加強新聞創(chuàng)新　提高輿論引導水平

1、<p>　　加強新聞創(chuàng)新　提高輿論引導水平</p><p>　　在新形勢下，受眾對媒體加強新聞創(chuàng)新、提高輿論引導水平的要求已是十分迫切。它要求媒體：一必須正確把握宣傳定位，使我們的媒體，尤其是黨報，真正成為思想解放的先行者、改革開放的助推器、輿論民情的偵察兵、社會穩(wěn)定的減壓閥和領導決策的智囊團。二要正確貫徹“三貼近”方針，激活輿論宣傳內(nèi)容，真正起到為社會主義服務、為全黨全國工作大局服務作用。社會效果是檢

2、驗新聞宣傳工作的重要標準。我們的報道、宣傳能不能吸引廣大受眾的注意力，能不能在社會上產(chǎn)生影響力，能不能取得理想的社會效果，首先取決于新聞所報道的是不是人民群眾想聽的，能不能撥動老百姓的心弦。這就需要把貫徹“三個代表”重要思想、“三貼近”、“三創(chuàng)新”的要求，同改進新聞工作結(jié)合起來，積極轉(zhuǎn)變新聞觀念，提高宣傳藝術，以新的報道內(nèi)容、新的版面方式，努力做到既受群眾歡迎，又有正確的導向，為改革發(fā)展穩(wěn)定大局營造良好的輿論氛圍。 </p>

3、<p>　　在這種新形勢下，杭州日報報業(yè)集團黨委認識到∶報紙新聞產(chǎn)品的內(nèi)容，構成了核心競爭力；要提高核心競爭力，必須堅持用黨的十六大精神和“三個代表”重要思想統(tǒng)領新聞輿論工作，堅持政治家辦報的原則，始終把堅持正確輿論導向放在首位；強化新聞創(chuàng)新，形成輿論強勢。針對新形勢，杭報集團提出了做大做強主業(yè)的若干舉措，要求所屬各報、刊，健全完善重大主題報道協(xié)調(diào)機制，確保重大主題報道各媒體聯(lián)動互動，形成輿論強勢。 </p>

4、<p>　　近年來，杭報集團所屬報刊通過改擴版等方式不斷創(chuàng)新，受到讀者喜愛，據(jù)2003年杭州市城調(diào)隊調(diào)查顯示，在杭州市發(fā)行的報紙中，《杭州日報》在“幫助了解黨和政府的政策”、“推動社會改革和進步”、“提高群眾的知識和文化水平”、“對復雜的問題提供分析和解釋”、“引導公眾輿論”等方面做得最好；《都市快報》在“反映群眾的呼聲”、“客觀報道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助群眾實行輿論監(jiān)督”、“及時提供背景以幫助人們了解新聞”等方面名列

5、第一。良好的公信力轉(zhuǎn)化為有效的市場份額,報紙發(fā)行量不斷攀升。這無疑給杭報集團進行新聞創(chuàng)新注入了新鮮血液，證明加強新聞創(chuàng)新有助于占領新聞輿論主陣地，有助于更好地使報紙貼近讀者，更好地宣傳黨和國家的方針政策，這些成功的經(jīng)驗，是杭報集團繼續(xù)進行探索和實踐的強大動力。 </p><p>　　構建符合市場需求的報刊產(chǎn)品結(jié)構 </p><p>　　報業(yè)集團的主業(yè)是報紙。杭報集團成立時，主業(yè)產(chǎn)品結(jié)構處于

6、不合理狀況，極有可能阻礙事業(yè)的發(fā)展。為了在競爭中爭取主動，集團黨委及時提出了差異化戰(zhàn)略和品牌化的產(chǎn)品競爭策略，力爭盡快形成結(jié)構合理、符合市場要求、有競爭力的報業(yè)結(jié)構，并逐步形成品牌。 </p><p>　　第一步，實施差異化戰(zhàn)略 </p><p>　　差異化戰(zhàn)略有兩層含義。其一，不搞內(nèi)部競爭。也就是說，在同一個集團，絕對不能有兩個內(nèi)容相似的媒體，否則，就將形成“自相殘殺”的同質(zhì)競爭局面。其

