公益廣告的故事化研究

1、 碩 士 學(xué) 位 論 文 論 文 題 目 公 益 廣 告 的 故 事 化 研 究 學(xué) 科 專(zhuān) 業(yè) 名 稱(chēng) 廣播電視藝術(shù)學(xué) 申 請(qǐng) 人 姓 名 王天睿 指 導(dǎo) 教 師 馬池珠 教授 論 文 提 交 時(shí) 間 2015 年 4 月 13 日 單 位 代 單 位 代 碼 10445 學(xué) 號(hào) 2

2、012020248 分 類(lèi) 分 類(lèi) 號(hào) J902 研究生類(lèi)別 研究生類(lèi)別 全日制學(xué)術(shù)碩士 全日制學(xué)術(shù)碩士 目錄 摘 要 ..............................................................................................................................................................

3、.................................................. I Abstract ..............................................................................................................................................................

4、........................................... II 第一章 緒 論 .....................................................................................................................................................................

5、...................... 1 第一節(jié) 概念的界定 ................................................................................................................................................................................. 1 一、廣告的

6、概念與分類(lèi) .......................................................................................................................................................................... 1 二、公益廣告的概念與要素 ............................

7、.................................................................................................................................... 2 三、故事化敘事的定義與功能 .......................................................................

8、.................................................................................... 3 （一）故事化敘事的定義 .........................................................................................................................

9、............................................ 4 （二）故事化敘事的功能 .................................................................................................................................................................

10、.... 5 第二節(jié) 研究方法 ...................................................................................................................................................................................... 7 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 .......

11、................................................................................................................................................................. 7 一、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 ...............................................

12、..................................................................................................................................... 7 二、國(guó)外研究現(xiàn)狀 ...........................................................................

13、....................................................................................................... 10 三、小結(jié) ............................................................................................................

14、......................................................................................... 11 第二章 公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀 ..................................................................................................................

15、............................................... 12 第一節(jié) 中國(guó)公益廣告概況 ............................................................................................................................................................

16、..... 12 一、1949 年以前公益廣告在中國(guó)的萌芽與發(fā)展 ..................................................................................................................... 12 二、1949 年-­‐2015 年公益廣告在中國(guó)大陸地區(qū)的發(fā)展 .............................

17、.......................................................................... 13 三、港臺(tái)地區(qū)的公益廣告活動(dòng) ................................................................................................................................

18、......................... 17 第二節(jié) 外國(guó)公益廣告概況 ................................................................................................................................................................. 19 一、美國(guó)公益廣告的起源與發(fā)

19、展 .................................................................................................................................................... 19 二、日本公益廣告的緣起與發(fā)展 ...................................................

20、................................................................................................. 20 第三章 故事化在公益廣告中的體現(xiàn) ......................................................................................................

21、....................................... 21 第一節(jié) 公益廣告故事化敘事 ............................................................................................................................................................ 21 一、后

22、經(jīng)典敘事學(xué)對(duì)經(jīng)典敘事學(xué)的超越 ...................................................................................................................................... 21 （一）經(jīng)典敘事學(xué)在公益廣告中的應(yīng)用分析 ...............................................

23、............................................................................. 21 （二）后經(jīng)典敘事學(xué)在公益廣告中的應(yīng)用分析 ......................................................................................................................

24、. 22 二、道德敘事與情感敘事的結(jié)合 .................................................................................................................................................... 25 （一）道德敘事 ........................................