全球化時(shí)代中國(guó)本土期刊的出路及對(duì)策分析.pdf

1、經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放二十多年的發(fā)展，中國(guó)傳媒業(yè)已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的一個(gè)新興行業(yè)。中國(guó)13億人口的市場(chǎng)基數(shù)，持續(xù)十余年GDP超過(guò)7％的高速增長(zhǎng)，人均收入超過(guò)1000美元，社會(huì)的中產(chǎn)階層成規(guī)模地出現(xiàn)，生活方式的多元化、價(jià)值取向的差異化，使得期刊越來(lái)越受到讀者的喜愛(ài)。從整個(gè)市場(chǎng)的容量分析和前景分析來(lái)看，中國(guó)期刊有著非常廣闊的增長(zhǎng)空間。 但從市場(chǎng)的角度看，期刊是最早開(kāi)放，也是外資合作、進(jìn)入最多的媒體，期刊最先感受到市場(chǎng)的沖擊。目前中國(guó)期刊整體贏

2、利面不足2％，與國(guó)外強(qiáng)大的期刊相比，中國(guó)本土期刊無(wú)論從經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)業(yè)制度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)等方面看，更存在著明顯的差距和不足。隨著傳媒政策的日益開(kāi)放、國(guó)際期刊集團(tuán)經(jīng)營(yíng)日益本土化，中國(guó)本土期刊所面臨的沖擊更為劇烈。 文章以戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)，從全球化視野對(duì)比中國(guó)期刊與美國(guó)期刊的現(xiàn)狀尤其是管理理念上的差距，對(duì)中國(guó)期刊市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等要素進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和對(duì)比。文章認(rèn)為，惟有積極主動(dòng)參與融入到全球化競(jìng)爭(zhēng)中，甚至采取以攻為守實(shí)施“走出去”

3、的戰(zhàn)略，中國(guó)期刊才有出路。 文章深刻分析了國(guó)外期刊進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以及中國(guó)期刊海外拓展的策略及模式，尤其重點(diǎn)分析媒體全面開(kāi)放對(duì)中國(guó)本土期刊的沖擊及影響，探討了中國(guó)本土期刊的出路及對(duì)策分析，既有具體的操作介紹，也有一定的理論總結(jié)；既有成功的案例分析，也有失敗的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。并從期刊行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度上，提出中國(guó)期刊未來(lái)的發(fā)展方向，認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)本土期刊尤其要增強(qiáng)期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)施品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)細(xì)分化、集團(tuán)化戰(zhàn)略、走產(chǎn)業(yè)化道路、海外拓展