習(xí)慣sem系列之移動網(wǎng)盟基礎(chǔ)

1、百度移動網(wǎng)盟推廣 —基礎(chǔ)版操作指導(dǎo),習(xí)慣SEM講堂,升級操作指導(dǎo),投放設(shè)置建議,,升級操作指導(dǎo),Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,Click to add Text,網(wǎng)盟移動基礎(chǔ)版重點功能升級綜述,支持分推廣類型/設(shè)備選項/操作系統(tǒng)投放,定向方式&出價,推廣計劃,推廣組,支持移動尺寸/形式,新增電腦\移動設(shè)備數(shù)據(jù)報表\按推廣類型篩選,創(chuàng)意,數(shù)據(jù)報告,,推廣

2、類型-所有功能,推廣類型-僅移動,推廣計劃,新增“推廣類型”選項：“所有功能” 或者“ 僅移動”“所有功能”：即可投放聯(lián)盟網(wǎng)站PC流量+移動流量（移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁流量+移動網(wǎng)頁流量+APP流量）“僅移動”：即僅投放移動流量（移動設(shè)備訪問網(wǎng)頁流量+移動網(wǎng)頁流量+APP流量）新增“設(shè)備選項”：支持分設(shè)備/操作系統(tǒng)投放,,單推廣計劃修改,推廣計劃批量操作,推廣計劃,推廣類型為“所有功能”時，可對移動設(shè)備流量進(jìn)行出價調(diào)整，為電腦設(shè)備的**

3、倍（系數(shù)區(qū)間0.1-1）僅“推廣計劃修改”和批量操作時可見：,,,,推廣計劃為“所有功能”,推廣計劃為“僅移動”,,推廣組出價為PC流量出價，移動流量不可單獨設(shè)置出價，可在推廣計劃層級中進(jìn)行移動設(shè)備流量出價調(diào)整，為電腦設(shè)備的**倍（系數(shù)區(qū)間0.1-1）,,直接設(shè)置推廣組出價,推廣組-出價,涉及移動投放的出價控制,,,,目前在移動網(wǎng)頁和APP無法實現(xiàn)“再營銷”的兩種定向方式如果推廣計劃為“僅移動”，不提供這兩個選項,再營銷,推廣組

4、-投放地域/受眾描述設(shè)置,,,,將增加“移動設(shè)備應(yīng)用”一級行業(yè)，包含“網(wǎng)絡(luò)軟件”和“系統(tǒng)工具”兩個二級行業(yè)。部分APP無法對應(yīng)至原網(wǎng)盟行業(yè)體系中，則放置到“移動設(shè)備應(yīng)用”行業(yè)中。,,推廣計劃為“僅移動”時，不提供此選項。,推廣組-投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置,當(dāng)推廣計劃“所有功能”時：選擇行業(yè)：覆蓋網(wǎng)盟已有行業(yè)并增加移動設(shè)備應(yīng)用，仍支持分行業(yè)出價。支持指定網(wǎng)站定向，仍支持分網(wǎng)站出價。當(dāng)推廣計劃“僅移動”時：選擇行業(yè)：覆蓋網(wǎng)盟已有行業(yè)并增加移

5、動設(shè)備應(yīng)用，仍支持分行業(yè)出價。不支持指定網(wǎng)站定向,APP上的文字/圖文/圖片廣告：文字/圖文：現(xiàn)有網(wǎng)盟文字/圖文可直接復(fù)用，物料內(nèi)容全部展現(xiàn)圖片：banner形式，支持640*96（新增尺寸）、580*90、728*90、468*60728*90、468*60，這兩個尺寸在平板電腦屏幕下才顯示物料支持jpg、gif、png格式，swf格式大多數(shù)網(wǎng)頁上可能無法觸發(fā)展現(xiàn),移動網(wǎng)頁上的文字/圖文/圖片廣告：文字/圖文：現(xiàn)有網(wǎng)盟文字

6、可直接展示，物料內(nèi)容全部展現(xiàn)圖片：580*90（網(wǎng)盟已有尺寸）物料支持jpg、gif、png格式，swf格式大多數(shù)網(wǎng)頁上可能無法觸發(fā)展現(xiàn),,,,創(chuàng)意-創(chuàng)意樣式,,,,,創(chuàng)意上傳,允許為移動物料單獨設(shè)置顯示鏈接和點擊鏈接（廣告主有獨立的移動版Landing Page）,,,增加圖片物料格式提醒：移動投放的情況下，flash格式物料（.swf）可能存在無法正常展現(xiàn)的情況，建議涉及移動投放時盡量使用靜態(tài)圖片物料（.jpg\.png\.g

