f-1285西方經(jīng)濟(jì)學(xué)第一二章ppt

1、1,西方經(jīng)濟(jì)學(xué),ECONOMICS臧良運(yùn) 主編科學(xué)出版社,2,第一章 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)概述,學(xué)習(xí)目標(biāo):（1）掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的內(nèi)容； （2）理解微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念及其關(guān)系 ；（3）了解經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)、分析方法以及學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義 。,3,第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的含義,一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容 ● （一）欲望 欲望是指人們的需要，也是人們的一種心理感覺(jué)。 欲望的基本特點(diǎn)在于其無(wú)

2、限性。,4,（二）稀缺性,● 人類經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的根源在于資源的有限性； ● 資源一般都具有多用途性； ● 既有限又有多用途的資源稱為稀缺資源。,5,稀缺性（Scarcity）,相對(duì)于人類社會(huì)的無(wú)窮欲望而言，經(jīng)濟(jì)物品，或者說(shuō)生產(chǎn)這些物品所需要的資源總是不足的。這種資源的相對(duì)有限性就是稀缺性。 經(jīng)濟(jì)物品 / 免費(fèi)物品 問(wèn)題：如何合理地配置和利用稀缺資源？,6,【實(shí)例鏈接】

3、 有沒(méi)有免費(fèi)的午餐？ 經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問(wèn)題是稀缺。但是，所有商品和服務(wù)都是稀缺的嗎？有兩種東西也許是免費(fèi)的，那就是空氣和水。 首先來(lái)看空氣，從某種意義上說(shuō)，空氣是充裕的。對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，在大部分時(shí)間里，呼吸空氣不會(huì)有短缺。但是，如果我們說(shuō)空氣是干凈的、無(wú)污染的空氣，那么，在世界上的某些地方，它可能就是稀缺的。在這些情況下，資源不得不用來(lái)制造可利用的空氣。比如我們乘坐的普通列車，不需要額外增

4、加乘客呼吸用的氧氣，但是你要是乘坐青藏鐵路列車，在高原行駛時(shí)，列車就要提供備用氧氣；如果城市有污染或在工廠附近，就要花錢凈化空氣。居民也許不花錢（凈化的空氣對(duì)“消費(fèi)者”來(lái)說(shuō)是免費(fèi)的），但納稅人或企業(yè)（及其顧客）要花錢。另一個(gè)例子是為了凈化建筑物內(nèi)的空氣而不得不安裝排氣扇。,7,有沒(méi)有免費(fèi)的午餐？ 即使你生活在一個(gè)沒(méi)有污染的地方，你可能也要花錢遷移到這個(gè)地方躲開(kāi)污染。可見(jiàn)，獲得清潔的空氣也有成本。 再來(lái)看一

5、下水。水是否是充裕的也取決于你生活在哪里，還取決于水用于干什么。在降雨量大的國(guó)家，用來(lái)澆地的水是充裕的，而在干旱的國(guó)家，灌溉水就要花錢。飲用水也不是充裕的，因?yàn)橐ㄋ畮?kù)，還得鋪設(shè)管道送水、使水凈化、用泵抽水等。海灣一些富裕的石油國(guó)家通過(guò)海水淡化獲得淡水，就常有“水貴于油”的說(shuō)法。,8,（三）選擇,選擇，就是如何利用既定的資源去生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)物品，以便更好地滿足人類的需要。 （1）生產(chǎn)什么物品與生產(chǎn)多少？ （What ？）

6、（2）如何生產(chǎn)，即用什么生產(chǎn)方法？（How ？） （3）生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品如何分配？（For whom ？） “生產(chǎn)什么”、“如何生產(chǎn)”和“為誰(shuí)生產(chǎn)”的問(wèn)題是人類社會(huì)所必須解決的基本問(wèn)題，稱為資源配置問(wèn)題。,9,（三）選擇,使用一種資源的機(jī)會(huì)成本（Opportunity Cost）是指把該資源投入某一特定用途以后，所放棄的在其他各種可能的用途中所能獲得的最大收益。只要資源是稀缺的，而資源又可以被用于不同的用途，那

