遼寧旅游形象的策劃與宣傳推廣

1、發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略潑展戰(zhàn)賂發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展戰(zhàn)略●●●●●●遼寧旅游形象的策劃與宣傳推廣B王偉偉旅游形象是旅游規(guī)劃的靈魂，是區(qū)“青山清水清文化古風古貌古別地區(qū)間的外在表現(xiàn)和內(nèi)在特色的核陪都”心標志。目前，遼寧省旅游形象已初具“襟連蒼海枕青山萬里長城第形態(tài)出臺了“遼寧旅游”的標志、“神奇一關”遼寧，多彩關東”的理念、“金三角”黃金3國際市場引導形象定位旅游線路等等。但隨著旅游市場的飛“神奇黑土地豪邁關東情”速發(fā)展和旅游者需求的不斷提高，進“清朝龍

2、興地現(xiàn)代工業(yè)園”一步完善遼寧旅游總體形象，建立更4未來發(fā)展形象定位加完整的旅游形象識別系統(tǒng)，是打造遼寧——東北亞的最有吸引力的遼寧旅游品牌。提升遼寧旅游業(yè)的國磁石內(nèi)國際地位的重要途徑。二、健全遼寧省視覺識別系統(tǒng)(VlS)根據(jù)遼寧“襟連蒼海枕青山，一馬視覺識別系統(tǒng)是體現(xiàn)MIS的視覺平川大平原”的神奇地脈特征和“滿族傳遞形式，它是靜態(tài)的旅游形象展示。皇家清文化，豪邁質(zhì)樸關東情”的多彩旨在公眾心目中形成極強的視覺沖擊游形象的重要媒介。世界上旅

3、游發(fā)達文脈特征可從以下三個方面建立完力和持久的烙印。的城市和地區(qū)都有與其知名度和美譽善的遼寧旅游形象識別系統(tǒng)。1遼寧旅游標識度相配套的標志性工程，如北京的天一、完善遼寧省理念識別系統(tǒng)(MIS)遼寧省旅游標識由名稱、圖案、標安門廣場和萬里長城、泰國的“大王理念識別系統(tǒng)是體現(xiàn)我省內(nèi)在本準字體、標準色彩和獨特寓意組成。其宮”、美國的自由女神像等等。遼寧可以質(zhì)特征的文化價值體系，是旅游形象名稱為“遼寧旅游”；標準字體為中文和從現(xiàn)有的旅游資源中選

4、擇知名度高的系統(tǒng)的核心內(nèi)容。在當今和未來旅游英文；圖案為遼寧省地圖的形狀，形似看后熊留下深刻印象的人造景觀，如遼市場競爭越來越激烈的情況下，旅游一塊磁石，寓意遼寧的旅游業(yè)像一塊寧鞍山的千山玉佛，遼寧的沈陽故宮等地在公眾和游客面前的理念形象，往磁石一樣吸引著眾多的旅游者；標準等。往成為競爭成敗的關鍵因素。理念形色彩為金色和藍色，金色象征著太陽3標志性人物象策劃的任務就是建立并擴大和提高的光芒，華貴而溫暖，隱喻著金三角的標志經(jīng)人物是增加旅游

5、形象親和旅游的聲譽、信譽、知名度，建立和不斷黃金線路、金牛山的遠古文明、金石灘力的重要媒分。它往往能使游客產(chǎn)生提高旅游地的無形資產(chǎn)。它一般是通的怪石奇礁和滿族皇家的氣派等等；親甥摩，接近游客與本地區(qū)的距離。要過簡潔明了、通俗易懂的口號形式表藍色象征著藍天與海洋的廣闊元垠，逶避尊定影象選粥遼寧省旅游“形象大現(xiàn)出來的。寧靜而深遂，隱喻著遼寧旅游韭煎幕一馕簟≮鑭漂澄鐫走入其它地區(qū)和城市“靚1遼寧旅游主題形象定位廣闊的宏偉藍圖。一一蠹黲羹豢，’

6、鬻囊斌的選莢誤區(qū)。以親翻力強、神奇遼寧多彩關東2標志性工程j。。奠憊魅鱗璞、富有地方特點的人物作為標2國內(nèi)市場支撐形象定位標志性工程是樹立特龜麟囅憋熬：恚矬巍物的選擇標準。圜10／2003萬方數(shù)據(jù)4標志性吉祥物標志性吉祥物是增加旅游形象與自然和人類融合性的重要媒介。可以采用征集的方式從大自然中選擇一種能代表當?shù)靥厣膭游镄蜗筮M行卡通設計和制造出各種形式的旅游招貼畫、旅游紀念品等，如太陽鳥、東北虎等；也可以從人文社會中選擇一種保留了其原生

