我國B2C電子商務(wù)的SCP分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)可度逐漸提高，越來越多的企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，我國電子商務(wù)也從B2B領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到C2C和B2C領(lǐng)域。2015年我國B2C電子商務(wù)的市場規(guī)模超過了C2C電子商務(wù)，成為我國網(wǎng)絡(luò)零售市場未來發(fā)展主流，它所帶來的經(jīng)濟(jì)效益不容忽視。
　　本文首先從市場集中度、產(chǎn)品差異化、進(jìn)入壁壘三個(gè)指標(biāo)來對B2C電子商務(wù)的市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行了衡量。得出我國B2C電子商務(wù)市場集中度較高，已呈現(xiàn)寡頭主導(dǎo)、大中小電子商

2、務(wù)企業(yè)共存的市場結(jié)構(gòu)，電商企業(yè)之間在經(jīng)營范圍上同質(zhì)化嚴(yán)重；B2C電子商務(wù)初期搭建平臺較為容易，但后續(xù)運(yùn)營卻需要進(jìn)行大量投入，同時(shí)天貓、京東等在位電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場份額，這對潛在進(jìn)入企業(yè)來說在一定程度上形成了較高的進(jìn)入壁壘。其次，從B2C電子商務(wù)市場行為來看，由于B2C電子商務(wù)企業(yè)存在著嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，電子商務(wù)企業(yè)之間以價(jià)格競爭為主要形式。對于自營式B2C電子商務(wù)企業(yè)來說，成本是影響B(tài)2C電子商務(wù)企業(yè)競爭的主要因素，頻繁的

3、低價(jià)競爭使企業(yè)不得不通過降低產(chǎn)品質(zhì)量和采購成本來維持利潤，這導(dǎo)致B2C電子商務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者和供應(yīng)商之間的關(guān)系緊張；交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、歸屬性、用戶基數(shù)等是影響平臺式B2C電子商務(wù)企業(yè)競爭的主要因素，通過博弈模型分析發(fā)現(xiàn)，自營式B2C電子商務(wù)企業(yè)在平臺化過程中由于用戶基數(shù)上的懸殊，其單純模仿策略會出現(xiàn)“強(qiáng)者越強(qiáng)”的市場格局，而差異化行為可以改善他們在競爭中的不利局面。當(dāng)前B2C電子商務(wù)企業(yè)的并購和合作行為，會進(jìn)一步提高市場集中度。最后，在對我