淺議郵政廣告宣傳

1、第4期郵政研究第22卷大作用。針對郵政企業(yè)實際，可以策劃以下媒體組合。一些商家不得不另辟蹊徑到“戶外”吸引客戶，戶外廣告j1大眾媒體廣告增長迅猛，成為引人注目的重要媒體。武漢紅桃K集團初jl大眾媒體指電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量期的創(chuàng)名廣告幾乎清一色使用戶外廣告，如車身廣告、路t受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播媒介。電視牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。郵政網(wǎng)點在jl廣告既能展示商品，又能配解說詞，不但可以介紹商品

2、性裝潢時應(yīng)將充滿藝術(shù)感、美感的廣告和營業(yè)環(huán)境有機結(jié)合t能、質(zhì)量、制作特點、使用方法，還能現(xiàn)場演示操作，形起來，發(fā)揮郵政網(wǎng)點多、信報箱分布廣的優(yōu)勢，將郵政戶l式多樣，生動活潑，總投放額高居各類媒體之首。各級郵外廣告做起來。郵政有大量的汽車，一般刷成綠底黃字，；t政企業(yè)應(yīng)注意利用電視廣告做好重點業(yè)務(wù)宣傳。如利用從商業(yè)宣傳的角度考慮，完全可以把郵政車輛搞“炫”一iEMS被評為2005年消費者最滿意品牌的契機作好品牌宣點，不然是一種資源浪費。i

3、t傳。郵政新聞信息工作可以起到廣告效應(yīng)，但無法與報紙3直郵廣告t廣告的針對性相比，因此，郵政可以嘗試在擴大報刊訂閱直郵廣告指通過郵政網(wǎng)絡(luò)把說明商品或勞務(wù)的印刷i的廣告宣傳方面與報刊社合作。郵政有183門戶網(wǎng)站，但品，有選擇地直接寄遞到用戶手中的廣告媒體。它的優(yōu)越j(luò)缺乏知名度，點擊率不高，而且很多郵政網(wǎng)站缺乏維護，性是“一顆子彈打中一顆心”，能直接提高廣告宣傳的到設(shè)計單調(diào)，內(nèi)容匱乏。郵政作為一個物流企業(yè)，自身不從達率，廣告效果好，在歐美普

4、及率極高。隨著商函的快速j事產(chǎn)品制造，而是充當一個中間商的角色，從用戶方面考發(fā)展，全國數(shù)據(jù)庫建設(shè)如火如荼，加強與當?shù)孛沸姓躩；慮應(yīng)該有更多的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，郵政可以和用戶在更深層面合理部門聯(lián)系，對數(shù)據(jù)庫實時更新，是直郵廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的t作。比如，和貝塔斯曼等銷售企業(yè)合作開展郵購，通過網(wǎng)基礎(chǔ)。發(fā)展直郵廣告除了商函外，還可以在進口郵件上貼ji站或網(wǎng)絡(luò)廣告作宣傳，聯(lián)合建立門戶網(wǎng)站，在Sohu、163、小廣告，像郵票一樣只占用方寸空間，并且廣告要設(shè)

5、計精；tSina等大網(wǎng)站上聯(lián)合做宣傳，與易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上商良、格調(diào)高雅，不能讓用戶過于反感。直郵廣告是郵政自i店進行戰(zhàn)略合作等等。E—mail的發(fā)展擠占了郵政不少份額，己的廣告媒體，應(yīng)給予極大關(guān)注，利用好并使其不斷發(fā)展jt但作為一個迅速發(fā)展的通信手段，Email可以為我所用，壯大。ti如與Hotmail、etang、163等電郵大網(wǎng)站合作，向其龐大的4人性化廣告jt注冊用戶群發(fā)廣告(郵政自己的廣告、聯(lián)合銷售企業(yè)的郵可以把發(fā)展公共關(guān)系

6、和廣告宣傳結(jié)合起來，組織或贊t購廣告等)。助一些文體娛樂活動而獲得宣傳效果。比如，組織一次鄉(xiāng)i2售點廣告和戶外廣告鎮(zhèn)(或社區(qū))“郵政杯”文藝比賽(或作文賽、籃球賽T售點指零售點或銷售現(xiàn)場，售點廣告指利用售點媒體等)，利用此類活動拉近郵政與當?shù)鼐用裰g的距離，使；；所做的廣告，即出現(xiàn)在售點內(nèi)外的一切布置物廣告的總居民認識到郵政與其生活息息相關(guān)，加深他們對郵政新業(yè)j稱，如彩條、布條、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商務(wù)的了解。1l品陳列、電子