7、二，報業(yè)集團應形成面向不同層次、不同區(qū)域、不同特點受眾的系列報刊，以全方位地滿足不同層次讀者的需求。 </p><p>　　杭報集團的差異化戰(zhàn)略，始于《杭州日報?下午版》的改刊?！抖际锌靾蟆方o同屬杭報集團的《杭州日報?下午版》帶來了巨大的壓力。這種壓力一方面是由于這兩份報紙同屬于綜合性都市報，在集團內(nèi)部形成了競爭；另一方面是由于“晨報”類報紙更受讀者歡迎。這兩方面形勢說明∶《杭州日報?下午版》必須轉(zhuǎn)型，必須跳出一

8、般意義上的“都市報”和“晚報”的框框。隨著我國傳媒市場的“跑馬圈地”基本完成，一般性地運作傳媒的方式將讓位于個性化運作方式。杭報集團要爭取主動，就要用一張能夠有效細分市場的、具有差異化優(yōu)勢的新型都市類報紙來替代《杭州日報?下午版》。按照有效細分市場的可衡量性、可贏利性、可進入性、可行動性四方面的要求來分析，在杭城報業(yè)市場上，尚缺少一份向普通消費者提供經(jīng)濟和消費類信息的報紙。杭報集團黨委經(jīng)調(diào)研、考察、分析，果斷決策∶放棄《杭州日報?下午版

9、》綜合性都市報形態(tài)，創(chuàng)辦一份面向市民的、以提供消費類信息為主的“經(jīng)濟生活類都市報”――《每日商報》。 </p><p>　　2002年9月16日,歷經(jīng)近十年風雨歷程的《杭州日報?下午版》正式脫離日報，更名改版為《每日商報》，出版時間由下午改為上午。一年之后的2003年10月，浙江省創(chuàng)辦時間最長的晚報《錢江晚報》也改為上午出報，這從另一方面印證了杭報集團將下午出報改在早晨的決定是正確的。 </p>&

10、lt;p>　　《每日商報》一出刊，就突出經(jīng)濟特色，在“有用”和“服務”方面,推出了一系列新舉措。比如，組織策劃了浙江五地商報記者專訪西博會系列報道，參與主辦了玫瑰婚典活動,將服務快車開進社區(qū),有效地擴大了商報的影響力。通過以“特”搏“強”,真正做好有關聯(lián)度的百姓經(jīng)濟新聞、有深度的熱點財經(jīng)新聞和體貼周到的服務新聞，受到專家和讀者好評。有調(diào)查顯示，杭州讀者通過《每日商報》了解經(jīng)濟新聞的比例最高。 </p><p&g

11、t;　　杭報集團其他媒體，也在改刊或改版中發(fā)展壯大。如《風景名勝》雜志2002年年初推出全彩頁，同年11月起從100頁擴到116頁；2002年12月28日，《今日青年》雜志正式更名為《休閑》，成為國內(nèi)第一本城市休閑生活類雜志。 </p><p>　　到2003年6月份，差異化戰(zhàn)略基本完成，使杭報集團有面向杭城為主、突出黨報強勢的《杭州日報》；有面向全省、突出“好看”的《都市快報》；有面向城市消費人群的《每日商報》

12、；有面向華東的《E時代周報》；還有《風景名勝》與《休閑》雜志。其中《杭州日報》2004年廣告達一個億，利潤3000萬，排在全國同類黨報前列；《都市快報》以獨特的版面、鮮活的內(nèi)容、清新的風格、好看的文章，得到了讀者的認可，發(fā)行量從創(chuàng)刊初期的3～5萬份，攀升至2004年的65萬份。 </p><p>　　第二步，實施品牌化的競爭策略 </p><p>　　形成合理結(jié)構后，提升品牌的問題擺在集團

