電視欄目改版研究.pdf

1、改版是電視欄目在自我完善和發(fā)展過(guò)程中的一種適應(yīng)性調(diào)節(jié)，是在渠道過(guò)剩、注意力成為稀缺資源的傳播背景下，通過(guò)調(diào)整和改變電視欄目的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)來(lái)引導(dǎo)和滿足受眾需求，能夠引起受眾察覺(jué)的電視創(chuàng)作、播出行為。改版是電視欄目在與受眾溝通與交流的過(guò)程中對(duì)欄目表達(dá)方式的一種修正，對(duì)于打造電視欄目品牌，提升欄目乃至頻道的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的意義。 隨著同質(zhì)異質(zhì)傳媒間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)的電視創(chuàng)作者從1994年開(kāi)始一直把欄目改版作為提升欄目競(jìng)爭(zhēng)力、影響

2、力的重要手段，但目前的欄目改版存在著許多問(wèn)題，不僅造成了各種資源的浪費(fèi)，而且影響到了欄目的生存、發(fā)展，并且改版中同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)也影響了中國(guó)電視媒體整體創(chuàng)作水平的提高。本文運(yùn)用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)改版欄目的觀察和對(duì)相關(guān)節(jié)目管理者及主創(chuàng)人員的采訪，系統(tǒng)研究了央視以及省級(jí)衛(wèi)視許多欄目改版案例的改版過(guò)程，闡述了電視欄目改版的動(dòng)因和依據(jù)，分析了電視欄目改版的意義、價(jià)值以及電視欄目改版存在的問(wèn)題，從電視欄目改版策劃的角度尋求問(wèn)題

3、的解決方法，本研究主要包括以下幾個(gè)部分： 首先，結(jié)合電視欄目化發(fā)展歷程、分析了電視欄目的構(gòu)成要素，對(duì)電視欄目改版的方式進(jìn)行了研究。通過(guò)對(duì)央視、省級(jí)衛(wèi)視及國(guó)外著名欄目改版的案例的研究，系統(tǒng)把握電視欄目改版的現(xiàn)狀。 第二，通過(guò)對(duì)電視欄目相關(guān)創(chuàng)作人員的采訪和對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)的分析，對(duì)電視欄目改版的依據(jù)進(jìn)行了闡述；從收視率、生命周期、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、受眾審美心理的變化、傳媒生態(tài)等方面，對(duì)電視欄目改版的動(dòng)因進(jìn)行了分析。 第三，從欄目

4、和頻道兩個(gè)層面論述了電視欄目改版的意義和價(jià)值，指出電視欄目改版是打造欄目品牌、提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑；從電視欄目改版的盲目性、復(fù)制性、重形式輕內(nèi)容、欄目與頻道定位不統(tǒng)一、收視率指標(biāo)運(yùn)用不當(dāng)?shù)确矫鎸?duì)電視欄目改版存在的問(wèn)題進(jìn)行了闡述。 最后，從策劃的角度提出了電視欄目改版的策略，把正確處理欄目與頻道、繼承與創(chuàng)新的關(guān)系以及建立科學(xué)合理的電視節(jié)目綜合評(píng)估體系作為改版策劃的前提，并從利用生命周期曲線確定改版臨界點(diǎn)、利用專項(xiàng)受眾調(diào)查明確改

5、版方向、采取生產(chǎn)型競(jìng)爭(zhēng)策略促進(jìn)媒介可持續(xù)發(fā)展、推動(dòng)欄目改版中的內(nèi)容創(chuàng)新等方面提出了欄目改版策劃的步驟方法，指出創(chuàng)作理念的轉(zhuǎn)變是電視欄目改版成功的基礎(chǔ)。本文的創(chuàng)新之處在于從傳播學(xué)的角度，結(jié)合電視創(chuàng)作理論，運(yùn)用定性分析與定量研究想結(jié)合的方法對(duì)電視欄目的改版進(jìn)行了系統(tǒng)研究，宏觀上，把電視欄目改版置于樹(shù)立電視品派形象的大背景下進(jìn)行考察；微觀上對(duì)電視欄目改版的操作過(guò)程及改版方式進(jìn)行了個(gè)案分析。突破了以往僅僅從電視創(chuàng)作的微觀層面對(duì)電視欄目改版進(jìn)行分