鳳凰衛(wèi)視《社會(huì)能見(jiàn)度》欄目研究.pdf

1、近年來(lái)，作為一種重要的新聞深度報(bào)道樣式，電視調(diào)查性報(bào)道在我國(guó)新聞界逐漸興起與發(fā)展，涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀的以調(diào)查性報(bào)道為特色的電視欄目。然而，由于我國(guó)新聞事業(yè)的統(tǒng)管制度，在特殊的輿論環(huán)境下，我國(guó)的新聞媒體在制作以“負(fù)面報(bào)道”為特色的調(diào)查性報(bào)道節(jié)目時(shí)，受到多方面制約。正因如此，1996年成立于香港的鳳凰衛(wèi)視，由于其特殊的商業(yè)媒體性質(zhì)，在涉及敏感題材時(shí)，往往以獨(dú)特的敘事角度實(shí)現(xiàn)另類解讀，成為電視界的一朵奇葩。特殊的電視節(jié)目制作與播出平臺(tái)，主創(chuàng)人員對(duì)

2、社會(huì)問(wèn)題的深刻思考與另類呈現(xiàn)，使得《社會(huì)能見(jiàn)度》作為鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)重力主打的社會(huì)專題欄目，在外在包裝、體裁定位、題材選擇、敘事特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)策略等方面，都可圈可點(diǎn)。
　　本文以《社會(huì)能見(jiàn)度》欄目為研究對(duì)象，借鑒傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的拉斯韋爾提出的5W模式結(jié)構(gòu)全篇，分為控制研究、內(nèi)容研究、媒介研究、受眾和效果研究，力求對(duì)《社會(huì)能見(jiàn)度》欄目從橫向到縱向進(jìn)行系統(tǒng)性分析。經(jīng)過(guò)研究，筆者認(rèn)為:(1)欄目主創(chuàng)人員在進(jìn)行選題、制作、編排時(shí)，出色地完成

3、了“把關(guān)人”及新聞話語(yǔ)“委托人”的角色。(2)《社會(huì)能見(jiàn)度》是國(guó)內(nèi)真正的以調(diào)查性報(bào)道為重點(diǎn)及主打的欄目，播出比例極高，一度達(dá)到92％。(3)電視、網(wǎng)絡(luò)、書籍為《社會(huì)能見(jiàn)度》提供了多方面的宣傳與營(yíng)銷渠道。(4)以“三高人群”及弱勢(shì)群體為主的受眾對(duì)欄目的關(guān)注度極高。(5)欄目在受眾認(rèn)知、媒介提升、社會(huì)改良等方面都發(fā)揮了重要作用。
　　鳳凰衛(wèi)視《社會(huì)能見(jiàn)度》的堅(jiān)持與成功，必然有自己的欄目特色與運(yùn)作策略，對(duì)其進(jìn)行深入分析，將會(huì)為國(guó)內(nèi)深度報(bào)