7、if）,,創(chuàng)意上傳-圖片示例,,,,新增預(yù)覽：圖文/文字廣告在PC網(wǎng)站、APP、移動網(wǎng)站時的樣式預(yù)覽,創(chuàng)意上傳-圖文/文字示例,,勾選指定的的應(yīng)用后，點擊“刪除”即可排除指定移動應(yīng)用,注：暫不提供分設(shè)備類型的數(shù)據(jù)報表，如PC/移動，或者分操作系統(tǒng)等的數(shù)據(jù),,,,數(shù)據(jù)報告（一）,新增報表：有展現(xiàn)應(yīng)用報表 支持廣告主從推廣管理報表中直接排除指定APP，或在“排除設(shè)置”中屏蔽指定移動應(yīng)用,,,,數(shù)據(jù)報告（二）,分網(wǎng)站報表說明：包含了普

8、通網(wǎng)頁-電腦訪問、普通網(wǎng)頁-移動訪問和移動網(wǎng)頁整體的數(shù)據(jù)。,,,,,,數(shù)據(jù)報告（三）,維度報告：新增電腦\移動設(shè)備整體數(shù)據(jù)報表在賬戶層級和計劃層級，支持查看各計劃的分設(shè)備數(shù)據(jù)，方便客戶快速評估不同流量效果和快速調(diào)整出價比例,,,,,,數(shù)據(jù)報告（四）,創(chuàng)意篩選-支持按推廣類型篩選按推廣類型篩選創(chuàng)意，方便客戶找出同推廣類型的創(chuàng)意進(jìn)行批量操作等處理,,2.投放設(shè)置建議,,,,推廣計劃為“所有功能”,推廣計劃為“僅移動”,,可繼續(xù)使用

9、原推廣計劃/推廣組進(jìn)行投放，需設(shè)置針對移動的出價系數(shù)，創(chuàng)意，著陸頁面等內(nèi)容，其他設(shè)置參考常規(guī)網(wǎng)盟投放本文檔暫不作說明,,對移動推廣需求強烈的客戶，建議新建僅移動的計劃，針對移動推廣單獨進(jìn)行設(shè)置,當(dāng)前移動網(wǎng)盟的投放方式,當(dāng)前可用兩種方式投放移動網(wǎng)盟,可按照此表，檢查移動投放的設(shè)置，其他設(shè)置項請按照常規(guī)設(shè)置進(jìn)行,,所有功能推廣計劃的賬戶設(shè)置,,,說明：關(guān)鍵詞定向和網(wǎng)站定向為必選定向方式，若必選定向方式消費不足則增加可選定向方式興趣定向,僅

10、移動推廣計劃的賬戶設(shè)置,,圖片：640*96為新增創(chuàng)意尺寸；580*90、728*90、468*60為已有創(chuàng)意尺寸。①640*96尺寸的物料：請參考以下建議制作。② 580*90尺寸的物料：僅投放移動流量時，參考以下建議制作；投放“全部功能”時候，如需保證移動端的展現(xiàn)效果，需要至少保證滿足以下建議中的“字號要求”。③ 728*90、468*60尺寸的物料：按照電腦版的物料標(biāo)準(zhǔn)制作即可。,移動端創(chuàng)意制作指導(dǎo)——圖片,盡量使用靜態(tài)圖片

11、格式的物料，flash格式可能存在無法正常展現(xiàn)的情況。文字元素數(shù)量： 每個廣告中文字以1-2條為適宜字號要求：大標(biāo)題（40 - 62號之間為宜），可以對標(biāo)題有較為明顯的突出；小標(biāo)題或內(nèi)容（以20 - 32號之間為宜），最小字號不得低于18號，否則將影響閱讀效果圖片元素數(shù)量：2個及以下，否則影響整體展示效果。,,修改前（PC端創(chuàng)意）,修改后（移動端創(chuàng)意）,圖片物料制作指導(dǎo)示例說明（一）,文字元素數(shù)量： 每個廣告中文字以1-2

12、條為適宜。,說明：修改前物料在美觀度及創(chuàng)意質(zhì)量上是合格的，但由于文字?jǐn)?shù)量過多，導(dǎo)致內(nèi)容字號偏小，移動環(huán)境下用戶無法正常閱讀；故精簡文案、放大字號。,,修改前（PC端創(chuàng)意）,修改后（移動端創(chuàng)意）,圖片物料制作指導(dǎo)示例說明（二）,字號要求：大標(biāo)題（40 - 62號之間為宜），可以對標(biāo)題有較為明顯的突出；小標(biāo)題或內(nèi)容（以20 - 32號之間為宜），最小字號不得低于18號，否則將影響閱讀效果,說明：修改前物料在美觀度及創(chuàng)意質(zhì)量上是合格的