7、么在人們必須對(duì)稀缺資源的使用進(jìn)行選擇時(shí)，就有一個(gè)取舍問(wèn)題，也就必然會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)成本。,10,表1.1 社會(huì)生產(chǎn)的組合方式,11,圖1.1 生產(chǎn)的選擇與機(jī)會(huì)成本,12,—— 為什么社會(huì)所能生產(chǎn)的衣服與食品是有限的？—— 社會(huì)在生產(chǎn)的可能組合中選擇哪一種？—— 為什么有時(shí)社會(huì)生產(chǎn)的組合達(dá)不到生產(chǎn)可能性邊界，而只在其內(nèi)部？—— 如何使社會(huì)生產(chǎn)的組合超過(guò)生產(chǎn)可能性曲線，到達(dá)其外部？,問(wèn)題：,13,資源利用就是指如何更好地利用現(xiàn)有的稀缺

8、資源生產(chǎn)出更多的經(jīng)濟(jì)物品。（1）為什么資源得不到充分的利用？ “充分就業(yè)”（Full Employment）問(wèn)題。（2）在資源既定的情況下，為什么產(chǎn)量有時(shí)高有時(shí)低？ “經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”問(wèn)題。（3）商品社會(huì)貨幣購(gòu)買力的變動(dòng)對(duì)“衣服與食品的矛盾”所引起的各種問(wèn)題的解決都影響很大?！巴ㄘ浥蛎洠ňo縮）”（Inflation，Deflation）問(wèn)題。,（四）資源利用,14,經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究個(gè)人、企業(yè)、政府以及其他組織如何在社會(huì)內(nèi)進(jìn)行選擇，

9、以及這些選擇如何決定社會(huì)稀缺資源的使用的科學(xué)?；蛘?，簡(jiǎn)單地說(shuō)，經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究在一定制度下，稀缺資源配置和利用的科學(xué)。,,,經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義,15,二、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè) （一）經(jīng)濟(jì)人假設(shè) （1）在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，經(jīng)濟(jì)主體（消費(fèi)者、廠商和政府等）所追求的惟一目標(biāo)是自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化。 （2）經(jīng)濟(jì)人具有完全的理性。 （3）在遵守市場(chǎng)秩序的前提下，個(gè)人追求自身利益最大化的自由行動(dòng)會(huì)在一只“看不見(jiàn)的手”引導(dǎo)下無(wú)意卻有

10、效地增進(jìn)社會(huì)的公共利益。  （二）完全信息假設(shè),16,三、為什么學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué) （1）學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)有助于你做出更好的個(gè)人決策。 （2）學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)有助于你理解你生活于其間的世界是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的。   （3）學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)有助于你理解政府政策的優(yōu)劣。 （4）學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)可以改進(jìn)你的思考方式。 （5）與西方交往的需要 。 （6）為學(xué)習(xí)市場(chǎng)學(xué)、財(cái)政學(xué)、

11、國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、公司 財(cái)政、貨幣銀行學(xué)有價(jià)證券分析 打基礎(chǔ)。,17,第二節(jié) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué) （一）定義 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以單個(gè)經(jīng)濟(jì)主體（作為消費(fèi)者的單個(gè)家庭，單個(gè)廠商或企業(yè)，以及單個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)）的經(jīng)濟(jì)行為作為考察對(duì)象，通過(guò)研究單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為和相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量數(shù)值的決定，來(lái)說(shuō)明價(jià)格機(jī)制如何解決社會(huì)的資源配置問(wèn)題。,18,注意：,（1）研究的對(duì)象是單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位（居民與廠商， Household

12、s； Firm / Businesses ）的經(jīng)濟(jì)行為。 （2）解決的問(wèn)題是資源配置。 （3）中心理論是價(jià)格理論。 價(jià)格是一只“看不見(jiàn)的手”。 （4）研究方法是個(gè)量分析。,19,（1）市場(chǎng)出清（Clearing Market）。 商品價(jià)格具有充分的靈活性，使市場(chǎng)的需求與供給迅速達(dá)到平衡，可以實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，不存在資源閑置或浪費(fèi)。 （2）完全理性。個(gè)體最優(yōu)化行為起著關(guān)鍵的作用，