7、文化形態(tài)的。并能代表當?shù)睾诵奈幕男蜗?，進行設計并制造出易攜帶的旅游紀念品和各種宣傳品，如滿族格格娃、玉豬龍等。5扁；志性服飾旗袍本是源予滿族但由于種種原因如今它似乎成了江南一帶特有的一道風景。遼寧可以憑借旗袍發(fā)祥地的優(yōu)勢搶回失落的市場，把江南一帶的絲綢制品作為旗袍的附屬品進行開發(fā)。旗袍發(fā)祥地制作的旗袍，又賦予了旗袍更加濃郁的文化氣息。在唐裝盛極一時的大環(huán)境下一定會給遼寧旅游形象再畫上絢麗的一筆。6標志性飲食薩其瑪是一種全國各地髯有的一

8、種食品幾乎少有人強道它零是瀵旗人除夕要做的傳統(tǒng)糕點?！瘽M菠壘露警是最具有遼寧特色的絕世奇宴?？扇缃褚仓皇窃陔娨暬蚴请娪爱斨信加谐霈F(xiàn)。2003年我國旅游的主題確定為“中國烹飪王國游”。遼寧可以此為契機重新打出原汁原味的傳統(tǒng)食品品牌。三、拓展遼寧省行為識別系統(tǒng)BIS行為識別系統(tǒng)是體現(xiàn)MIS的一系列行為活動系統(tǒng)它是動態(tài)的旅游形象展示。旨在吸引公眾的注意力使其產(chǎn)生興趣和需要。1開展旅游形象的宣傳推廣活動(1)主題宣傳主題是旅游形象宣傳的核心也是

9、旅游形象推廣的賣點。要聘請富有想象力、技術精湛的攝像、導演、旅游專家等共同制作1—3分鐘左右的域面精美的主告宣傳片。要追求以“美感”和“動感”來滿足觀者的感官和心理享受感并作為主打旅游廣告，在黃金時間的權威媒體進行播放。f21專題宣傳專題是主題的深入與拓展。要制作系列的旅游專題節(jié)目在遼寧各地電視臺、廣播電臺、報紙等大眾傳媒上進行定期定時播放。(3)網(wǎng)絡宣傳網(wǎng)絡宣傳是現(xiàn)代和未來時代的主載。要重視遼寧旅游網(wǎng)站的建設聘請計算機專業(yè)人士和旅游專

10、家共同建設，使之成為一個連接世界各地尋求網(wǎng)上旅游信息的旅游企業(yè)和旅游者的平臺。(4)系列宣傳配套的宣傳品必不可少。VCD、宣傳冊、地圖、明信片、郵票等系列的旅游宣傳品要從廣泛、全面、具體的制作思路向主題、精品和抽象的方向轉(zhuǎn)變；要從注重旅游產(chǎn)品和使用價值、客觀用途和特性的宣傳思想向注重旅游產(chǎn)品的價值、主觀感受和效用的方向發(fā)展。減少理性的文字敘述增加感性的圖片藝術，喚起雙方的互動效應。此外，轟動宣傳方式，如大篷車、形象大使、演出、展覽等對重

11、點客源地和潛在媲客撩市：黲進行宣傳和推廣也是一種卡分霪簧的宣傳方式。2重菘Il；I旅游形象的節(jié)慶推廣活動《l糯隹時機，超前宣傳旅游產(chǎn)品的季節(jié)性較強人們對旅游信息的接受也會有一個產(chǎn)生需要到接受的過程。因此，旅游活動的進行在時問上要注重超前一段時間。在時機的選擇上，除了注重旅游產(chǎn)品本身具備的季節(jié)性時機以外還要選擇有意義的節(jié)假日、紀念日，甚至有時可以創(chuàng)造出一種節(jié)日氣氛進行宣傳，往往會達到事半功倍的效果。(2)完善精品節(jié)慶活動，挖掘新的節(jié)慶活動

12、一方面。對于現(xiàn)有的遼寧金秋國際旅游節(jié)、沈陽清文化國際旅游節(jié)、大連國際服裝節(jié)、本溪楓葉節(jié)、鞍山玉佛文化節(jié)等節(jié)慶活動要進一步增強其文化品位和地區(qū)特色建設成為遼寧的精品節(jié)慶旅游產(chǎn)品。另一方面，還要進一步挖掘關東文化中多姿多彩的民俗風情，如開發(fā)“遼寧國際旗袍文化節(jié)”，重塑遼寧是中國旗袍發(fā)源地的重要地位；開發(fā)“遼寧國際滿漢全席文化節(jié)”，弘揚中華民族飲食文化；開發(fā)“遼寧國際禮儀文化節(jié)”，提高公民道德修養(yǎng)和素質(zhì)，弘揚中華民族的禮儀文化3選擇好宣傳推廣