淺談無形資產(chǎn)的管理

1、企業(yè)經(jīng)營與管理1QlYEJINGYINGYUGUANu淺談無形資產(chǎn)的管理湯建中／常柴股份有限公司目前，無形資產(chǎn)管理是我國企業(yè)界、經(jīng)濟界、科技界和法律界所面臨的一個嶄新的課題，我們也在實踐中需要不斷地探索，逐步完善，進而建立起科學(xué)、合理、系統(tǒng)的適合經(jīng)濟發(fā)展的無形資產(chǎn)管理體系。本文就無形資產(chǎn)談些想法并與讀者分享。一、無形資產(chǎn)的定義無形資產(chǎn)的定義，國際會計準則將無形資產(chǎn)定義為“可辨認的、無實物形態(tài)的非貨幣性資產(chǎn)，且應(yīng)滿足以下條件：(1)企業(yè)所

2、持有的，且能用于生產(chǎn)，提供商品或勞務(wù)，租給他人或用于管理目的；(2)預(yù)期在一個以上的經(jīng)營期間內(nèi)使用?！泵绹攧?wù)會計準則委員會認為：“無形資產(chǎn)指沒有物質(zhì)實體的經(jīng)濟資源，其價值是由其占有權(quán)及其他未來利益所決定的；但貨幣性資源(如現(xiàn)金、應(yīng)收賬款和投資等)不認為是無形資產(chǎn)。美國會計原則委員會將尤形資產(chǎn)歸類為一項特定資產(chǎn)，并將無形資產(chǎn)劃分為可明確辨認的無形資產(chǎn)和不可明確辨認的無形資產(chǎn)兩類?！比毡緯嫿缯J為：“無形固定資產(chǎn)是同有形固定資產(chǎn)相對立的概

3、念。無形資產(chǎn)可以說是具有下列三種屬性的虛擬資產(chǎn)：沒有實體的資產(chǎn)，有超過一般同行業(yè)企業(yè)的收益能力的資產(chǎn)價值和有償取得。”二、我國無形資產(chǎn)管理存在的問題伴隨著科學(xué)進步和經(jīng)濟的發(fā)展，無形資產(chǎn)在現(xiàn)代化大生產(chǎn)中發(fā)揮著愈來愈大的作用。但是，由于國家關(guān)于無形資產(chǎn)管理方面的法律、法規(guī)不夠健全。尚處在逐步完善的過程中，一些企業(yè)管理者對無形資產(chǎn)意識淡薄，不重視無形資產(chǎn)的管理，導(dǎo)致了無形資產(chǎn)的大量流失，給企業(yè)帶來了極大的損失。主要表現(xiàn)在以下幾方面：(一)無形

4、資產(chǎn)的法律保障體系不健全，有損無形資產(chǎn)收益。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)同樣要有法律保障，沒有健全的法制和清晰的法律觀念。必將導(dǎo)致企業(yè)利益受損。當前較普遍地表現(xiàn)在：第一，企業(yè)在經(jīng)營承包、租賃過程中，由于沒有依據(jù)有關(guān)法規(guī)規(guī)定的招標程序?qū)o形資產(chǎn)進行評估更沒有考慮無形資產(chǎn)的增值和獲利能力變動的影響，使得無形資產(chǎn)被承包者、租賃者無償使用，損害了資產(chǎn)所有者的權(quán)益；第二，企業(yè)由于未能對頗有名氣的商標在國內(nèi)或國外申請注冊以求法律保護，而被他

5、人搶先注冊，以至喪失其專用權(quán)。(二)無形資產(chǎn)的自我保護意識不強。許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，管理人員對無形資產(chǎn)管理的意識不強，有的甚至沒有這方面的意識。對無形資產(chǎn)管理沒建立有效的制度，也沒有一套行之有效的方法。無形資產(chǎn)開發(fā)后，不懂得申請專利；新產(chǎn)品新技術(shù)推廣階段，不及時注冊商標。還有商業(yè)秘密和保密技術(shù)被竊取以及假冒泛濫時。不懂得用法律手段加以保護。這不僅造成無形資產(chǎn)的流失，而且可能對無形資產(chǎn)的升值發(fā)展產(chǎn)生反面影響。(三)無形資產(chǎn)的確認和計量缺乏具體

6、規(guī)則。無形資產(chǎn)的確認局限于很小的范圍之內(nèi)。目前被列入我國會計核算的無形資產(chǎn)項目包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)、商譽等?？梢姮F(xiàn)行會計制度對無形資產(chǎn)的確認局限于很小的范圍之內(nèi)，將許多具有無形資產(chǎn)特征的項目如綠色食晶標志使用權(quán)、Is09000質(zhì)量管理體系認證、計算機軟件，網(wǎng)址和域名都排除在外，而商譽只有在企業(yè)合并或兼并才可將夠入企業(yè)的商譽納入無形資產(chǎn)的核算范圍，自創(chuàng)商譽不能在開始形成時就確認為無彤資產(chǎn)。這些處理方法