13、它是“價(jià)格調(diào)節(jié)使整個(gè)社會(huì)的資源配置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化”的前提。  （3）完全信息。消費(fèi)者和廠商可以免費(fèi)、迅速、全面地獲得各種市場(chǎng)信息。,（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè),20,家庭,企業(yè),,產(chǎn)品的價(jià)格決定,,要素的價(jià)格決定,產(chǎn)品市場(chǎng),要素市場(chǎng),,,,,,,,,,,,,消費(fèi)者的產(chǎn)品需求,生產(chǎn)者的產(chǎn)品供給,生產(chǎn)者的要素需求,消費(fèi)者的要素供給,消費(fèi)行為,生產(chǎn)行為,勞動(dòng)，土地，資本，管理,微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場(chǎng)循環(huán)流動(dòng)模型,,,,,$,21,

14、（1）價(jià)格理論。 （2）消費(fèi)者行為理論。   （3）生產(chǎn)者行為理論。 （4）成本理論。 （5）市場(chǎng)理論。 （6）分配理論。 （7）市場(chǎng)失靈與微觀經(jīng)濟(jì)政策。,（三）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容,22,宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是以整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為研究對(duì)象，通過(guò)研究經(jīng)濟(jì)中各有關(guān)總量的決定及其變化，來(lái)說(shuō)明社會(huì)資源如何才能夠得到充分利用。 注意： （1）研

15、究的對(duì)象是整個(gè)經(jīng)濟(jì)； （2）解決的問(wèn)題是資源利用； （3）中心理論是國(guó)民收入理論； （4）研究方法是總量分析。,二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué),23,（1）市場(chǎng)機(jī)制是不完善的； （2）政府有能力對(duì)經(jīng)濟(jì)實(shí)施宏觀調(diào)控，糾正市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作中出現(xiàn)的偏差。 主張：政府應(yīng)該而且能夠調(diào)控一國(guó)經(jīng)濟(jì)。,（二）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè),24,（1）國(guó)民收入決定理論。 （2）失業(yè)與通貨膨脹理論。 （

16、3）經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論。 （4）開(kāi)放經(jīng)濟(jì)理論。 （5）宏觀經(jīng)濟(jì)政策。,（三）宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)容,25,（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的聯(lián)系 1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)互相補(bǔ)充。 2.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)都是實(shí)證分析。 3.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)。,三、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系,26,（二）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)與宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)別,27,第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法,一、實(shí)證分析與規(guī)范分析二、

17、實(shí)證分析方法三、實(shí)證分析工具,28,實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)試圖超脫、排除一切價(jià)值判斷，只研究經(jīng)濟(jì)本身的內(nèi)在規(guī)律；并根據(jù)這些規(guī)律，分析和預(yù)測(cè)人們經(jīng)濟(jì)行為的效果。 實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)要回答“是什么”（the way things are ；what is）的問(wèn)題。,一、實(shí)證分析與規(guī)范分析,29,規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)以一定的價(jià)值判斷為基礎(chǔ)，提出某些標(biāo)準(zhǔn)作為分析處理經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的標(biāo)準(zhǔn)，樹(shù)立經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)的前提，作為制定經(jīng)濟(jì)政策的依據(jù)，并研究如何才能符合這些標(biāo)準(zhǔn)。

18、 規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué)要回答“應(yīng)該是什么”（what ought to be）的問(wèn)題。它往往涉及到社會(huì)意義。,30,實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)與規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué),31,二、實(shí)證分析方法,（一）理論的組成 定義：對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的各種變量所規(guī)定的明確的含義。 假設(shè)：某一理論所適用的條件。 假說(shuō)：對(duì)兩個(gè)或兩個(gè)以上經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系的闡述，也就是未來(lái)證明的理論。 預(yù)測(cè)：根據(jù)假說(shuō)對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)期。,內(nèi)生變量與外生變量，存