13、黨委面前。雖然杭報集團的黨報一直很強，又有一張受眾歡迎的都市報，但是，市場競爭對“品牌”提出了更高的要求。 </p><p>　　2003年，集團黨委對所屬各媒體提出“科學定位，打造品牌”的要求?！逗贾萑請蟆纷鳛槭形瘷C關報，要打造權威的品牌，努力做成杭州第一媒體；《都市快報》作為面向市民、面向全省的都市類報紙，要堅持“好看”的品牌，叫響“浙江人的都市報”的口號；《每日商報》作為面向消費者的綜合類的有經(jīng)濟特色的日報

14、，要創(chuàng)造“有用”的品牌，向都市經(jīng)濟生活的主流媒體方向努力；《E時代周報》要面向大學生、城市白領和IT行業(yè)，做足“現(xiàn)代”感；《風景名勝》是面向旅游者的介紹旅游、環(huán)境的刊物，做足“精美”文章，成為走向全國的一個期刊品牌；《休閑》作為面向城市時尚青年的刊物，要以“新潮”為特色，成為引領都市生活時尚的休閑刊物；杭州網(wǎng)要以“互動”求發(fā)展，目標是成為集自采自編、視頻音頻和中英文兼?zhèn)涞挠泻贾萏厣木C合性新聞網(wǎng)站。 </p><p&

15、gt;　　在形成合理報刊結(jié)構的同時，杭報集團努力尋求突破，形式上積極創(chuàng)新。以《杭州日報》為龍頭的各媒體，以改版擴版為契機,在堅持輿論導向的基礎上，積極創(chuàng)新編輯思想和版式設計,努力增加信息量,提高可讀性與親和力。2002年10月11日,《杭州日報》從日均12版增至16版,以市場需求為坐標、以“權威、必讀、可親”為定位,全面調(diào)整版面，壓縮專副刊，增設城市周刊；突出新聞板塊,增加區(qū)縣(市)新聞版、杭州灣新聞版、社會新聞版；全面加大信息量等,使

16、日報更貼近讀者,更加符合市場要求?！抖际锌靾蟆窂?002年5月起逐年擴版，從日均16版擴至目前的64版，開創(chuàng)了浙江報業(yè)“厚報”時代，創(chuàng)造了我省報紙常規(guī)性版面日出80版的最高紀錄。數(shù)據(jù)顯示，《都市快報》已經(jīng)成為杭州市日到達率最高的報紙，覆蓋15～64歲的56萬杭州居民。《都市快報》廣告從1999年的0.19億元增長到2004年的3億元，年平均增長率達93％?！睹咳丈虉蟆芬苍谥匦露ㄎ恢蝎@得新的活力。 </p><p>

17、;　　經(jīng)過數(shù)年報業(yè)結(jié)構的調(diào)整和內(nèi)容創(chuàng)新，杭報集團已基本形成了以《杭州日報》為核心的，門類較全、覆蓋面廣、讀者多層次的報刊體系；各報刊之間，又形成各具特色、差異競爭、協(xié)調(diào)發(fā)展的報業(yè)格局，增強了報刊的市場競爭力。各報信息量更大，內(nèi)容更豐富，形式更生動活潑，廣受讀者好評，為進一步堅持主流媒體的正確輿論導向，發(fā)揮了杭州日報報業(yè)集團的整體優(yōu)勢。 </p><p>　　堅持新聞內(nèi)容和樣式等方面的創(chuàng)新 </p>