7、限制了無形資產(chǎn)的確認。(四)無形資產(chǎn)的攤銷方法不夠合理?，F(xiàn)行會計處理對無形資產(chǎn)的攤銷一般采用直線法。比如專利權(quán)、專有技術(shù)在入帳以后也許很快就被另一項更新的技術(shù)所代替，如果采用了直線法攤銷不能與他當期給企業(yè)帶來的收益相配比。而且無形資產(chǎn)的前期折舊額偏小、攤銷期過長，對企業(yè)回收資金產(chǎn)生不利影響。由于無形資產(chǎn)的期限取決于多種肉素，如技術(shù)和工藝的時效性、預(yù)計使用情況、所依賴的其他資產(chǎn)的使用年限等。盡管有些無形資產(chǎn)可以通過法律、合同、協(xié)議的規(guī)定確

8、定使用年限f耳是這些無形資產(chǎn)的受益期實際上是不確定的。這對于能夠確定有效期限、價值較大的無形資產(chǎn)來說是合適的，可是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以知識產(chǎn)權(quán)為主要內(nèi)容的無形資產(chǎn)，更新?lián)Q代的速度更加迅速，為了使企業(yè)有足夠的資金去進行新技術(shù)與新工藝的研究和開發(fā)，盡快補償其無形損耗，應(yīng)該改進無形資產(chǎn)的攤銷方法。(五)無形資產(chǎn)的評估缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性。我國目前所引用的西方評估理論與方法較多，但我國的經(jīng)濟政治環(huán)境與西方相差很大，很多理論與方法無法直接運用。如

9、何確定適合中國國情的評估理論與方法體系，急需進行探索。對無形資產(chǎn)的評估主要有兩種極端的表現(xiàn)，一種是不評、漏評或少評。三、加強無形資產(chǎn)管理的有效途徑知識經(jīng)濟時代的企業(yè)，無形資產(chǎn)創(chuàng)造的價值在不斷上升，因此財務(wù)管理既要霞視有形資產(chǎn)的管理也要加強無形資產(chǎn)管理，才能提升企業(yè)競爭力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。我國無形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀與市場經(jīng)濟發(fā)展極不適應(yīng)，必須根據(jù)無形資產(chǎn)的特點，按照保護無形資產(chǎn)的安全完整性，充分發(fā)揮其潛在的能力，不斷提高經(jīng)濟效益的原則，建立規(guī)

10、范的管理制度來加強管理，科學(xué)地開發(fā)、利用和保護無形資產(chǎn)。(一)建立健全無形資產(chǎn)的法律保障體系。依法保護無形資產(chǎn)健全無形資產(chǎn)的法律保障體系，堅決執(zhí)行管理無形資產(chǎn)的法規(guī)政策。無形資產(chǎn)管理的水平及效率，取決于無形資產(chǎn)要素和結(jié)構(gòu)質(zhì)量，而無形資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)質(zhì)量在很大程度上取決于國家的法規(guī)政策的完善程度和執(zhí)行情況改革開放以來。我國在保護無形資產(chǎn)方面雖然制定了許多法規(guī)政策，但還不能滿足市場經(jīng)濟發(fā)展要求，和發(fā)達國家相比還有一定的差距。其主要表現(xiàn)是：法規(guī)體系

11、不健全、不完善；有法不依、執(zhí)法不嚴。因此，為了有效保護無形資產(chǎn)，保障其正常發(fā)揮作用，必須健全無形資產(chǎn)法律保障體系，強化執(zhí)法力度，保證法規(guī)政策的貫徹執(zhí)行。(二)重新確立無形資產(chǎn)的確認和計螢的模式會計確認是會計計量和報告的前提，就某一會計事項的確認而言，必須同時符合以下四點：可定義、可計量、相關(guān)性和可靠性。在知識經(jīng)濟時代，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，無形資產(chǎn)反映的內(nèi)容和形式日益豐富，特別是以綠色食品標志使用權(quán)、Is09000質(zhì)量管理體系認證、信

12、息技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)為核心的高科技產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)行準則規(guī)定的項目應(yīng)拓寬，以便與國際會計準則所規(guī)定的確認范圍接軌。成本能夠可靠計量是資產(chǎn)確認的一項基本條件，企業(yè)自創(chuàng)的商譽在形成過程中發(fā)生酌支出難以計量而不能作為無形資產(chǎn)予以確認，只有外購的商譽才符合無形資產(chǎn)的定義，才能予以確認。即只有一個企業(yè)外購另一個企業(yè)時，才能梅商譽作為無形資產(chǎn)進行核算。無形資產(chǎn)確認的標準，要解決的問題是符合要素定義的項目具備哪些條件方能正式人賬。鑒于無形資產(chǎn)