7、閃示廣告、模特廣告等。戶外廣告指暴露在湖北十堰市郵政局胡開初’ftk。。。。。。。—一。?！贰?。—。。。。”卜。。。一一。一農(nóng)”的郵政部門，可以組織村民組長、黨員、村民代表開展學(xué)習(xí)，通過他們把兩個“一號文件”的主要精神傳遞給廣大農(nóng)民。其次，要通過廣播、宣傳欄等，有重點地宣傳與農(nóng)民密切相關(guān)的專題內(nèi)容。要積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民解放思想，積極尋求發(fā)展新路，縮小與城鎮(zhèn)的差距，縮小與發(fā)達地區(qū)農(nóng)村的差距。32做好連鎖配送工作，方便農(nóng)民生產(chǎn)生活作為服務(wù)“

8、三農(nóng)”的郵政部門，要了解政策，爭取當?shù)攸h委、政府的支持。同時，可以主動與農(nóng)科院、農(nóng)資生產(chǎn)等部門合作，將優(yōu)良的種子、農(nóng)藥和質(zhì)優(yōu)價廉的生活用品直接配送到農(nóng)民手中。充分利用郵政部門的中郵廣告、商業(yè)信函、郵資明信片等媒體和郵政11185服務(wù)中心、183網(wǎng)站，將各類名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品對外進行宣傳推介，架起農(nóng)產(chǎn)品通向市場的橋梁，把地方土特產(chǎn)推向全區(qū)甚至全國。綜上所述，郵政在服務(wù)‘：三農(nóng)”中起著舉足輕重的作用。在新的歷史條件下，郵政應(yīng)當緊緊圍繞“三農(nóng)”

9、，積極探索服務(wù)范圍，與時俱進，全面發(fā)展，為實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會和推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的宏偉目標而共同努力。收稿日期：2006～03—29作者簡介：覃東新(1964～)，男，廣西貴港人，主要從事郵政業(yè)務(wù)經(jīng)營研究。一32—萬方數(shù)據(jù)第4期郵政研究第22卷大作用。針對郵政企業(yè)實際，可以策劃以下媒體組合。一些商家不得不另辟蹊徑到“戶外”吸引客戶，戶外廣告j1大眾媒體廣告增長迅猛，成為引人注目的重要媒體。武漢紅桃K集團初jl大眾媒體指電視、廣播、

10、報紙、互聯(lián)網(wǎng)這些擁有大量期的創(chuàng)名廣告幾乎清一色使用戶外廣告，如車身廣告、路t受眾、能大批復(fù)制傳播內(nèi)容、規(guī)模龐大的傳播媒介。電視牌廣告、招貼廣告、傳單等，效果十分明顯。郵政網(wǎng)點在jl廣告既能展示商品，又能配解說詞，不但可以介紹商品性裝潢時應(yīng)將充滿藝術(shù)感、美感的廣告和營業(yè)環(huán)境有機結(jié)合t能、質(zhì)量、制作特點、使用方法，還能現(xiàn)場演示操作，形起來，發(fā)揮郵政網(wǎng)點多、信報箱分布廣的優(yōu)勢，將郵政戶l式多樣，生動活潑，總投放額高居各類媒體之首。各級郵外廣告

11、做起來。郵政有大量的汽車，一般刷成綠底黃字，；t政企業(yè)應(yīng)注意利用電視廣告做好重點業(yè)務(wù)宣傳。如利用從商業(yè)宣傳的角度考慮，完全可以把郵政車輛搞“炫”一iEMS被評為2005年消費者最滿意品牌的契機作好品牌宣點，不然是一種資源浪費。it傳。郵政新聞信息工作可以起到廣告效應(yīng)，但無法與報紙3直郵廣告t廣告的針對性相比，因此，郵政可以嘗試在擴大報刊訂閱直郵廣告指通過郵政網(wǎng)絡(luò)把說明商品或勞務(wù)的印刷i的廣告宣傳方面與報刊社合作。郵政有183門戶網(wǎng)站，但

