網(wǎng)絡購物環(huán)境下信任對消費者購買傾向的影響研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁，還剩48頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、伴隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡營銷也迅速成為了人們關注的熱點。但是從另外一個角度，網(wǎng)絡營銷的發(fā)展也面臨著諸多的制約因素，其中在線消費者對在線營銷者缺乏信任就被認為是制約網(wǎng)絡營銷迅速發(fā)展的重要原因。如何增進在線消費者對在線營銷者的信任已經(jīng)成為了學術界和企業(yè)界共同關注的問題。本文試圖通過對影響信任的前置因素與信任態(tài)度結構關系以及信任態(tài)度與消費者購買傾向結構關系的實證分析，探討構建在線消費者對在線營銷者的信任進而實現(xiàn)在線營銷目標的途

2、徑。
　　 國內電子商務信任研究起步較晚，既構建理論模型又采用實證數(shù)據(jù)支持的研究更不多見。本文首先依托社會學、心理學、管理學中的信任理論研究，結合新時期網(wǎng)絡購物模式特點及其對消費者購買行為傾向的影響理論，借鑒理性行為理論研究框架構建了消費者信任影響模型，并主要通過對南昌地區(qū)高校學生群體和企事業(yè)單位中的上班族進行問卷調查獲取所需數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析，本研究基本驗證了實證方案的前期假設，即交易安全、網(wǎng)站質量、訂單履行、網(wǎng)站信譽等影響信

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論