13、的不確定性確認時應(yīng)持謹慎態(tài)度，應(yīng)符合客觀和如實向社會提供決策有用信息的要求。(三)改迸無形資產(chǎn)的攤銷方法無形資產(chǎn)攤銷應(yīng)根據(jù)不同的用途分別列支，分別計入成本或管理費用。根據(jù)會計核算配比原則，無形資產(chǎn)的攤銷期應(yīng)該與受益期保持一致，無形資產(chǎn)的價值應(yīng)在受益期內(nèi)進行攤銷。即根據(jù)無形資產(chǎn)的經(jīng)濟用途將其攤銷額按發(fā)生的部門、環(huán)節(jié)計人有關(guān)的成本、費用賬戶中去，具體做法是，凡是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生的無形資產(chǎn)攤銷額應(yīng)當計人所制造的產(chǎn)品成本中去。形成新資產(chǎn)價值的一部

14、分，如與產(chǎn)品生產(chǎn)直接相關(guān)的專利權(quán)、非專利技術(shù)、著作權(quán)等。其攤銷額應(yīng)體現(xiàn)在“制造費用”賬戶中，并單列項目反映；凡是在企業(yè)整體經(jīng)營等環(huán)節(jié)發(fā)生的無形資產(chǎn)攤銷額應(yīng)作為費用計入當期損益。如與企業(yè)整體管理營業(yè)收入直接相關(guān)的特許經(jīng)營權(quán)、商譽、商標權(quán)、土地使片權(quán)等，其攤銷額應(yīng)體現(xiàn)在“管理費用”等賬戶中，采取這種處理方法既符合客觀性原則，按無形資產(chǎn)的經(jīng)濟用途合理確認企業(yè)的成本、費用。又比較真實地反映了企業(yè)的財務(wù)狀況和經(jīng)黃成果，同時也便于進行成本、費用的分

15、析，考核企業(yè)不同生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的一68—萬方數(shù)據(jù)企業(yè)經(jīng)營與管理1QIYEJINGYINGYUGUANLI淺談無形資產(chǎn)的管理湯建申常柴股份青限公司目前，無形資產(chǎn)管理是我同企業(yè)界、經(jīng)濟界、科技界和法律界所面臨的一個嶄新的課題，我們也在實踐中需要不斷地探索，逐步完善，進而建立起科學(xué)、合理、系統(tǒng)的適合經(jīng)濟發(fā)展的無形資產(chǎn)管理體系。本文就無形資產(chǎn)談些想法并與讀者分享。、無形資產(chǎn)的定義無形資產(chǎn)的定義，國際會計準則將無形資產(chǎn)定義為“可辨認的、無實物形態(tài)的

16、非貨幣性資產(chǎn)，且應(yīng)滿足以下條件:(1)企業(yè)所持有的，且能用于生產(chǎn)，提供商品或勞務(wù)，租給他人或用于管理目的(2)預(yù)期在一個以上的經(jīng)營期間內(nèi)使用?！懊篱c財務(wù)會計準則委員會認為無形資產(chǎn)指沒有物質(zhì)實體的經(jīng)濟資源，其價值是由其占有權(quán)及其他未來利益所決定的但貨幣件資源(如現(xiàn)金、應(yīng)收賬款和投資等)不認為是無形資產(chǎn)。美同會計原則委員會將元形資產(chǎn)歸類為一項特定資產(chǎn)，并將無形資產(chǎn)劃分為可明確辨認的無形資產(chǎn)和不可明確辨認的無形資產(chǎn)兩類?！叭毡緯界認為無形固

17、定資產(chǎn)是同有形固定資產(chǎn)相對立的概念，無形資產(chǎn)可以說是具有下列三種屬性的虛擬資產(chǎn)t沒有實體的資產(chǎn)，有超過一般同行業(yè)企業(yè)的收益能力的資產(chǎn)價值和有償取得?！岸?、我國無形資產(chǎn)管理存在的問題伴隨著科學(xué)進步和經(jīng)濟的發(fā)展，無形資產(chǎn)在現(xiàn)代化大生產(chǎn)中發(fā)揮著愈來愈大的作用。但是，由于國家關(guān)于無形資產(chǎn)管理方面的法律、法規(guī)不夠健全，尚處在逐步完善的過程中，一些企業(yè)管理者對無形資產(chǎn)意識淡薄，不重視無形資產(chǎn)的管理，導(dǎo)致了無形資產(chǎn)的大量流失，給企業(yè)帶來了極大的損失。

18、主要表現(xiàn)在以下幾方面z(一)無形資產(chǎn)的法律保障體系不健全，有損無形資產(chǎn)收益。市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟建設(shè)同樣要有法律保障，沒有健全的法制和清晰的法律觀念，必將導(dǎo)致企業(yè)利益受損。當前較普遍地表現(xiàn)在:第企業(yè)在經(jīng)營承包、租賃過程中，由于沒有依據(jù)有關(guān)法規(guī)規(guī)定的招標程序?qū)o形資產(chǎn)進行評估，更沒有考慮無形資產(chǎn)的增值和獲利能力變動的影響，使得無形資產(chǎn)被承包者、租賃者無償使用，損害了資產(chǎn)所有者的權(quán)益第二，企業(yè)由于未能對頗有名氣的商標在國內(nèi)或國外

