讀者與選題：女性期刊出版研究.pdf

1、放眼整個期刊行業(yè)，女性期刊已經(jīng)占據(jù)了大半壁的江山。琳瑯滿目的女性期刊，永遠占據(jù)著報刊零售點上的視覺中心?！蹲x者》、《知音》、《家庭》三大老牌期刊，早已成為家喻戶曉的知名刊物，發(fā)行量相當可觀。《時尚》、《瑞麗》、《ELLE世界時裝之苑》三大時尚品牌期刊，始終引領著女性時尚潮流。女性期刊的問世是女性意識崛起的體現(xiàn)，在它的發(fā)展與繁榮過程中，不僅豐富了廣大女性讀者的精神生活，更為出版社帶來了豐厚的經(jīng)濟效益，促進了期刊出版事業(yè)的繁榮。伴隨著中國經(jīng)

2、濟的穩(wěn)步發(fā)展，尤其是隨著女性受教育程度的提高和社會地位的提升，女性通過閱讀女性期刊而美化自身，充實內(nèi)心的渴望也越來越強烈。這些，都預示著女性期刊有著極為美好的發(fā)展前景。但是，中國女性期刊存在的問題也是有目共睹的。在實際的運作過程中，很多期刊忽視市場調(diào)查，輕視讀者需求，閉門造車，盲目跟風，造成女性期刊市場魚龍混雜。相當一部分期刊缺乏競爭力，已經(jīng)逐漸喪失了持續(xù)發(fā)展的能力和機會?？梢灶A見，其結(jié)果必將是被迫出局，狼狽收場。 本文通過比較

3、研究發(fā)現(xiàn)，中國的女性期刊存在的問題，歸結(jié)起來主要有兩點：城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、內(nèi)容策劃老套。面對著越來越激烈的市場競爭，女性期刊必須重新審視自身，站在讀者的角度進行科學的選題策劃。本文在讀者分析的基礎上，提出了女性期刊選題策劃的三大原則：首先要關注女性意識，突出時代精神；其次要挖掘潛在市場，開拓空白領域；其三，還必須注重品牌建設，走出獨特的個性。最后，本文從市場定位、內(nèi)容定位和形式定位三個方面，對選題策劃的工作重點做了闡述?？偠灾云诳?/p>