對(duì)飛利浦中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽商業(yè)化運(yùn)作的分析.pdf

1、在傳統(tǒng)的賽事商業(yè)運(yùn)作過(guò)程中，我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)一直采用經(jīng)驗(yàn)式的管理方式和外包相結(jié)合的模式來(lái)運(yùn)作。雖然，這些經(jīng)驗(yàn)是我們通過(guò)多次的實(shí)踐總結(jié)得出的，在聯(lián)賽實(shí)際的運(yùn)作中過(guò)程中，我們也是經(jīng)過(guò)多方面的考慮，但作為科學(xué)的管理方式，我們始終沒(méi)有一個(gè)理論性的指導(dǎo)。本文在分析聯(lián)賽實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程的基礎(chǔ)上，借鑒悉尼科技大學(xué)項(xiàng)目管理和賽事管理的知識(shí)對(duì)聯(lián)賽的運(yùn)作過(guò)程做了系統(tǒng)的分析，同時(shí)，結(jié)合博弈理論對(duì)飛利浦中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并試圖從

2、中找到我們工作中的一些不足之處，提出建設(shè)性的意見(jiàn)，以供管理部門(mén)參考。 研究目的：通過(guò)對(duì)賽事商業(yè)化運(yùn)作的理論分析，結(jié)合項(xiàng)目管理和賽事管理的理論框架對(duì)飛利浦大學(xué)生足球聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，并借鑒成功體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，試圖找到飛利浦中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽商業(yè)化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)與不足之處。 研究結(jié)果如下： 1飛利浦中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽從2000年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)近五年的發(fā)展，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大，影響最廣、

3、最受全國(guó)大學(xué)生喜愛(ài)的聯(lián)賽之一。經(jīng)過(guò)聯(lián)賽的推動(dòng)作用，高校足球工作有了飛速的發(fā)展，學(xué)生參加課外體育活動(dòng)的積極性明顯提高。同時(shí)，也推出了一批高水平的運(yùn)動(dòng)員，為我國(guó)足球的青少年培養(yǎng)起到了舉足輕重的作用。 2飛利浦中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽經(jīng)過(guò)一定程度的商業(yè)炒作，有像飛利浦集團(tuán)的贊助，羊城報(bào)業(yè)體育發(fā)展有限公司這樣的專(zhuān)業(yè)體育中介公司的宣傳策劃，使這個(gè)比賽無(wú)論是規(guī)模還是影響都超過(guò)了以往的比賽。其宣傳手段采用了電視、廣播、報(bào)紙、因特網(wǎng)等多種媒體，在各參

4、賽高校張貼宣傳單，進(jìn)行評(píng)選飛利浦最佳樂(lè)隊(duì)、評(píng)選飛利浦未來(lái)真漢子等多種活動(dòng)。通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作為聯(lián)賽提供了必要的資金來(lái)源，補(bǔ)充了學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)的不足，減少了國(guó)家的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。同時(shí)，也促進(jìn)了中國(guó)足球的高?；透咝Ｗ闱虻漠a(chǎn)業(yè)化。 3聯(lián)賽采用了冠名贊助的方式，這樣聯(lián)賽在全國(guó)舉行的同時(shí)，“飛利浦”也在全國(guó)高校流傳，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，在五年賽事運(yùn)作的過(guò)程中，飛利浦公司的知名度也在穩(wěn)步上升，公司的銷(xiāo)售額也有所增長(zhǎng)。 4在聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作上也存在一些問(wèn)