19、申請注冊以求法律保護，而被他人搶先注冊，以至喪失其專用權(quán)。二無形資產(chǎn)的自我保護意識不強。許多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，管理入員對無形資產(chǎn)管理的意識不強，有的甚至沒有這方面的意識。對元形資產(chǎn)管理沒建立有效的制度，也沒有一套行之有效的方法。元形資產(chǎn)開發(fā)后，不懂得申請專利:新產(chǎn)品新技術(shù)推廣階段，不及時注冊商標。還有商業(yè)秘密和保密技術(shù)被竊取以及假冒泛濫時，不懂得用法律手段加以保護。這不僅造成無形資產(chǎn)的流失，而且可能對無形資產(chǎn)的升值發(fā)展產(chǎn)生反面影響。(三)無形

20、資產(chǎn)的確認和計量缺乏具體規(guī)則。無形資產(chǎn)的確認局限于很小的范圍之內(nèi)。目前被列入我國會計核算的無形資產(chǎn)項目包括專利權(quán)、非?？萍夹g(shù)、商標權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許權(quán)、商譽等。可見現(xiàn)行會計制度對元形資產(chǎn)的確認局限于很小的范圍之內(nèi)，將許多具有無形資產(chǎn)特征的項目如綠色食品標志使用權(quán)、150嘆陰質(zhì)量管理體系認證、計算機軟件，網(wǎng)址和域名都排除在外，而商譽只有在企業(yè)合并或兼并才可將夠入企業(yè)的商沓納入無形資產(chǎn)的核算范圍，自創(chuàng)商譽不能在開始形成時就確認為元

21、形資產(chǎn)。這些處理方法限制了元形資產(chǎn)的確認。(囚)無形資產(chǎn)的攤銷方法不夠合理。現(xiàn)行會計處理對無形資產(chǎn)的攤銷一般采用直線法。比如專利權(quán)、專有技術(shù)在入帳以后也許很快就被另一項更新的技術(shù)所代替，如果采用了直線法攤銷.不能與他當期給企業(yè)帶來的收益相配比。而且無形資產(chǎn)的前期折舊額偏小、攤銷期過長，對企業(yè)回收資金產(chǎn)生不利影響。由于無形資產(chǎn)的期限取決于多種因素，如技術(shù)和工藝的時般性、預(yù)計使用情況、所依賴的其他資產(chǎn)的使用年限等，盡管有些元形資產(chǎn)可以通過法

22、律、合同、協(xié)議的規(guī)定確定使用年限但是這些無形資產(chǎn)的受益期實際上是不確定的。這對68于能夠確定有效期限、價值較大的無形資產(chǎn)來說是合適的，可是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以知識產(chǎn)權(quán)為主要內(nèi)容的無形資產(chǎn)，更新?lián)Q代的速度更加迅速，為了使企業(yè)有足夠的資金去進行新技術(shù)與新工藝的研究和開發(fā)，盡快補償其無形損耗，應(yīng)該改進無形資產(chǎn)的攤銷方法。(五)無形資產(chǎn)的評估缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性。我國目前所引用的西方評估理論與方法較多，但我國的經(jīng)濟政治環(huán)境與西方相差很大，很多理

23、論與方法無法直接運用。如何確定適合中國同情的評估理論與方法體系，急需進行探索。對無形資產(chǎn)的評估主要有兩種極端的表現(xiàn)，一種是不評、漏評或少評。三、加強無形資產(chǎn)管理的有效途徑知識經(jīng)濟時代的企業(yè)，無形資產(chǎn)創(chuàng)造的價值在不斷上升，因此財務(wù)管理既要重視有形資產(chǎn)的管理也要加強無形資產(chǎn)管理，才能提升企業(yè)競爭力，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。我同無形資產(chǎn)管理現(xiàn)狀與市場經(jīng)濟發(fā)展極不適應(yīng)，必須根據(jù)無形資產(chǎn)的特點，按照保護無形資產(chǎn)的安全完整性.充分發(fā)揮其潛在的能力，不斷提

24、高經(jīng)濟效益的原則，建立規(guī)范的管理制度來加強管理，科學(xué)地開發(fā)、利用和保護無形資產(chǎn)?！匆?建立健全無形資產(chǎn)的法律保幢體系.依法保護無形資產(chǎn)健全元形資產(chǎn)的法律保障體系，堅決執(zhí)行管理無形資產(chǎn)的法規(guī)政策。無形資產(chǎn)管理的水平及效率，取決于無形資產(chǎn)要索和結(jié)構(gòu)質(zhì)量，而無形資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)質(zhì)量在很大程度上取決于國家的法規(guī)政策的完善程度和執(zhí)行情況.改革開放以來.我國在保護無形資產(chǎn)方面雖然制定了許多法規(guī)政策，但還不能滿足市場經(jīng)濟發(fā)展要求，和發(fā)達國家相比還有一定的差

