品牌看到的移動(dòng)生態(tài)圈

1、品牌看到的移動(dòng)生態(tài)圈我們?cè)谶@里將重點(diǎn)關(guān)注在這個(gè)移動(dòng)生態(tài)圈內(nèi)，哪些趨勢(shì)將影響品牌。通過(guò)對(duì)趨勢(shì)和技術(shù)的理解，就可以發(fā)掘市場(chǎng)上還有哪些潛在的機(jī)會(huì)。不管是不是通訊類別，品牌都需將移動(dòng)終端視為平臺(tái)，注視著這個(gè)平臺(tái)上的技術(shù)與生態(tài)發(fā)展，思考著移動(dòng)的生活方式怎樣改變了他們目標(biāo)消費(fèi)者。在今年的兩個(gè)重量級(jí)展會(huì)上——世界移動(dòng)通信大會(huì)MWC（MobileWldCongress）和世界消費(fèi)類電子產(chǎn)品展會(huì)CES上，大家對(duì)“新東西”的關(guān)注減少了，反而重點(diǎn)觀察制造商如

2、何將整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)連接整合起來(lái)。無(wú)獨(dú)有偶，在近期于上海舉行的GSMA亞洲移動(dòng)通訊展上，品牌廣告主和代理機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)也集中在兩個(gè)主題：1）終端與入口。隨著越來(lái)越多人使用智能手機(jī)，營(yíng)銷人需要了解人們是如何與移動(dòng)終端互動(dòng)的，這些終端是如何變成他們生活不可或缺的一部分，而運(yùn)營(yíng)商、終端生產(chǎn)商以及品牌如何應(yīng)對(duì)。2）移動(dòng)生態(tài)圈。關(guān)注這個(gè)生態(tài)圈中的每一個(gè)參與者，如何利用移動(dòng)的規(guī)模和機(jī)會(huì)，發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，并與其他機(jī)構(gòu)合作開展新的商業(yè)機(jī)會(huì)。在這個(gè)移

3、動(dòng)的生態(tài)圈中，各家最新的動(dòng)向是什么？其中又有哪些是需要營(yíng)銷人關(guān)注和思考的？“云服務(wù)”售賣給亞洲的合作伙伴，一個(gè)典型的例子就是他們的衛(wèi)生健康服務(wù)系統(tǒng)。汽車這個(gè)移動(dòng)“終端”汽車將是集成創(chuàng)新及連接人們生活的“終極移動(dòng)終端”，福特汽車的SYNC平臺(tái)就是一個(gè)很好的例子。今年，福特SYNC平臺(tái)向所有的App開發(fā)者開放，這意味著，那些為蘋果、三星等手機(jī)、平板開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者們，也將可以自由地為汽車系統(tǒng)開發(fā)應(yīng)用，讓車變得更加智能、互動(dòng)并相連，讓車主擁有

4、個(gè)性創(chuàng)新的體驗(yàn)。不容忽視的是，這些在車內(nèi)產(chǎn)生的使用及通訊數(shù)據(jù)，有可能為汽車后市場(chǎng)創(chuàng)造無(wú)限的可能。全新交易方式根據(jù)OnDevice和DecisionFuel的調(diào)查顯示，財(cái)富和移動(dòng)有著逆相關(guān)性。許多發(fā)達(dá)國(guó)家如英國(guó)、美國(guó)、日本的用戶已習(xí)慣通過(guò)電腦來(lái)操作，反而覺(jué)得通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)完成交易不舒服。但有意思的是，在新興的經(jīng)濟(jì)體如巴西、菲律賓、印度和中國(guó)，大家非常樂(lè)意通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)完成基于網(wǎng)頁(yè)的一些操作。隨著人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，可以使用不同的設(shè)備終端，