重慶市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展障礙與對(duì)策研究.pdf

1、中國(guó)動(dòng)畫走過(guò)80多個(gè)春秋，經(jīng)歷了以《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！泛退珓?dòng)畫為代表的輝煌期，以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)業(yè)化發(fā)展沖擊之后，如今正在艱難地復(fù)蘇。造成中國(guó)動(dòng)畫目前現(xiàn)狀的因素是多重的：中國(guó)動(dòng)畫從誕生始至九十年代，一直重文化輕產(chǎn)業(yè)；政府長(zhǎng)期的忽視導(dǎo)致境外動(dòng)畫泛濫，即使設(shè)閘，被洪水沖毀的失地也難在短時(shí)間內(nèi)收復(fù)；急功近利的心態(tài)，致使如今的中國(guó)動(dòng)畫在文化承載上丟棄嚴(yán)重，只重產(chǎn)量不重內(nèi)容。晚起步的重慶動(dòng)畫，少了許多沉疴，較易擺脫固有觀念的枷索，但原創(chuàng)

2、優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫品牌的缺失，使重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與完善如同空中樓閣。
　　 本文主要從傳播學(xué)和產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)出發(fā)，基于產(chǎn)業(yè)鏈的分析工具，在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的大環(huán)境下，剖析重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，嘗試初步建構(gòu)重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。
　　 本文的前三部分，對(duì)動(dòng)畫和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，并界定了本文所論述的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)范圍。以格式塔心理學(xué)為理論依據(jù)，淺析動(dòng)畫解讀機(jī)制。對(duì)具有代表意義的中、美、日、韓四國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史做一個(gè)概況介紹，明晰世界動(dòng)畫

3、的產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)。
　　 第四部分，站在中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的宏觀角度，用“產(chǎn)業(yè)鏈”分析工具剖析重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展快，但存在的問(wèn)題仍使其無(wú)法有效規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，成本回收困難。原創(chuàng)力量薄弱，原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫品牌缺失；制作期資金短缺，無(wú)法保證作品質(zhì)量；動(dòng)畫電影市場(chǎng)嚴(yán)重缺席，電視動(dòng)畫供需錯(cuò)位，造成三級(jí)價(jià)格歧視理論的應(yīng)用阻礙，使動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)定價(jià)被動(dòng)。
　　 第五部分，初步建構(gòu)重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展模式。指出政

4、府在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)集群形成發(fā)展初期可適當(dāng)制定信貸補(bǔ)貼等產(chǎn)業(yè)政策，但推動(dòng)創(chuàng)新需放首位；落戶重慶各區(qū)域的動(dòng)漫基地要避免同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)，在重慶市動(dòng)畫區(qū)位品牌的共同目標(biāo)下，發(fā)展合作與良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。走產(chǎn)品差異化路線，著重從針對(duì)稀少題材的補(bǔ)少做大和受眾年齡層的率先規(guī)?；_(kāi)辟入手，注重思想內(nèi)涵和文化承載的中國(guó)風(fēng)格，而非單一的畫面藝術(shù)表現(xiàn)手法。
　　 第六部分，總結(jié)全篇，提出中國(guó)動(dòng)畫和重慶動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)亟需解決的五個(gè)問(wèn)題及其對(duì)策，并指出本研究的局限之處。