市場(chǎng)推廣方案模板

1、市場(chǎng)推廣方案模板市場(chǎng)推廣方案模板名稱(chēng)電動(dòng)車(chē)上市推廣方案受控狀態(tài)編號(hào)執(zhí)行部門(mén)監(jiān)督部門(mén)考證部門(mén)一、推廣目的1讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3提高品牌知名度和美譽(yù)度。4提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。5鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。二、前期市場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為電動(dòng)車(chē)

2、上市推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容1管理層深度訪談2營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查3渠道調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4終端調(diào)查：電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等（2）提升企業(yè)及品牌形象2促銷(xiāo)在節(jié)假日或周末進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)采取多種形式，達(dá)到提高電動(dòng)車(chē)的知名度及銷(xiāo)售額的效果。3事件營(yíng)銷(xiāo)（1）贊助有重大影響的活動(dòng)（2）為相關(guān)群體

3、免費(fèi)提供電動(dòng)車(chē)五、電動(dòng)車(chē)上市安排1上市時(shí)間：______________________2上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴(kuò)展。六、終端策略1將部分優(yōu)勢(shì)終端建成4S專(zhuān)賣(mài)店，進(jìn)一步提高品牌的影響力2強(qiáng)化終端形象建設(shè)，提高終端銷(xiāo)售力3提高終端導(dǎo)購(gòu)人員執(zhí)行力七、服務(wù)策略1開(kāi)通服務(wù)熱線，妥善處理客戶投訴問(wèn)題2設(shè)計(jì)產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3定期回訪牌電動(dòng)車(chē)使用者，詢(xún)問(wèn)客戶建議，提高品牌美譽(yù)度，增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度4重視售前和售中服務(wù)