18、<p>　　1.注重報道內(nèi)容和手法的創(chuàng)新，主動服務社會，引導經(jīng)濟文化生活 </p><p>　　近年來，在杭報集團黨委的倡導下，各報在主動介入生活，參與創(chuàng)建先進文化中有了突出進步，通過服務社會來服務大局，既實踐了“三貼近”的要求，對社會經(jīng)濟文化生活起積極引導作用，又提升了核心競爭力。2003年9月至10月，在為慶祝新西湖三大景區(qū)建設竣工、迎接西博會而策劃組織的宣傳新西湖、宣傳西博會系列活動中，《杭州日報

19、》特別策劃了代表全國各民族的“56朵金花聚西博”大型報道，這一極具創(chuàng)意的活動，不僅受到各級領導和市民的廣泛贊譽,而且吸引了17個省、市、自治區(qū)的主流報紙作為聯(lián)動媒體加盟活動，近百家新聞傳媒聚焦這次活動。在《2003中國報業(yè)年度發(fā)展報告》中，該報道被列為全國22個新聞報道經(jīng)典案例之一。它與《都市快報》的“花車巡游西子湖”、“畫舫龍舟競西湖”,《休閑》雜志的“快樂新西湖――休閑時尚秀”等8項活動,成為萬眾矚目的亮點。 </p>

20、<p>　　2.在語言上對易讀性進行探索，做到通俗而不媚俗，從而提高對受眾的吸引力 </p><p>　　所謂易讀性，是指報紙具有的比可讀性更重要的一種屬性。它雖然也要可讀性作前提，但文章語言更通俗，版面更簡潔明快，圖片畫面更清晰，色彩更明麗。整張報紙既引人注目，整體風格又平易親切，明白易懂，讓讀者愿意閱讀，且閱讀起來也感到方便、容易。這是在新聞寫作和編排上的又一創(chuàng)新。 </p><

21、;p>　　《都市快報》之所以能在短時間內(nèi)迅速崛起，其一貫堅持的新聞易讀性原則功不可沒。這首先體現(xiàn)在記者編輯的立足點上，平民化定位，力爭成為百姓的知己，市民的摯友。心中有群眾，敘述口吻親切，重視關注老百姓的生活，富有人情味；在字詞的形式上，盡量少用或不用生僻詞，標題通俗易懂，比如《杭州‘心臟’動手術歡迎市民來‘會診’》、《上網(wǎng)費要降啦》、《供應車配上車載電話今后想吃啥樣的早點都有》這些標題出現(xiàn)在報紙的一版上，顯得親切自然，大大縮短了

22、與市民的距離；在版面上，編排格式打破常規(guī)，不拘一格，全用橫標題、橫文；多用新聞照片，大而清晰，視覺效果好，簡明易懂。 </p><p>　　3.注重新聞熱線的創(chuàng)新和在新聞報道中的輿論引導作用 </p><p>　　隨著新聞競爭的加劇，新聞線索的掌握，在新聞報道中的作用越來越突出。在新聞創(chuàng)新活動中，《都市快報》率先推出“我要五個靈5100000”電話，開創(chuàng)了把讀者熱線變成新聞熱線之舉，使得快

23、報能比其他新聞單位更快地掌握相關新聞線索，尤其是突發(fā)性新聞的線索。為規(guī)范對以社會新聞為主的這一類新聞的報道，在2003年的“三項教育活動”中，提出“85100000”“社會新聞主流化運作”的報道方針。其要義是∶每一則值得報道的社會新聞，都不是孤立的一個事件；媒體的責任不僅是提供讀者談資和獵奇，而是要將事件的本質(zhì)呈現(xiàn)給讀者，把事件與讀者有關聯(lián)的一面揭示出來，為讀者的生活提供參照和幫助。其目的是∶報道要努力倡導現(xiàn)代觀念，推動社會文明進步；要

