習(xí)慣sem系列之創(chuàng)意

1、搜索推廣基礎(chǔ)知識—第三站：創(chuàng)意,習(xí)慣SEM講堂,課程大綱,什么是創(chuàng)意（WHAT）為什么要撰寫創(chuàng)意（WHY）創(chuàng)意在哪里（WHERE）什么時候需要撰寫創(chuàng)意（WHEN）誰來撰寫創(chuàng)意（WHO）如何撰寫創(chuàng)意（HOW）如何飄紅（HOW）,學(xué)習(xí)目標,1.能夠正常闡述創(chuàng)意概念2.能夠正確畫出創(chuàng)意變化圈3.能夠正確使用通配符4.能夠在沒有任何提示情況下通過實際案例正確解說通配符展現(xiàn)規(guī)則5.能夠在沒有任何提示下根據(jù)客戶資料獨立完成創(chuàng)意正

2、確撰寫,一.創(chuàng)意是什么,創(chuàng)意是展現(xiàn)給網(wǎng)民看的推廣內(nèi)容，包括標題、描述、顯示URL及訪問URL。顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址訪問URL是網(wǎng)民點擊推廣結(jié)果后實際訪問的網(wǎng)站頁面,二.為什么要撰寫創(chuàng)意,它是免費的宣傳陣地：——創(chuàng)意的展現(xiàn)是不收費的，即使沒有獲得點擊，也能讓網(wǎng)民留下印象它是商機的創(chuàng)造陣地：——被創(chuàng)意吸引的潛在客戶，可以通過點擊創(chuàng)意直接訪問企業(yè)網(wǎng)站，為企業(yè)贏得潛在客戶,三.創(chuàng)意在哪里—在百度前臺,三.創(chuàng)

3、意在哪里 ---在百度推廣操作后臺顯示頁面,三.創(chuàng)意在哪里 ---在百度推廣操作后臺編輯頁面,四.什么時候需要撰寫創(chuàng)意,1.新建/優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)時2.新增/調(diào)整推廣計劃/單元時3.創(chuàng)意被拒時4.客戶新增業(yè)務(wù)/促銷活動或者業(yè)務(wù)/活動發(fā)生變化時5.客戶行業(yè)淡旺季時6.客戶內(nèi)部發(fā)生重大變化時,四.什么時候需要撰寫創(chuàng)意—創(chuàng)意狀態(tài),創(chuàng)意的狀態(tài)：—有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中、待

4、激活、部分無效,,,,四.什么時候需要撰寫創(chuàng)意--創(chuàng)意狀態(tài)含義,四.什么時候需要撰寫創(chuàng)意--創(chuàng)意狀態(tài)變化圖,五.誰需要進行創(chuàng)意撰寫,百度推廣策劃顧問客戶百度推廣負責(zé)人,六.如何撰寫創(chuàng)意,1.創(chuàng)意展現(xiàn)的字符限制2.斷句符的使用3.通配符4.創(chuàng)意的激活,1.創(chuàng)意展現(xiàn)的字符限制,推廣位：標題：50個字符描述：兩行連顯，160個字符,推廣鏈接位：標題：50個字符描述：只顯描述1，80個字符,右側(cè)推廣位：標題：28個字符描

5、述：只顯描述1，80個字符,移動推廣位：標題：32個字符描述：只顯描述1，80個字符,1.1創(chuàng)意提交界面,,移動端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式,,PC端創(chuàng)意展現(xiàn)樣式,,創(chuàng)意編輯區(qū),創(chuàng)意預(yù)覽區(qū),標題：50個字符25個漢字,描述2：80個字符40個漢字,創(chuàng)意的PC端展現(xiàn)詳述將在第四站說明，這里大家先只了解有這三種樣式的顯示即可,描述1：80個字符40個漢字,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置,創(chuàng)意的功能：—默認URL、移動URL、暫停、激活、設(shè)

6、備偏好,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置--默認URL,創(chuàng)意中訪問URL是默認網(wǎng)民點擊創(chuàng)意后，進入創(chuàng)意訪問URL若關(guān)鍵詞單獨設(shè)置訪問URL，則網(wǎng)民訪問關(guān)鍵詞URL,,,1,2,,3,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置---移動URL,,,,1,2,,3,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置--激活,激活是灰色的，表示沒有需要激活的創(chuàng)意當(dāng)創(chuàng)意是推廣顧問給客戶提交的時，激活是黑色的,,,1,2,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置—暫停,,,,1,1

7、,2,1.2 創(chuàng)意撰寫時常見功能設(shè)置—設(shè)備偏好,勾選“移動設(shè)備優(yōu)先”后，該創(chuàng)意在質(zhì)量度相同的情況下優(yōu)先在移動設(shè)備上展現(xiàn)。,,,1,2,,3,2.斷句符,斷句符用來幫助客戶決定標題和描述的截斷或折行位置，僅當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時有效斷句符用符號“^”（不含引號）表示，可以在創(chuàng)意的標題和描述中插入“^”，當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時，將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容比如：,右側(cè)推廣位：,,,3.通配符,3.1什么是通配符3.2為什么

8、要插通配符3.3在哪里插入通配符3.4如何插入通配符3.5插入后如何展現(xiàn),3.1什么是通配符,通配符是能夠替代單元內(nèi)所有關(guān)鍵詞的符號，以增加創(chuàng)意飄紅幾率使用標志為“ {默認關(guān)鍵詞} ”，其中的“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換為任何已有關(guān)鍵詞。,當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致（或意義相近）的部分時，會飄紅,例1：有通配符,例2：無通配符,3.2為什么要插通配符,增加飄紅幾率，迅速鎖定目標客戶眼球，帶來更高的點擊率,3.3在哪里插入通配符,,,

9、,3.4如何插入通配符1,1：確保創(chuàng)意語句通順、符合邏輯,,3.4如何插入通配符2,2：避免創(chuàng)意超長被截斷，默認關(guān)鍵詞最好選擇單元內(nèi)最長詞,展現(xiàn)時超長，被系統(tǒng)截斷,,3.5插入通配符后如何展現(xiàn),創(chuàng)意插入通配符，正常情況下展現(xiàn)規(guī)則： 通配符位置帶入被觸發(fā)關(guān)鍵詞創(chuàng)意插入通配符，超長情況下展現(xiàn)規(guī)則:,七.創(chuàng)意如何飄紅,第一種情況：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時會出現(xiàn)飄紅第二種情況：

10、如果創(chuàng)意標題或描述中含一個國內(nèi)地名（省級或市級），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時，該地名就會飄紅,,,,,,課堂練習(xí)+溝通,知識回顧,1.為什么要撰寫創(chuàng)意2.創(chuàng)意的組成部分有哪些3.什么是默認URL4.創(chuàng)意的展現(xiàn)規(guī)則5.如何讓創(chuàng)意多飄紅？,思考,1.在和客戶溝通時，我們應(yīng)該具備什么樣的心態(tài)？2.當(dāng)客戶提出質(zhì)疑時，我們應(yīng)該如何解答？3.作為策劃顧問，應(yīng)具備哪些職