藍(lán)月亮洗衣液的產(chǎn)品定位及推廣策略研究.pdf

1、21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)已開始進(jìn)入知識和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代,市場經(jīng)營面臨著全球化的競爭、信息技術(shù)革命等一系列挑戰(zhàn),企業(yè)及其管理人員面臨著越來越大的壓力。為了順應(yīng)瞬息萬變的市場環(huán)境,不斷地創(chuàng)造社會需求、開發(fā)新產(chǎn)品,保持企業(yè)競爭力,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)不敗于市場。
　　 本文主要對洗衣液新產(chǎn)品的開發(fā)定位與推廣進(jìn)行研究,利用各種市場調(diào)研具,如:定性調(diào)研深度訪談及定量調(diào)研攔截訪問方法研究新產(chǎn)品的開發(fā)可行性,利用營銷理論:波特五力模型、SWOT分析法、4P、4

2、C等相關(guān)理論,從產(chǎn)品賣點(diǎn)、渠道、促銷等不同角度對產(chǎn)品定位,以便制定出切實(shí)有效的推廣策略,拓展新產(chǎn)品。通過研究得出結(jié)論,開發(fā)藍(lán)月亮洗衣液產(chǎn)品切實(shí)可行,故根據(jù)市場現(xiàn)狀,公司進(jìn)軍洗衣液市場,樹立洗衣液的市場領(lǐng)導(dǎo)者的地位,從清潔、護(hù)理、環(huán)保功能出發(fā),開發(fā)洗衣液產(chǎn)品,以全國省會一級城市為主要銷售渠道實(shí)施經(jīng)銷制銷售體系拓展產(chǎn)品。從各環(huán)節(jié)采用多種推廣方式拓展新產(chǎn)品,制定媒體計(jì)劃,實(shí)施公關(guān)活動,提高產(chǎn)品知名度；對經(jīng)銷商實(shí)施銷售促進(jìn),對消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)者促