卡夫戰(zhàn)略管理

1、企業(yè)戰(zhàn)略管理案例企業(yè)戰(zhàn)略管理案例——卡夫公司戰(zhàn)略分析09會(huì)計(jì)二班孟佳寧13364067尚媛媛13364068侯喆13364069姜雪13364070宮京京133640711988納貝斯克針對(duì)北京和天津市場(chǎng)推出樂(lè)之和富麗餅干。1989聯(lián)合餅干在南方成立合資公司。1994卡夫收購(gòu)合作伙伴的股權(quán)成立獨(dú)資公司。1995納貝斯克通過(guò)收購(gòu)臺(tái)灣的可口餅干公司，在臺(tái)灣成立分公司；卡夫進(jìn)軍北京的乳制品市場(chǎng)；納貝斯克在北京推出鬼臉嘟嘟夾心餅干。1996納貝

2、斯克在北京和蘇州完成餅干工廠的建設(shè)，推出奧利奧和趣多多餅干。2000納貝斯克收購(gòu)了聯(lián)合餅干在大中華地區(qū)的餅干業(yè)務(wù)；同年卡夫收購(gòu)了納貝斯克。2001卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。2005卡夫在北京開(kāi)始建設(shè)一座全新的餅干工廠。2006卡夫?qū)⑵湓谌A所有實(shí)體整合到卡夫食品（中國(guó)）有限公司。產(chǎn)品與服務(wù)麥斯威爾麥斯威爾在1985年首次進(jìn)入中國(guó)，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴?。多年以?lái)，麥斯威爾在中國(guó)一直致力于提供中國(guó)消費(fèi)者擁有“麥?zhǔn)舷愦肌钡?/p>

3、美味咖啡。鬼臉嘟嘟鬼臉嘟嘟餅干1995年在中國(guó)成功上市。鬼臉嘟嘟餅干是專為孩子設(shè)計(jì)的品牌。以其好吃好玩的獨(dú)特個(gè)性深受孩子們的喜愛(ài)。趣多多自19世紀(jì)初巧克力豆曲奇在美國(guó)出現(xiàn)，隨后便迅速成為最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批產(chǎn)品在美國(guó)問(wèn)世以來(lái)，一直是世界最暢銷的巧克力曲奇太平梳打太平旗下的產(chǎn)品最早可以追溯到1892年消化餅在英國(guó)的誕生，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)太平品牌的了解則開(kāi)始于1989年上市的太平梳打，16年后太平梳打已成為中國(guó)梳打餅干類

4、產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。樂(lè)之樂(lè)之薄片咸餅干于1934年在美國(guó)誕生，僅3年就成為美國(guó)銷量第一的咸餅干。1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以強(qiáng)大的增長(zhǎng)勢(shì)頭快速成為北方地區(qū)銷量第一的咸餅干。2000年，樂(lè)之三明治餅干的成功上市，迅速建立并擴(kuò)大了樂(lè)之產(chǎn)品的品牌知名度，并帶動(dòng)了整個(gè)樂(lè)之品牌的增長(zhǎng)，使樂(lè)之餅干躋身于全國(guó)十大餅干品牌行列?？ǚ蚱婷羁ǚ蚱婷?931年，卡夫購(gòu)買了MaxCrossett的配方，在此基礎(chǔ)上推出了奇妙沙拉醬。1933年的芝加哥世界博覽會(huì)上，奇妙