淺析高校應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞時(shí)的輿論引導(dǎo)機(jī)制.pdf

1、人類社會(huì)正在進(jìn)入一個(gè)日益重視形象的時(shí)代,高校作為社會(huì)中的一個(gè)組織亦不例外。高校形象的好壞關(guān)系到高校的生存和發(fā)展。良好的形象是高校實(shí)力和綜合素質(zhì)的體現(xiàn),是高校的無(wú)形資產(chǎn)和精神財(cái)富。高校形象塑造是高校應(yīng)對(duì)教育市場(chǎng)化趨勢(shì)和加入WTO后面臨競(jìng)爭(zhēng)的有效方式,對(duì)于高校自身、對(duì)于整個(gè)社會(huì)發(fā)展都具有重要意義。新聞報(bào)道是促使社會(huì)公眾形成對(duì)高校的印象和評(píng)價(jià)的主要因素之一。因此,大眾媒體對(duì)高校形象塑造起到了不容忽視的作用。
　　目前,很多學(xué)者都在關(guān)注關(guān)

2、于高校形象塑造的研究課題。從個(gè)人搜索到的資料來(lái)看,有關(guān)高校形象的研究文章并不少見(jiàn),但多數(shù)文章都是把高校形象塑造定位于高校自身建設(shè)的范圍,忽略了新聞報(bào)道對(duì)高校形象塑造的重要作用。個(gè)人認(rèn)為,當(dāng)今時(shí)代是信息時(shí)代,也是大眾傳播的時(shí)代,在這樣的時(shí)代大背景下,大眾媒體擁有無(wú)比強(qiáng)大的力量,社會(huì)中的一切行為都受到大眾媒體的影響。因此,個(gè)人在本文中著重研究的是負(fù)面新聞對(duì)高校形象塑造的影響,并對(duì)負(fù)面新聞塑造高校形象進(jìn)行了分析和思考,最終提出了高校在自身形象

3、塑造過(guò)程中,如何合理運(yùn)用輿論引導(dǎo)機(jī)制消除負(fù)面新聞帶來(lái)的影響。
　　本文共分為三大部分。首先是緒言部分。主要介紹研究問(wèn)題的緣起、基本概念的界定、目前國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀和研究思路。
　　其次是文章的主體,共分為三章內(nèi)容。第一章是大眾媒體高校報(bào)道的內(nèi)容分析。這部分的重點(diǎn)是分析負(fù)面新聞對(duì)高校形象的表現(xiàn)形式,高校報(bào)道趨向負(fù)面新聞的原因。第二章是分析負(fù)面新聞對(duì)高校形象的影響。第三章是對(duì)高校如何利用輿論引導(dǎo)塑造形象的思考,包括高校采用輿論引導(dǎo)