廣播新聞互動節(jié)目研究——以鄭州新聞廣播為例

1、A t h e s i ss u b m i t t e dt oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o r t h e d e g r e eo f M a s t e rT h e r e s e a r c ho f N e w s i n t e r a c t i v ep r o g r a m———彳c a s es t u d y o f Z h e n g z h o u N

2、e w s R a d i oB y Y u p e iZ h a oS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t e P r o f ．K e h o n g G u oM a s t e r o f J o u r n a l i s m a n d c o m m u n i c a t i o n一1 ' ，' T ' ’ 1’ ·’ S C n O O l O tJ

3、 O U m a l l s m a n d C O m m U n l C a ．：t l O nM a y 2 0 1 4摘要摘要近年來，新媒體的飛速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了強烈的沖擊。但廣播收聽市場近十年來仍保持穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，沒有受到太大的影響。作為唯一的非視覺媒體，廣播具有傳播速度快、終端價格低、伴隨性收聽、互動性強等優(yōu)勢，至今仍保有龐大的聽眾群。當(dāng)前我國仍處于社會轉(zhuǎn)型期，經(jīng)濟體制、社會結(jié)構(gòu)、利益格局都在經(jīng)歷變革和調(diào)整。人們的價值

4、取向和思想活動呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化的傾向，在遇到日常生活中的問題時，迫切需要一個保障其知情權(quán)和話語權(quán)的平臺。新聞互動節(jié)目迎合了聽眾心理，開放式的、即時服務(wù)式的互動節(jié)目越來越受到聽眾的青睞。本文首先明確廣播互動節(jié)目的概念，對廣播互動節(jié)目在我國的發(fā)展歷程進行梳理。通過梳理能夠看出，新聞互動節(jié)目并不是一種新興的節(jié)目形態(tài)，而是一種傳統(tǒng)的節(jié)目類型。繼而其興起的背景作簡要分析。鄭州新聞廣播針對聽眾需求，在全國城市電臺中率先開辦“全互動頻率“ ，經(jīng)過幾

5、年的發(fā)展，在收聽率和市場占有率上取得了成功。本文以鄭州新聞廣播為例，先對其新聞互動節(jié)目的發(fā)展背景、設(shè)定思路進行分析。其中將著重分析新聞互動節(jié)目的設(shè)定思路：秉承民生化、社區(qū)化、服務(wù)性的理念；細分互動受眾、明確定位；在保留優(yōu)秀傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)節(jié)目的全時段互動、全頻率互動、多渠道互動和跨媒體互動；進行堅守式創(chuàng)新，打造獨具特色的互動品牌，在全國各城市電臺中獨樹一幟，以品牌互動節(jié)目帶動品牌頻率建設(shè)。本文也指出一些新聞互動節(jié)目內(nèi)容中的出現(xiàn)的一些問題