產品企劃與廣告宣傳辦法

1、1產品企劃與廣告宣傳辦法產品企劃與廣告宣傳辦法1.1.總則總則1.1.1.1.制定目的制定目的為了讓消費者多了解產品，促進產品銷售，特制定此辦法。1.2.1.2.適用范圍適用范圍公司產品企劃過程及廣告宣傳，均依照本辦法處理。1.3.1.3.權責單位權責單位1)業(yè)務部負責本辦法制定、修改、廢止之起草工作。2)總經理負責本辦法制定、修改、廢止之核準工作。2.2.產品企劃產品企劃2.1.2.1.市場分析市場分析1)目前市場的規(guī)模。2)目前的市

2、場占有率。3)市場未來的潛力。4)渠道情況（鋪貨到達率、產品陳列占有率、產品回轉率）。5)各競爭品牌情況。2.2.2.2.消費者分析消費者分析1)決策者、影響決策者、購買者、使用者。2)消費者的特征（包括性別、年齡、職業(yè)、教育程度、收入、婚姻、居住地區(qū)、社會階層等等）。3)消費者的購買量與購買頻度。4)消費者購買時間。5)消費者購買地點。6)消費者購買動機。7)消費者選擇資料來源。8)品牌轉換情況。9)指定購買度。10)品牌忠實度。11

3、)消費者使用產品狀況。2.3.2.3.產品分析產品分析1)產品的壽命周期。2)產品的品質與其功能。3)價格。4)包裝。5)產品的旺季與淡季。6)產品替代性。2.4.2.4.企業(yè)分析企業(yè)分析1)企業(yè)的歷史與經營項目。2)企業(yè)在同業(yè)中的地位。3)企業(yè)給消費大眾的印象。4)企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點。5)該產品在公司里的地位。22.5.2.5.推廣分析推廣分析1)與競爭品牌廣告的比較。2)與競爭品牌銷售人員的比較。3)與競爭品牌銷售促進的比較。4)

4、與競爭品牌服務的比較。2.6.2.6.市場策略市場策略1)目標市場。2)市場定位。2.7.2.7.產品策略產品策略1)產品獨特差異點。2)新產品開發(fā)。3.3.廣告宣傳廣告宣傳3.1.3.1.廣告策略廣告策略1)目標。1、設定目標的層次（知名度、了解度、偏好度、行動等）。2、設定欲實現(xiàn)的目標值（譬如提高20%的知名度）。2)設定訴求的對象。1、訴求對象的特性。2、媒體接觸訴求對象之概況。3)期間與地區(qū)。1、廣告活動的期間。2、廣告期間的分

5、量別（某段期間廣告量大，某段則廣告量小）。3、廣告活動的地區(qū)。4、廣告地區(qū)的分量別（某地區(qū)廣告量大，某地區(qū)廣告量?。?)預算。1、總預算額。2、期間別的預算分配。3、地區(qū)別的預算分析。3.2.3.2.廣告表現(xiàn)廣告表現(xiàn)1)廣告所要傳達的產品特性。2)傳送的方式。3)被選用廣告媒體的特性。3.3.3.3.媒體策略媒體策略1)設定媒體的目標。2)報紙、電視、廣播、雜志等四大媒體的組合。3)選擇該媒體的哪一種形式。4)選定媒體單位（指報紙哪一