25、距。其主要表現(xiàn)是:法規(guī)體系不健全、不完善有法不依、執(zhí)法不嚴。因此，為了有效保護無形資產(chǎn)，保障其正常發(fā)揮作用，必須健全無形資產(chǎn)法律保障體系，強化執(zhí)法力度，保證法規(guī)政策的貫徹執(zhí)行。(二)重新確立無形資產(chǎn)的確認和計量的模式會計確認是會計計量和報告的前提，就某一會計事項的確認而言，必須同時符合以下四點:可定義、可計量、相關(guān)性和可靠性。在知識經(jīng)濟時代，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，無形資產(chǎn)反映的內(nèi)容和形式日益豐富，特別是以綠色食品標志使用權(quán)、15090

26、∞質(zhì)最管理體系認證、信息技術(shù)、計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)為核心的高科技產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展，現(xiàn)行準則規(guī)定的項目應(yīng)拓寬，以便與國際會計準則所規(guī)定的確認范圍接軌。成本能夠可靠計量是資產(chǎn)確認的一項基本條件，企業(yè)自創(chuàng)的商警在形成過程中發(fā)生的支出難以計量.而不能作為無形資產(chǎn)予以確認，只街外購的商譽才符合元形資產(chǎn)的定義，才能予以確認.即只有一個企業(yè)外購另一個企業(yè)時，才能將離譽作為無形資產(chǎn)進行核算。無形資產(chǎn)確認的標準，要解決的問題是符合要素定義的項目具備哪略條件方

27、能正式人賬。鑒于元形資產(chǎn)的不確定性，確認時應(yīng)持謹慎態(tài)度，應(yīng)符合客觀和如實向社會提供決策有用信息的要求。(三)改造無形資產(chǎn)的攤銷方法無形資產(chǎn)攤銷應(yīng)根據(jù)不同的用途分別列支，分別計入成本或管理費用。根據(jù)會計核算配比原則，無形資產(chǎn)的鐮銷期應(yīng)該與受益期保持一致，無形資產(chǎn)的價值應(yīng)在受益期內(nèi)進行攤銷。即根據(jù)無形資產(chǎn)的經(jīng)濟用途將其攤銷額鍍發(fā)生的部門、環(huán)節(jié)計人有關(guān)的成本、費用賬戶中去，具體做法是，凡是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)生的元形資產(chǎn)攤銷額應(yīng)當計人所制造的產(chǎn)品成本

28、中去。形成新資產(chǎn)價值的一部分，如與產(chǎn)品生產(chǎn)直接相關(guān)的專利權(quán)、非專利技術(shù)、著作權(quán)等，其攤銷額應(yīng)體現(xiàn)在“制造費用“賬戶中，并單列項目反映:凡是在企業(yè)整體經(jīng)營等環(huán)節(jié)發(fā)生的無形資產(chǎn)攤銷額應(yīng)作為費用計入當期損益，如與企業(yè)整體管理營業(yè)收入直接相關(guān)的特許經(jīng)營權(quán)、商譽、商標權(quán)、土地使用權(quán)等，其攤銷額應(yīng)體現(xiàn)在“管理費用“等賬戶中，采取這種處理方法既符合客觀性原則，接無形資產(chǎn)的經(jīng)濟用途合理確認企業(yè)的成本、費用，又比較真實地反映了企業(yè)的財務(wù)狀況初經(jīng)營成果，同

29、時也便于進行成本、費用的分析，考核企業(yè)不同生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)的管理學(xué)家I201112淺析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略胡學(xué)斌／廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院【摘要】在經(jīng)濟、社會、文化等一體化慧勢不斷加快的今天。任何一種產(chǎn)品或服務(wù)都不避免地面臨赦烈的市場競爭遣種競爭已縫從早期的產(chǎn)品功能競爭上升為產(chǎn)品功麓、服務(wù)乃至企業(yè)文化等的口新爭競爭。形成了多層面、立體化的競爭格局。堿們通常所說的”品脾競爭”。特別是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟興起與冀展。商品間的競爭不僅表硼在傳統(tǒng)市場上

30、也蕞穰喪網(wǎng)絡(luò)市場上因此網(wǎng)絡(luò)時代的品牌競爭更加激烈品脾戰(zhàn)略更力嚕要。企業(yè)婀臺罐鹿l定和實施品脾戰(zhàn)略特別是網(wǎng)絡(luò)時代品脾戰(zhàn)略的制定和實施。以不斷照持和提高其品牌知名度、羹謄度保姆競爭I比勢成為業(yè)者共同研究的課題?！娟冁I詞】淺析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟品脾品牌戰(zhàn)略一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在人類進人新世紀、新千年的今天。我們的生活正在發(fā)生著改變，我們的消費方式也在悄悄地發(fā)生改變，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，消費水平的提高網(wǎng)j二購物正悄然興起。這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來。本部

31、分闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的涵義和特征，既而介紹了全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的涵義’網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(特男Ⅱ是fncemet)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)

