中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、隨著INTERNET技術(shù)的應(yīng)用和普及,精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)媒體為我們的生活和工作帶來了全新的信息交流方式和便捷的工作娛樂模式。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)游戲業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的新生產(chǎn)物,近年來隨著信息產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展異軍突起,成為全球娛樂文化產(chǎn)業(yè)之一。尤其是在2009全球金融危機持續(xù)蔓延的嚴(yán)峻形勢下,被業(yè)界稱為中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展“火車頭”之一的中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢飛揚繼續(xù)保持高速發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場的進一步擴充,產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模將更為龐大,被業(yè)界普

2、遍預(yù)測即將表現(xiàn)出更加強勁的發(fā)展態(tài)勢,并有望成為繼汽車、房地產(chǎn)之后引領(lǐng)國內(nèi)各大一級城市乃至全國經(jīng)濟增長的支柱產(chǎn)業(yè)。但是與我國其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷相似,網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也不可能毫無節(jié)制地?zé)o限增長,發(fā)展到一定程度以后必然會因為某種因停滯下來。
　　 針對目前限制我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題之一“商業(yè)模式困擾”,本文以企業(yè)核心競爭力和系統(tǒng)論思想為理論依據(jù),采用文獻歸納法和由表及里由淺入深的分析方法首次定義了我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式,提出了

3、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的組成要素及評估指標(biāo)體系,并在此基礎(chǔ)上建立了我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的評估模型,與以前學(xué)者大多利用層次分析和模糊綜合評價方法對企業(yè)的商業(yè)模式進行評估不同,利用本文所建立的評估模型對網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的商業(yè)模式進行評價,不但可以起到定量計算和定性分析的雙重作用,而且所得結(jié)果比以前更加形象直觀。運用它對網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)界內(nèi)特定運營企業(yè)商業(yè)模式進行評價可以同時反映企業(yè)不同價值層面及其組成要素的優(yōu)劣,如果通過與其他網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)的模

4、型評價數(shù)據(jù)進行比較,特定企業(yè)的商業(yè)模式優(yōu)劣就更加明顯。這非常有利于網(wǎng)絡(luò)游戲運營企業(yè)管理高層分析和辨識本企業(yè)商業(yè)模式體系的優(yōu)點和不足之處,以便在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)下一階段的競爭角逐中對于本企業(yè)的商業(yè)模式體系做出及時且明確的調(diào)整和改進。最后本文利用商業(yè)模式的評估模型進行實證研究,對目前我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)界中的五家典型企業(yè)的商業(yè)模式進行了基于定量計算基礎(chǔ)上的定性分析和研究。
　　 通過模型的計算和分析,本文認(rèn)為處于各種商業(yè)模式狀態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)游戲