愛慕秋冬系列產品新聞事件傳播方案

1、天天文檔在線QQ:744421982最全文檔資料平臺愛慕秋冬系列產品新聞事件傳播方案愛慕秋冬系列產品新聞事件傳播方案客戶方：客戶方：北京愛慕內衣有限公司北京愛慕內衣有限公司提案方：提案方：賽可賽時尚資訊傳播機構賽可賽時尚資訊傳播機構涵蓋時間：涵蓋時間：2003年９月年９月8日——2003年11月30日一、背景介紹1、此方案是在了解了愛慕９－１２月產品線狀況之后而提交的傳播及執(zhí)行方案，與“愛慕”品牌打造同時進行的是產品銷售終端策略。2、本

2、案所有傳播都緊扣傳播愛慕“內衣專家”的品牌理念，避免過多的公益形象而造成競爭品牌竊取果實的現(xiàn)象。3、方案從傳播細節(jié)著手，從什么是內衣專家、為什么愛慕是內衣專家以及如何實施愛慕內衣專家行動（新品推廣）等細節(jié)中體現(xiàn)愛慕內衣專家的品牌形象，并帶動新品的銷售。4、普及“科技融于時尚，愛慕給您舒適”的信息，將“愛慕內衣專家制造”的主題概念深入人心。二、傳播規(guī)劃提出專家身份公關目標：提出并訴求愛慕為什么是內衣專家適時推出“婚慶”系列內衣、愛慕舒暖、

3、舒暖大豆內衣及塑身內衣系列公關手段：公關新聞傳播傳播關鍵字：行業(yè)狀況內衣專家＋適度出現(xiàn)產品形象時間：2003年９月8日—2003年9月30日傳播內容：核心內容?愛慕內衣專家適時推出的愛慕“婚慶”系列產品?傳播核心訴求：新聞：愛慕適時推出“婚慶”系列內衣，打造完美新娘新聞：舒暖大豆內衣產品新聞綜述：中國內衣行業(yè)趨向成熟，戰(zhàn)爭轉向實力競爭（提出行業(yè)專家概念）天天文檔在線QQ:744421982最全文檔資料平臺?愛慕內衣專家提出健康內衣系列講

4、座?核心訴求：健康生活習慣成為新趨勢如何現(xiàn)在內衣才更健康時尚男女：愛慕內衣成健康重要元素調查：65%的女性消費者認為內衣穿著與健康有關（由此引出96年開始，年年進行全面多角度的調研工作）?為什么要穿健康內衣（一般內衣與健康內衣的區(qū)別）?穿什么樣的內衣最健康?怎么樣選擇健康舒適的內衣選擇組合?平面媒體：服裝專業(yè)媒體＋時尚雜志＋大眾媒體生活版面?網絡媒體：網絡論壇及新聞傳播?邀請愛慕老總以及內衣專家到門戶類網站上進行話題論壇，同全國消費者直

5、接溝通（有待與愛慕協(xié)商）?愛慕“舒暖大豆”內衣及“舒暖保暖”內衣概念普及，“塑身”系列全新亮相?核心訴求：愛慕專家健康送到身邊（產品新聞）愛慕內衣巧搭配，送到身邊的健康看你要不要（產品新聞）京城：白領男女享受送到身邊的健康（產品綜述）?傳播方式：活動搭臺，新聞唱戲?時間：新聞傳播與愛慕市場促銷活動結合?傳播核心媒體組合：北京地區(qū)大眾媒體網絡媒體＋服裝專業(yè)媒體電臺?健康“套餐”?核心訴求：健康文胸與高科技保暖內衣的健康搭配愛慕內衣專家健康

6、內衣套餐推薦?傳播手段：新聞傳播綜述?傳播媒體組合：服裝行業(yè)（行業(yè)新現(xiàn)象，健康套餐）大眾媒體網絡電臺鞏固專家身份公關目標：通過感性的活動和新聞傳播稿件擴大鞏固愛慕內衣專家的理性形象核心訴求：愛慕內衣專家倡導家庭健康，關心女性健康的同時給男性同樣的呵護公關手段：活動（愛慕公司促銷活動）新聞傳播時間：2003年11月1日—2003年11月30日三、執(zhí)行細節(jié)及費用預算?活動細節(jié)活動策劃不包含在本次策劃方案之中，暫定與愛慕公司市場促銷活動相結合