32、濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬”經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有以下7大特征：1、成本低：在過去20年里，電子數(shù)據(jù)處理和通信成本以難以想象的幅度下降。估計在經(jīng)濟發(fā)展史上這種成本下降是最快，也是最持久的，麗與此同時技術(shù)又使效率爆炸般地提高。2、非物質(zhì)化和數(shù)字化：電子基礎(chǔ)設(shè)施是因特網(wǎng)經(jīng)濟的基礎(chǔ)。電子基礎(chǔ)設(shè)旌在加速從物質(zhì)到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，而

33、且越來越使原來那些人所共知的用于生產(chǎn)和銷售的戰(zhàn)略規(guī)則失效。有形的提高效率的過程正在變成虛擬的。越來越多的產(chǎn)品的組成部分可以用數(shù)字來顯示。3、新型的專業(yè)化和分工：在企業(yè)內(nèi)部的勞動組織和企業(yè)之間的分工方面可以看到兩個相反的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的生產(chǎn)實行了自動化，輕而易舉地就能獲得信息使企業(yè)內(nèi)部的分丁明顯減少。4、合作與聯(lián)網(wǎng)合作：出于戰(zhàn)略方面的考慮改變看法是必要的。同時。戰(zhàn)略聚集比過去更集中，范圍更廣。更集中是指人們在競管理水平，并且與國際會計慣例

34、相一致，更重要的是從會計的角度更加重視了無形資產(chǎn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的地位和作用。(四)加強無形資產(chǎn)的評估工作無形資產(chǎn)的評估既是無形資產(chǎn)管理的重要內(nèi)容，也是無形資產(chǎn)正常交易的前提條件。第一，制定規(guī)范的無形資產(chǎn)評估辦法，逐步建立適宜各行業(yè)特點的和可操作的無形資產(chǎn)評估指標體系。第二，培育建立按照市場規(guī)律運作的無形資產(chǎn)評估機構(gòu)，培養(yǎng)提高無形資產(chǎn)評估從業(yè)人員，提高業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)，為無形資產(chǎn)的評估提供方便的條件。第三，制定有關(guān)監(jiān)管無形資產(chǎn)評估的政策措

35、施，使無形資產(chǎn)評估制度化。例如，中外合資、股份制改造、對外投資等，都必須具有無形資產(chǎn)評估報告和有關(guān)部門的確認文件，否則不予批準。四、結(jié)束語綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)的競爭力來源于無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)是現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，無形資產(chǎn)是推動企業(yè)發(fā)展的動力。企業(yè)無形資產(chǎn)管理是～種運用智慧的管理，加強企業(yè)的無形資產(chǎn)的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的重中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和有效的進行知識管理的必然選擇。作為企業(yè)的經(jīng)營者。要爭中把精力集中在

36、自己的核心業(yè)務(wù)上。范圍更廣是指通過這種戰(zhàn)略使同伙伴們的合作越來越蘑要。在以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的創(chuàng)造價值的過程中，合作、結(jié)盟和靈活的網(wǎng)上聯(lián)系越來越成為一個重要的戰(zhàn)略組成部分。5、規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟：通常情況下，只有在經(jīng)濟取得明顯增長時才會出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。因此，對目前許多企業(yè)的合并和接管覡象是町以理解的。此外估計許多小型的、專業(yè)化的小企業(yè)也會越來越多，例如提供技術(shù)和人員服務(wù)的企業(yè)。它們可以通過因特網(wǎng)在某些范圍取得更多贏利，因為通過有關(guān)的合作關(guān)系可以

37、輕而易舉地，靈活地發(fā)掘新的潛力。6、網(wǎng)絡(luò)影響和標準：聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化要求，把在信息、通信結(jié)構(gòu)方面存在的各種關(guān)系、禮儀以及程序都協(xié)調(diào)一致起來。鑒于網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的r日J接和直接影響網(wǎng)絡(luò)的吸引力越來越大。聯(lián)網(wǎng)的人越多。上網(wǎng)者就越能迅速得到大量信息。要想做到這一點，那么在開發(fā)新市場、聯(lián)系顧客方面就得制定出標準。7、新的價格和收益模式：在因特網(wǎng)上采取間接的價格模式很重要。在“自由定價”的價格戰(zhàn)略指導(dǎo)下第一步是通過贈送某種產(chǎn)品的做法在盡可能短的時間內(nèi)向網(wǎng)

38、民提供信息。第二步通過廣告。優(yōu)惠的辦法取得收益。二、品牌及品牌戰(zhàn)略隨著我國市場經(jīng)濟的穩(wěn)步、健康、快速發(fā)展，人們的品牌意識日益加強，購物要買名牌。一些企業(yè)也意識到了品牌的重要性，它們不僅積極刨品牌，而且采取各種措施保護自己的品牌，特別是名牌。有了自己的品牌，接著就是要制定和實施品牌戰(zhàn)略。本部分論述了品牌的涵義、品牌的基本效應(yīng)和重要作用以及品牌戰(zhàn)略，著重闡述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施。(一)品牌的涵義營銷大師菲利普科特勒認為：品