12、品，有選擇地直接寄遞到用戶手中的廣告媒體。它的優(yōu)越j(luò)缺乏知名度，點擊率不高，而且很多郵政網(wǎng)站缺乏維護，性是“一顆子彈打中一顆心”，能直接提高廣告宣傳的到設(shè)計單調(diào)，內(nèi)容匱乏。郵政作為一個物流企業(yè)，自身不從達率，廣告效果好，在歐美普及率極高。隨著商函的快速j事產(chǎn)品制造，而是充當一個中間商的角色，從用戶方面考發(fā)展，全國數(shù)據(jù)庫建設(shè)如火如荼，加強與當?shù)孛沸姓躩；慮應(yīng)該有更多的產(chǎn)品流轉(zhuǎn)，郵政可以和用戶在更深層面合理部門聯(lián)系，對數(shù)據(jù)庫實時更新，是

13、直郵廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的t作。比如，和貝塔斯曼等銷售企業(yè)合作開展郵購，通過網(wǎng)基礎(chǔ)。發(fā)展直郵廣告除了商函外，還可以在進口郵件上貼ji站或網(wǎng)絡(luò)廣告作宣傳，聯(lián)合建立門戶網(wǎng)站，在Sohu、163、小廣告，像郵票一樣只占用方寸空間，并且廣告要設(shè)計精；tSina等大網(wǎng)站上聯(lián)合做宣傳，與易趣網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上商良、格調(diào)高雅，不能讓用戶過于反感。直郵廣告是郵政自i店進行戰(zhàn)略合作等等。E—mail的發(fā)展擠占了郵政不少份額，己的廣告媒體，應(yīng)給予極大關(guān)注，利用好并使

14、其不斷發(fā)展jt但作為一個迅速發(fā)展的通信手段，Email可以為我所用，壯大。ti如與Hotmail、etang、163等電郵大網(wǎng)站合作，向其龐大的4人性化廣告jt注冊用戶群發(fā)廣告(郵政自己的廣告、聯(lián)合銷售企業(yè)的郵可以把發(fā)展公共關(guān)系和廣告宣傳結(jié)合起來，組織或贊t購廣告等)。助一些文體娛樂活動而獲得宣傳效果。比如，組織一次鄉(xiāng)i2售點廣告和戶外廣告鎮(zhèn)(或社區(qū))“郵政杯”文藝比賽(或作文賽、籃球賽T售點指零售點或銷售現(xiàn)場，售點廣告指利用售點媒體等

15、)，利用此類活動拉近郵政與當?shù)鼐用裰g的距離，使；；所做的廣告，即出現(xiàn)在售點內(nèi)外的一切布置物廣告的總居民認識到郵政與其生活息息相關(guān)，加深他們對郵政新業(yè)j稱，如彩條、布條、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商務(wù)的了解。1l品陳列、電子閃示廣告、模特廣告等。戶外廣告指暴露在湖北十堰市郵政局胡開初’ftk。。。。。。?！?。。—卜。。—。。。?！辈?。。。一一。一農(nóng)”的郵政部門，可以組織村民組長、黨員、村民代表開展學(xué)習(xí)，通過他們把兩個“一號文件”的

16、主要精神傳遞給廣大農(nóng)民。其次，要通過廣播、宣傳欄等，有重點地宣傳與農(nóng)民密切相關(guān)的專題內(nèi)容。要積極引導(dǎo)廣大農(nóng)民解放思想，積極尋求發(fā)展新路，縮小與城鎮(zhèn)的差距，縮小與發(fā)達地區(qū)農(nóng)村的差距。32做好連鎖配送工作，方便農(nóng)民生產(chǎn)生活作為服務(wù)“三農(nóng)”的郵政部門，要了解政策，爭取當?shù)攸h委、政府的支持。同時，可以主動與農(nóng)科院、農(nóng)資生產(chǎn)等部門合作，將優(yōu)良的種子、農(nóng)藥和質(zhì)優(yōu)價廉的生活用品直接配送到農(nóng)民手中。充分利用郵政部門的中郵廣告、商業(yè)信函、郵資明信片等媒體

17、和郵政11185服務(wù)中心、183網(wǎng)站，將各類名、優(yōu)、特農(nóng)產(chǎn)品對外進行宣傳推介，架起農(nóng)產(chǎn)品通向市場的橋梁，把地方土特產(chǎn)推向全區(qū)甚至全國。綜上所述，郵政在服務(wù)‘：三農(nóng)”中起著舉足輕重的作用。在新的歷史條件下，郵政應(yīng)當緊緊圍繞“三農(nóng)”，積極探索服務(wù)范圍，與時俱進，全面發(fā)展，為實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會和推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的宏偉目標而共同努力。收稿日期：2006～03—29作者簡介：覃東新(1964～)，男，廣西貴港人，主要從事郵政業(yè)務(wù)經(jīng)營研究。