i t a l o p e r a t i o n i s g e t t i n gr e l a x e d s t a g e

6、 b y s t a g e ．S o l o t s o fn a t i o n a l c a p i t a la n d p e r s o n a lc a p i t a la l o n gw i t hf o r e i g nc a p i t a la r e s w a r m i n gi n t oC h i n e s e m e d i a i n d u s t r y ．A l lo ft h e s

7、 e o f f e r e da f a v o r a b l ec h a n c ef o rt h e d e v e l o p m e n to f C h i n e s e m e d i ai n d u s t r y ’8c a p i t a lo p e r a t i o n ．B u to n t h e o t h e r h a n d ，C h i n e s e m e d i ai n d u

8、s t r y ’Sc a p i t a lo p e r a t i o ni s s t i l l d e f i c i e n tt o s o m ee x t e n db e c a u s eo ft h ep o l i c yi n s t a b i l i t y a n dt h e r e g u l a t i o n sm o r b i d i t y a s w e l l a s t h eu

9、n s u c c e s s f u l o w n e r s h i pi n n o v a t i o n ．F o r t h e s a k eo ft h eC h i n e s em e d i u m ’Sr a p i d d e v e l o p m e n t ，a n dt h e yc a nd e a lw i t ht h ec o m p e t i t i o nc o m ef r o mi

10、n t e r n a t i o n a lm e d i ag r o u p s ，t h i sp a p e rb e g i nw i t he x p l a i n i n gt h ec o n c e p ta n dt h ee n v i r o n m e n to fm e d i ai n d u s t r y ’Sc a p i t a lo p e r a t i o n ，T h e na n a

11、l y z e dt h ei n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v ec i r c u m s t a n c e s ，t h ed o m e s t i ci n d u s t r i a lc i r c u m s t a n c e s ，a n d t h e d o m e s t i cc i r c u m s t a n c e so fp o l i c y

12、．A t t h es a m et i m e ，t h i sp a p e rd e m o n s t r a t i n gt h ep r a c t i c a l a p p r o a c h e so fC h i n e s em e d i ai n d u s t r y ’Sc a p i t a lo p e r a t i o n i nv a r i o u s w a y s ．F o r e x a

13、 m p l e ，i tc a m e d o w n t ot h e o p e r a t i o no f i m m a t e r i a lc a p i t a la n d m a n p o w e r , t h ei n n o v a t i o no f f i n a n c i a lt o o la n ds y s t e m ，t h ec o n f i r m i n go fp r o p

14、e r t yr i g h t ，t h ea t t e m p to fr i s k i n v e s t m e n t s ，t h ep a r t i t i o na n dc o n f o r m i t yo ft h em e d i a v a l u ec h a i n ．A l lo f t h o s e p r o v i d e ds o m e v a l u e da c a d e m i

15、 co rp r a c t i c a lt h o u g h tf o ru n d e r s t a n d i n ga n d i n s t r u c t i n gC h i n e s em e d i a i n d u s t r y ’Sc a p i t a lo p e r a t i o n ．S o m ei n n o v a t i v ep o i n to fv i e ws u c ha s

16、t h er i s k i n v e s t m e n to fa d v e r t i s i n gr e s o u r c e ，t h ee p i b o l i c s t r a t e g y o f t h e m a n p o w e r , a n d p r o m o t i n g t h e m a r k e t i n g c o u r s e b yi n n o v a t i v e

17、f i n a n c i a lt o o l sa r ea l l g o o dr e f e r e n c ef o rt h e p r a c t i c eo fC h i n e s em e d i ai n d u s t r y ’Sc a p i t a lo p e r a t i o n ．K e y W o r d s ：M e d i a i n d u s t r y ’Sc a p i t a l