39、牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)。并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別充分挖掘現(xiàn)宥無形資產(chǎn)的潛力，提高現(xiàn)有無形資產(chǎn)的推廣應(yīng)用率，并投入人力、物力、財力，不斷開發(fā)、研制、創(chuàng)造出新的無形資產(chǎn)，以適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進步，增強企業(yè)技術(shù)經(jīng)濟實力，提高綜合競爭能力，使企業(yè)用無形資產(chǎn)占領(lǐng)市場，走向世界?！緟⒖嘉墨I】[1】徐弘。朱小平環(huán)境會計要蕾的確認(J】財務(wù)與分計2

40、002(7)：51—53[2]馬麗華波議無形資產(chǎn)的管理與保護[J]。中因工會時會2005。(6)：19—20【3]徐崗韓I盤!I鳴知幟經(jīng)濟下企業(yè)無形資產(chǎn)知識管理D]武漢市經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報2001，(6)：37—39[4]財政部企業(yè)會計準則——無形資產(chǎn)[M】北寅中田對致經(jīng)濟出j甄社200，26—28【5】李風(fēng)蘭淺滄企業(yè)無形資產(chǎn)IJ]百萼峙喙2∞5(10)：80一81[6]馮珊萍無形資產(chǎn)管理P—喹業(yè)l墨的經(jīng)營方喀(J】中田P計2003(

41、7)：63—64—69—萬方數(shù)據(jù)管理學(xué)家12011.12出好網(wǎng)絡(luò)組朔:境下的企業(yè)品牌戰(zhàn)略回學(xué)黯廣東技術(shù)師范學(xué)院天河學(xué)院摘畏).a.經(jīng)濟、社舍、又飩.嘛飩‘昌不斷加脅的今又.備宵種產(chǎn)品:4.11民爭蝠不髦，也地窗臨錢烈的簾坊旦..這種寞..e.1t量jJY阜茍同g均產(chǎn)品功也寞脅，ζ予..~產(chǎn)品串串也、4...乃2.且也又化帶的篇舍先.，形成立，屆四F、立珠飩的寞，格局0“理1t111.簾局說由9..~目M卑曳....。啡tBHl網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟鈴

42、也與..JIIl.商品J司的已.f.1lU民現(xiàn)在lta“Jtr場，ι.也~Jilllj備押rth..t...因此咱孟晶lI!t“ft.的品牌Jt.?.JI已加道民主且.晶牌戰(zhàn)略臭加重要。企且比量刑可舍iIlI制束和奧施晶廓戰(zhàn)略.唱tB~先周籍時T飛晶且卑戰(zhàn)略的制旦旦和奧施.隊不斷簸..~旬章是百E~品牌知名6..、6..，..蟲寞咱也JlVfJ且ι毒集J商與t3巳自古源魁。[鈴毫詞]統(tǒng)串吁全且也周給企濟晶辟晶辟戰(zhàn)略一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在人類進入

43、新世紀、新千年的今天，我們的生活正在發(fā)生著改變，我們的消費方式也在悄悄地發(fā)生改變，隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的增加，消費水平的提高.網(wǎng)t購物正悄然興起。這預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)綸濟時代的到來。本部分闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的涵義初特征，既而介紹了全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢。(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的涵義網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，一種建立在計算機網(wǎng)絡(luò)(辛辛別是Intemet)基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的新的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅是指以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和快速增長，也包括以現(xiàn)代計算機技術(shù)為基

44、礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的崛起和迅猛發(fā)展，更包括由于高新技術(shù)的推廣和運用所引起的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)濟部門的深刻的革命性變化和飛躍性發(fā)展。因此，不能把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理解為一種獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟之外、與傳統(tǒng)經(jīng)濟完全對立的純粹的“虛擬“經(jīng)濟。它實際上是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過以計算機為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特征網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有以下7大特征:1、成本低:在過去20年里，電子數(shù)據(jù)處理和通信成本以難以想象的幅度下降。估計.在經(jīng)

45、濟發(fā)展史上這種成本下降是最快，也是最持久的，而與此同時技術(shù)又使效率爆炸般地提高。2、非物質(zhì)化和數(shù)字化:電子基礎(chǔ)設(shè)施是因特網(wǎng)絡(luò)濟的基礎(chǔ)。電子基礎(chǔ)設(shè)施在加速從物質(zhì)到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，而且越來越使原來那些人所共知的用于生產(chǎn)和銷售的戰(zhàn)略規(guī)則失效。有形的提高效率的過程正在變成虛擬的。越來越多的產(chǎn)品的組成部分可以用數(shù)字來顯示。3、新型的專業(yè)化和分工:在企業(yè)內(nèi)部的勞動組織和企業(yè)之間的分工方面可以看到兩個相反的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)的生產(chǎn)實行了自動化，輕而易舉地就能

46、獲得信息使企業(yè)內(nèi)部的分工明顯減少。4、合作與聯(lián)網(wǎng)合作:出于戰(zhàn)略方面的考慮改變看法是必要的。同時，戰(zhàn)略聚集比過去更集中，范圍更廣。更集中是指人們在競管理水平，并且與罔際會計慣例相一致，更重要的是從會計的角度更加重視了無形資產(chǎn)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的地位和作用。(四)加強無形資產(chǎn)的評估工作無形資產(chǎn)的評估既是無形資產(chǎn)管理的重要內(nèi)容，也是無形資產(chǎn)正常交易的前提條件。第一，制定規(guī)范的無形資產(chǎn)評估辦法，逐步建立適宜各行業(yè)特點的和可操作的無形資產(chǎn)評估指標體