24、為建設健康向上的市民文化做貢獻。其標準是∶確立公眾立場，追求主流價值。其效果是∶增加了主流文化新聞在都市快報中的比重。經(jīng)過幾年運轉(zhuǎn)，“撥我要五個靈（85100000）”已經(jīng)成為《都市快報》的品牌。集團其他媒體，也采取相應措施，架起與讀者溝通的橋梁，如《每日商報》推出了《18創(chuàng)富》“服務熱線”，在為讀者的服務中創(chuàng)造品牌。 </p><p>　　充分發(fā)揮新聞策劃的作用 </p><p>　　在

25、集團的統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)下，各媒體發(fā)揮各自特色分工合作，形成合力，凸現(xiàn)了集團整體輿論宣傳強勢。注重對中心工作的服務和對重大主題的報道，形成強有力的輿論支持。 </p><p>　　為了在中心工作和重大主題的報道上，形成強有力的輿論支持，杭報集團充分利用本集團門類較全、覆蓋面廣、讀者多層次的報刊體系，通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)，凸現(xiàn)“集團化”的結(jié)構優(yōu)勢。同一個主題，從不同層面提供宣傳，不僅做強，而且出彩，形成杭州的主流輿論。 <

26、/p><p>　　對重大主題報道，杭報集團專門成立了協(xié)調(diào)小組,圍繞中央和省、市委工作重點，定期研究各媒體的新聞報道計劃，加強對重大主題宣傳報道的統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)。在充分發(fā)揮各自特色的基礎上，各媒體分工協(xié)作,形成合力,出色完成了“三個代表”在杭州、省市黨代會、市“兩會”、“十大工程”、“工業(yè)興市”、“西湖環(huán)境綜合保護工程”等重大主題報道和宣傳戰(zhàn)役。 </p><p>　　2004年8月12日，14號

27、強臺風“云娜”正面襲擊浙江省。杭報集團各媒體緊急動員，抽調(diào)精兵強將深入一線采訪，全面反映市委、市政府抗臺的決策和行動，反映各部門、各區(qū)、縣（市）防臺抗臺的紀實；國際國內(nèi)部與臺州媒體互動，刊發(fā)臺州受災現(xiàn)場的第一手報道。杭州網(wǎng)滾動發(fā)布臺風進展情況、各地各部門抗擊臺風情況。在雅典奧運會期間，《杭州日報》抽調(diào)多名優(yōu)秀記者、編輯，成立了專題報道小組，同時派出體育記者赴雅典一線現(xiàn)場報道，推出了“歡樂頌”等八個專版，記者、編輯跟雅典時間同步戰(zhàn)斗，收集

28、各路信息，搶寫即時消息，以中國健兒賽況為重點，全方位、多角度地報道奧運盛況，帶給讀者一個大氣、閃亮的奧運金刊?！抖际锌靾蟆吠瞥觥耙蝗针p刊”，每日增出24版的《我能?全球奧運特刊》，從形式到內(nèi)容都有新的突破；同時，精心策劃了首屆杭州民間奧運會，“一報兩會”，突現(xiàn)了快報奧運報道的鮮明個性。這些以集團統(tǒng)一策劃，各媒體互動、聯(lián)動為特征的報道，都收到了很好的宣傳效果。 </p><p>　　在集團統(tǒng)一指揮協(xié)調(diào)下，各媒體加強

29、新聞創(chuàng)新，充分發(fā)揮各自特色，分工合作，精心策劃，形成合力，出色完成了各項重大主題的宣傳戰(zhàn)役。各媒體的報道既有聲勢又有深度,豐富多彩，各具特色，凸現(xiàn)了集團的整體宣傳強勢，提高了輿論引導水平。反映在采編人員中，強化了現(xiàn)代意識，能大膽沖破傳統(tǒng)報道領域和報道手法的束縛，創(chuàng)新新聞報道處理方式，更多地采用解釋性報道、調(diào)查性報道、預測性報道，系列報道、連續(xù)報道、組合報道，積極探索體驗式報道、暗訪式報道、問卷調(diào)查式報道，集團和各媒體則大力倡導和鼓勵記者