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1、大眾傳媒的不斷發(fā)達(dá)，促使廣告?zhèn)鞑コ蔀榱巳藗兩钪胁豢苫蛉钡目陀^存在。廣告不僅僅是商業(yè)社會中一個重要的經(jīng)濟(jì)手段，聯(lián)系著生產(chǎn)銷售者與消費者，而且它已經(jīng)成為大眾媒介文化重要的一支，潛移默化地影響著人們的生活，改變著人們的生活觀念、價值觀念和習(xí)俗。作為大眾文化重要的文化現(xiàn)象，廣告在文化學(xué)研究和社會學(xué)研究領(lǐng)域漸漸地備受關(guān)注，越來越多的研究者注意到了廣告作為大眾文化的傳播媒介所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。廣告中大量使用的符號尤其是視覺符號，被賦予了不盡相同的
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