47、系。第二，培育建立按照市場規(guī)律運作的元形資產(chǎn)評估機構(gòu)，培養(yǎng)提高無形資產(chǎn)評估從業(yè)人員，提高業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)，為無形資產(chǎn)的評估提供方便的條件。第三，制定有關(guān)監(jiān)管無形資產(chǎn)評估的政策措施，便無形資產(chǎn)評估制度化。例如，中外合資、股份制改造、對外投資等，都必須具有無形資產(chǎn)評估報告和有關(guān)部門的確認文件，否則不予批準。四、結(jié)束語綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)的競爭力來源于無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)是現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，無形資產(chǎn)是推動企業(yè)發(fā)展的動力。企業(yè)元形資產(chǎn)管理是種運

48、用智慧的管理，加強企業(yè)的無形資產(chǎn)的管理，既是現(xiàn)代企業(yè)管理的重中之重，也是現(xiàn)代企業(yè)管理者更好地適應(yīng)知識經(jīng)濟和有效的進行知識管理的必然選擇。作為企業(yè)的經(jīng)營者，要爭中把精力集中在自己的核心業(yè)務(wù)上。范回更廣是指通過這種戰(zhàn)略使同伙伴們的合作越來越重要。在以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的創(chuàng)造價值的過程中，合作、結(jié)盟和靈活的網(wǎng)上聯(lián)系越來越成為一個重要的戰(zhàn)略組成部分。5、規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟:通常情況下，只有在經(jīng)濟取得明顯增長時才會出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。因此，對自前許多企業(yè)的合

49、并和接管現(xiàn)象是IIJ以理解的。此外，估計許多小型的、專業(yè)化的小企業(yè)也會越來越多，例如提供技術(shù)和人員服務(wù)的企業(yè)。官們可以通過因特網(wǎng)在某些范圍取得更多贏利，因為通過有關(guān)的合作關(guān)系可以輕而易舉地，靈活地發(fā)掘新的潛力。6、網(wǎng)絡(luò)影響和標準:聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化要求，把在信息、通信結(jié)構(gòu)方面存在的各種關(guān)系、禮儀以及程序都協(xié)調(diào)一致起來。鑒于網(wǎng)絡(luò)所產(chǎn)生的間接和直接影響.網(wǎng)絡(luò)的吸引力越來越大。聯(lián)網(wǎng)的人越多，上網(wǎng)者就越能迅速得到大量信息。要想做到這點，那么在開發(fā)新市

50、場、聯(lián)系顧客方面就得制定出標準。7、新的價格和收益模式t在因特網(wǎng)上采取間接的價格模式很重要。在“自由定價“的價格戰(zhàn)略指導(dǎo)下.第一步是通過贈送某種產(chǎn)品的做法在盡可能短的時間內(nèi)向網(wǎng)民提供信息。第二步通過廣告，優(yōu)惠的辦法取得收益。二、晶牌及晶牌戰(zhàn)略隨著我國市場經(jīng)濟的穩(wěn)步、健康、快速發(fā)展，人們的品牌意識日益加強，購物要買名牌，一些企業(yè)也意識到了品牌的重要性，它們不僅積極創(chuàng)品牌，而且采取各種措施保護自己的品牌，特別是名牌。有了自己的品牌，接著就是

51、要制定租實施品牌戰(zhàn)略。本部分論述了品牌的涵義、品牌的基本效應(yīng)和重要作用以及品牌戰(zhàn)略，著重鬧述了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定與實施。()品牌的涵義營銷大師菲利普.科特勒認為:品牌是一種名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是倍以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別充分挖掘現(xiàn)街無形資產(chǎn)的潛力，提高現(xiàn)有無形資產(chǎn)的推廣應(yīng)用率，并投入人力、物力、財力，不斷開發(fā)、研制、創(chuàng)造出新的無形資產(chǎn)，以適

52、應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展及科學(xué)技術(shù)的進步，蟲“強企業(yè)技術(shù)經(jīng)濟實力，提高綜合競爭能力，使企業(yè)用無形資產(chǎn)占領(lǐng)市場，走向世界。[參考立瓢[1]馀弘，~平.罩在提舍計要憊的確認μJ.財務(wù)與舍葉.2002(7):5153[2]馬南亙在.量先t義無形貴產(chǎn)崎管理與苦果護μ).中國且舍才舍.2005(6):1920又[3]輸血崎.特劍鳴.知識娃濟下企血元據(jù)資產(chǎn)知識管理(J].“蠅龜寶現(xiàn)霄市r娃濟嘈管岳瑾干部學(xué)[川4]財凰部.舍血舍計準則一一元緝羈鄉(xiāng)資戶[M叫]