《高端人群定義》doc版

1、《高端人群定義》《高端人群定義》doc版《高端人群定義》doc版聰鄧白氏研究：中國一線城市高消費走向理性與成熟來源：慧聰網(wǎng)2009102613:37:00【查看評論】消費名牌包中國人一定趨之若騖嗎？購買名牌車中國人一定扎堆嗎？顯眼的LOGO中國人就一定買單嗎？大品牌就一定能在中國賺到大把外快嗎？“No！”慧聰鄧白氏最新調(diào)研成果“中國高端人群消費研究報告”給出了明確的否定答復。該調(diào)查報告顯示中國高端人群可分為八類人群，其中文化知識型人群比

2、重最大為19.9%，明顯大于品牌熱衷型人群（該人群的比重為16%），更遠大于廣告導向型的人群（該人群的比重為7.7%）。這顯示了中國一線城市高端人群消費已經(jīng)走向理性和成熟。一、調(diào)查背景及價值中國高端人群消費研究是慧聰鄧白氏研究長期連續(xù)性的一個研究項目，該項目主要針對高端人群對高檔品奢侈品的消費現(xiàn)狀和消費需求進行深層次的挖掘分析，意在填補我國研究市場對高檔品奢侈品長期跟蹤研究的空缺。該項目利用了慧聰網(wǎng)500萬企業(yè)主數(shù)據(jù)庫、鄧白氏商業(yè)庫中1

3、00萬企業(yè)管理人員以及慧聰鄧白氏研究10多年積累的消費調(diào)研樣本庫。在對目標群體進行大樣本詳盡調(diào)查后，建立起了“ChineseLuxusDatebase”（中國高端人群消費數(shù)據(jù)庫）。本次是首次數(shù)據(jù)發(fā)布，也是慧聰鄧白氏研究最新的研究成果和圖2.八類細分人群矩陣分布圖上圖中，各細分人群相對較為平均地分布在感性理性維度的兩側，而從另外一個維度來看，大部分細分人群集中在享受與消費的一側，較少的集中在奮斗與進取一側?？傮w來看，各細分人群的思維模式、

4、行動方式之間存在一定差異，體現(xiàn)在矩陣圖上就是各類人群的位置均不重疊。例如追求創(chuàng)新型人群偏于理性，同時奮斗與進取的傾向較強，其他七類人群在兩個維度上的表現(xiàn)詳見圖2。三、不同細分人群特征分析針對不同的細分人群制定相應的營銷策略才是有效的市場行為，因此我們的首要任務是要如何鑒別消費者究竟是哪一類細分人群，也就要明確各細分人群的特征是怎樣的。1、不同細分人群特征描述首先從消費心理、生活態(tài)度以及人口統(tǒng)計變量角度對各細分人群的特征進行分析探討，并將