國(guó)際4a廣告---小資的選擇北歐風(fēng)格的中國(guó)表情---商業(yè)企業(yè)策劃活動(dòng)計(jì)劃市場(chǎng)推廣廣告案例開(kāi)發(fā)流程圖設(shè)計(jì)圖企業(yè)策略電子版下載

1、1小資的選擇：北歐風(fēng)格的中國(guó)表情小資的選擇：北歐風(fēng)格的中國(guó)表情說(shuō)起北歐風(fēng)格，很多消費(fèi)者都知道這種風(fēng)格簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代，符合年輕人的口味。但什么是原汁原味的北歐風(fēng)格，許多人卻說(shuō)不出個(gè)所以然。如果要從特殊的角度評(píng)論一下“北歐風(fēng)格”，我想它是眼下最小資的字眼兒。它悄無(wú)聲息地滲透在北京城所有與小資沾邊兒的地方。瑞典大使館文化處的REBECCA女士有點(diǎn)兒驕傲地對(duì)我說(shuō)，無(wú)論是去三里屯酒吧，還是到一些中國(guó)朋友家，她總是一眼便發(fā)現(xiàn)了“宜家”，很親切。別說(shuō)瑞典

2、人，就是那些可能自己家里還沒(méi)有“宜家”的普通北京人，在認(rèn)識(shí)宜家上也都是火眼金睛。因?yàn)?，他的鄰居家可能就是宜家的樣板間，他的那個(gè)小資情調(diào)的親戚或許剛剛買(mǎi)了個(gè)宜家的臺(tái)燈，而在那些時(shí)尚雜志上介紹的單身顯貴們的家里，幾乎50%以上是宜家出品。1999年起轟轟烈烈涌入新開(kāi)張的宜家的北京人，學(xué)會(huì)了用簡(jiǎn)單明亮的北歐風(fēng)格改變自己的家。最初的狂熱褪去之后，人們知道了挺貴的宜家在國(guó)際上其實(shí)只屬于低檔。與此同時(shí)，宜家那些高檔的北歐兄弟也陸續(xù)闖入人們的視線：來(lái)

3、自丹麥第二大家具公司的“BOCONCEPT”北歐風(fēng)情、以及定位于年輕人的“INNOVATION”丹麥時(shí)尚之家，而瑞典的“北歐家具”則索性就在北京本土成立，主營(yíng)高檔辦公家具。他們的高品質(zhì)、高價(jià)位被那些真正有實(shí)力的富人們看上。北歐風(fēng)格全面覆蓋了各個(gè)階層的時(shí)尚生活。北歐風(fēng)格的流行始于宜家，迄今為止，宜家也仍是其最強(qiáng)勢(shì)的符號(hào)，隨之而來(lái)的可能就是亦莊的“北歐風(fēng)情，四季翠園”之格林小鎮(zhèn)——現(xiàn)在，從聚集在焦點(diǎn)網(wǎng)上的“格林小鎮(zhèn)論壇”上的GG和MM，就可

4、以看出來(lái)。從某種意義上說(shuō)，以宜家為代表的北歐風(fēng)格啟蒙了中國(guó)當(dāng)代家居文化。早在1973年宜家便開(kāi)始在中國(guó)采購(gòu)產(chǎn)品，但直到1998和1999年在上海、北京宜家店才相繼正式開(kāi)張。但與其說(shuō)是宜家整整用了十幾年的時(shí)間掂量中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值，倒不如說(shuō)是宜家在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候來(lái)到了中國(guó)。中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)條件、審美心理剛剛做好接納它的準(zhǔn)備，此時(shí)，這些東西進(jìn)來(lái)，無(wú)法不讓人激動(dòng)。熱愛(ài)北歐風(fēng)格的人也形成了一個(gè)圈子。但永遠(yuǎn)不會(huì)有哈日、哈韓一族的那股子“沖”勁兒，不會(huì)有少年們

5、放肆的招搖。他們的特征潛藏在平靜的生活表面之下。他們中包含著富有成就也最有經(jīng)濟(jì)力量的人群，他們有錢(qián)有品位，買(mǎi)BOCONCEPT，為自己營(yíng)造實(shí)實(shí)在在的中產(chǎn)階級(jí)生活氛圍。更廣泛的群體是那些醉心于精致生活的小資以及成長(zhǎng)中的中產(chǎn)階級(jí)們，在沒(méi)有充分能力的時(shí)候，他們需要的可能僅僅是感覺(jué)。他們時(shí)常出入宜家，也是小劇場(chǎng)、星巴克的常客。他們3為了有利于室內(nèi)保溫，北歐人在進(jìn)行室內(nèi)裝修時(shí)大量使用了隔熱性能好的木材。因此，在北歐的室內(nèi)裝飾風(fēng)格中，木材占有很重要

6、的地位。北歐風(fēng)格的居室中使用的木材，基本上都使用的是未經(jīng)精細(xì)加工的原木。這種木材最大限度地保留了木材的原始色彩和質(zhì)感，有很獨(dú)特的裝飾效果。為了防止過(guò)重的積雪壓塌房頂，北歐的建筑都以尖頂、坡頂為主，室內(nèi)可見(jiàn)原木制成的梁、檁、椽等建筑構(gòu)件。這種風(fēng)格應(yīng)用在平頂?shù)臉欠恐?，就演變成一種純裝飾性的木質(zhì)“假梁“。這種裝飾手段，經(jīng)常被京城的消費(fèi)者用來(lái)遮掩空間中的過(guò)梁。除了木材之外，北歐室內(nèi)裝飾風(fēng)格常用的裝飾材料還有石材、玻璃和鐵藝等，但都無(wú)一例外地保留

7、這些材質(zhì)的原始質(zhì)感。色彩：蓬勃生命力的象征色彩：蓬勃生命力的象征北歐地區(qū)由于地處北極圈附近，氣候非常寒冷，有些地方還會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)半年之久的“極夜“。因此，北歐人在家居色彩的選擇上，經(jīng)常會(huì)使用那些鮮艷的純色，而且面積較大。隨著生活水平的提高，在20世紀(jì)初北歐人也開(kāi)始嘗試使用淺色調(diào)來(lái)裝飾房間，這些淺色調(diào)往往要和木色相搭配，創(chuàng)造出舒適的居住氛圍。北歐風(fēng)格的另一個(gè)特點(diǎn)，就是黑白色的使用。黑白色在室內(nèi)設(shè)計(jì)中屬于“萬(wàn)能色“，可以在任何場(chǎng)合，同任何色彩

8、相搭配。但在北歐風(fēng)格的家庭居室中，黑白色常常作為主色調(diào)，或重要的點(diǎn)綴色使用。簡(jiǎn)潔：設(shè)計(jì)和裝修的精髓簡(jiǎn)潔：設(shè)計(jì)和裝修的精髓北歐風(fēng)格以簡(jiǎn)潔著稱(chēng)于世，并影響到后來(lái)的“極簡(jiǎn)主義“、“后現(xiàn)代“等風(fēng)格。在20世紀(jì)風(fēng)起云涌的“工業(yè)設(shè)計(jì)“浪潮中，北歐風(fēng)格的簡(jiǎn)潔被推到極致。反映在家庭裝修方面，就是室內(nèi)的頂、墻、地六個(gè)面，完全不用紋樣和圖案裝飾，只用線條、色塊來(lái)區(qū)分點(diǎn)綴。這種風(fēng)格反映在家具上，就產(chǎn)生了完全不使用雕花、紋飾的北歐家具。板式家具也起源于北歐，這