視頻廣告投放建議 (1)

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站視頻廣告投放建議在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為廣告主投放廣告的重要渠道之一的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的規(guī)模不斷擴(kuò)大，廣告價(jià)值凸顯。那在投放視頻廣告時(shí)，有哪些可以借鑒的呢？一、分析受眾信息營(yíng)銷從始至終都要以用戶的需求為上，企業(yè)需要對(duì)受眾的想法、數(shù)據(jù)以及真正需求進(jìn)行全面掌握和分析，以便在正確的時(shí)間即時(shí)且有針對(duì)性的為用戶提供相關(guān)的信息。而用戶回饋給企業(yè)的也將會(huì)是實(shí)際的購(gòu)買、品牌信任和品牌

2、忠誠(chéng)。在與用戶交互的過(guò)程中，企業(yè)可以利用標(biāo)簽管理系統(tǒng)在各個(gè)與用戶的“接觸點(diǎn)”收集用戶數(shù)據(jù)，同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)歷史和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的整合(包括數(shù)字分析數(shù)據(jù)、離線數(shù)據(jù)、CRM數(shù)據(jù)、營(yíng)銷數(shù)據(jù)以及第一方和第三方數(shù)據(jù))，獲得跨屏跨渠道的信息。此外，定期的對(duì)來(lái)源于受眾、創(chuàng)意以及媒介的信息進(jìn)行分析可以幫助品牌了解營(yíng)銷的可行性，從而進(jìn)一步完善品牌的營(yíng)銷策略。二、巧妙設(shè)計(jì)互動(dòng)創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意與科技的結(jié)合可以讓受眾實(shí)時(shí)地領(lǐng)悟創(chuàng)意本質(zhì)，而跨屏呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容和程序化技術(shù)也

3、能為用戶推送更加相關(guān)的且有趣的信息。廣告創(chuàng)意要能夠適用于多屏多渠道。企業(yè)可以采用HTML5技術(shù)以及針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，包括觸屏、加速計(jì)、基于位置的信息等。同時(shí)，要用動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)向用戶實(shí)時(shí)推送最具相關(guān)性的信息。此外，將營(yíng)銷結(jié)果與創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分享也必不可少，這能幫助他們進(jìn)一步對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化。三、重復(fù)投放廣告大規(guī)模的廣告投放，有一個(gè)核心的目標(biāo)：讓人們記住你的品牌貨產(chǎn)品，也就是占領(lǐng)用戶心智。而這就需要你重復(fù)、集中的投放你的廣告。最

4、典型的就是史玉柱的腦白金廣告：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，整整折磨了我近10年之久。反正大家都記住了，而且效果不錯(cuò)，印象深刻。這里說(shuō)的重復(fù)主要包含3點(diǎn)：（1）廣告內(nèi)容重復(fù)：一段時(shí)間的內(nèi)容，廣告始終圍繞一個(gè)核心點(diǎn)或核心目標(biāo)進(jìn)行，不要一個(gè)廣告里包含所有內(nèi)容。（2）長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)投放：喜歡不斷變廣告，是現(xiàn)在很多企業(yè)做廣告的通病，問(wèn)題是，你自己都不知道要表達(dá)什么，你自己都不知道“你是誰(shuí)”，那消費(fèi)者就更懵逼了，他們就更不會(huì)記住“你是誰(shuí)”了。一

5、個(gè)廣告出來(lái)，需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，才能看見效果，沒(méi)有重復(fù)的進(jìn)行是成就不了記憶的，想占領(lǐng)用戶心智就得占領(lǐng)用戶時(shí)間。千萬(wàn)不要今天一個(gè)策略，明天一個(gè)策略，不斷的變，費(fèi)錢費(fèi)力。（3）廣告中核心關(guān)鍵點(diǎn)重復(fù)：廣告要重點(diǎn)突出1個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，比如你的品牌名你的產(chǎn)品核心特色你的情懷你世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院：制造企業(yè)開展線上業(yè)務(wù)的加油站的促銷信息等等。那么，這個(gè)最重要的核心信息你就要在廣告里重復(fù)，比如“上58同城”、“瓜子二手車”、“餓

6、了別叫媽”這些廣告等等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它會(huì)反復(fù)提及重點(diǎn)關(guān)鍵信息，你記不住都不可能。這里視頻廣告，其實(shí)其他廣告也一樣，比如雙11海報(bào)，它都會(huì)圍繞一個(gè)核心點(diǎn)做一系列的，這就是重復(fù)。四、考慮屏幕大小由于受眾的不確定性，所以企業(yè)需要考略無(wú)論受眾無(wú)論何時(shí)、何地、利用何種屏幕、通過(guò)何種渠道獲取信息，廣告都可以正常播放。五、實(shí)時(shí)監(jiān)控投放效果企業(yè)投入的畢竟是真金白銀，所以需要實(shí)時(shí)的監(jiān)控投放效果。在廣告投放全程中實(shí)時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整優(yōu)化投放策略，才能使得廣告預(yù)