銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案

1、某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案 某銀行個(gè)貸系列產(chǎn)品宣傳推廣方案光大銀行“陽光一生”個(gè)貸系列產(chǎn)品宣 傳 推 廣 方 案（草稿）一、宣傳主題和總體宣傳理念“陽光一生”個(gè)貸品牌及其下屬十三項(xiàng)個(gè)貸產(chǎn)品，詳見總行“光銀通（2007）31 號“。二、宣傳方案設(shè)計(jì)原則（一）宣傳渠道多元化（二）宣傳形式多樣化（三）宣傳費(fèi)用節(jié)約化（四）宣傳產(chǎn)品重點(diǎn)化（五）宣傳效應(yīng)力求最大化■ 主題系列化根據(jù)競爭者、消費(fèi)者和自身產(chǎn)品特性，挖掘自身賣點(diǎn)，確定整體傳播主題以后

2、，根據(jù)不同階段確定相應(yīng)的主題循序漸進(jìn)?！?宣傳新聞化在營銷過程中，密切與主流媒體的緊密合作關(guān)系，大量使用軟性宣傳進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)值形象提升和信息發(fā)布工作。■ 公關(guān)節(jié)點(diǎn)化配合市場發(fā)展建設(shè)不斷遞進(jìn)與重要事件影響節(jié)點(diǎn)，通過清晰、鮮明的系列化公關(guān)、宣傳等活動強(qiáng)化和提升品牌形象，集中訴求產(chǎn)品賣點(diǎn)，集中傳播產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。私人部個(gè)貸中心目前已完成制定個(gè)人二手房貸款、個(gè)人助業(yè)/小企業(yè)主貸款的實(shí)施細(xì)則、操作流程及相關(guān)附件材料，正在請分行和總行審查當(dāng)中,待總行批

3、準(zhǔn)同意光大銀行的實(shí)施細(xì)則后，立即組織開辦；個(gè)人住房套餐貸款、“筑家計(jì)劃“--住房（商用房）循環(huán)貸款、個(gè)人綜合消費(fèi)貸款，可直接按照總行的相關(guān)管理辦法執(zhí)行，不需制定專門的實(shí)施細(xì)則；個(gè)人住房（商用房）轉(zhuǎn)按揭貸款由于涉及與擔(dān)保公司的合作，當(dāng)前尚不具備開辦條件，還需繼續(xù)加緊準(zhǔn)備。五、推廣宣傳個(gè)貸產(chǎn)品策略重點(diǎn)宣傳當(dāng)前總行推出的新產(chǎn)品、市場熱點(diǎn)產(chǎn)品、市場需求或潛在需求大的高收益、高附加值產(chǎn)品。（一）重點(diǎn)、全面（各支行）推廣與宣傳產(chǎn)品：1、個(gè)人工程機(jī)械