19、量與流量,32,（二）理論的形成,33,（1）敘述法（口述法） （2）列表法（算術(shù)表示法） （3）圖形法（幾何表示法） （4）模型法（代數(shù)表示法）,（三）理論的表述方式,34,三、實(shí)證分析工具,（一）均衡分析與過(guò)程分析 經(jīng)濟(jì)學(xué)中的均衡，是指經(jīng)濟(jì)事物中的有關(guān)變量在一定條件的相互作用下所達(dá)到的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。 在微觀經(jīng)濟(jì)分析中，市場(chǎng)均衡可以分為局部均衡和一般均衡。局部均衡是就單個(gè)

20、市場(chǎng)或部分市場(chǎng)的供求與價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進(jìn)行分析。一般均衡是就一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的所有市場(chǎng)的供求與價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進(jìn)行分析。 過(guò)程分析是包含著時(shí)間因素的經(jīng)濟(jì)分析。事實(shí)上，任何經(jīng)濟(jì)變量從不均衡狀態(tài)變動(dòng)到均衡狀態(tài)總是要經(jīng)過(guò)或長(zhǎng)或短的時(shí)間，過(guò)程分析就是要分析變化發(fā)生的過(guò)程。,35,（二）靜態(tài)分析、比較靜態(tài)分析和動(dòng)態(tài)分析,（1）靜態(tài)模型。全部變量沒(méi)有時(shí)間先后上的差別，所有變量都屬于同一個(gè)時(shí)期。 （2）動(dòng)態(tài)模型

21、。動(dòng)態(tài)模型需要區(qū)分變量在時(shí)間上的先后差別（順序，時(shí)序），研究不同時(shí)點(diǎn)上的變量之間的相互關(guān)系。 主要是考慮模型中的變量所屬的時(shí)間。,36,靜態(tài)分析,靜態(tài)分析與靜態(tài)模型相聯(lián)系。它是根據(jù)既定的外生變量值來(lái)求得內(nèi)生變量值的方法。 目的： 考察在既定的條件下，某一經(jīng)濟(jì)事物在經(jīng)濟(jì)變量的相互作用下所實(shí)現(xiàn)的均衡狀態(tài)的特征。,37,比較靜態(tài)分析,比較靜態(tài)分析與靜態(tài)模型相聯(lián)系，研究外生變量變化對(duì)內(nèi)生變量的影響方

22、式，以及分析、比較不同數(shù)值的外生變量下內(nèi)生變量的不同數(shù)值的方法。 目的：考察當(dāng)原有的條件發(fā)生變化時(shí)，原有的均衡狀態(tài)會(huì)發(fā)生什么變化，并且比較分析新舊均衡狀態(tài)。,38,動(dòng)態(tài)分析,動(dòng)態(tài)分析與動(dòng)態(tài)模型相聯(lián)系。 動(dòng)態(tài)分析是在引進(jìn)時(shí)間變化序列的基礎(chǔ)上，研究不同時(shí)點(diǎn)上的變量的相互作用在均衡狀態(tài)的形成和變化過(guò)程中所起的作用。 目的：考察在時(shí)間變化過(guò)程中的均衡狀態(tài)的實(shí)際變化過(guò)程。,39,經(jīng)濟(jì)模型是用來(lái)描述所

23、研究經(jīng)濟(jì)事物的有關(guān)經(jīng)濟(jì)變量之間相互關(guān)系的理論構(gòu)架。 經(jīng)濟(jì)模型的形式： ● 文字語(yǔ)言形式； ● 幾何圖形形式； ● 數(shù)學(xué)方程形式。,1.經(jīng)濟(jì)模型,（三）定性分析與定量分析,40,經(jīng)濟(jì)模型的內(nèi)生變量、外生變量和參數(shù),（1）內(nèi)生變量：在經(jīng)濟(jì)模型中，模型（內(nèi)部）所要決定（數(shù)值）的變量。 （2）外生變量：由經(jīng)濟(jì)模型以外的因素所決定的已知變量。它是模型據(jù)以建立的外部條件

24、。 （3）（模型）參數(shù)：數(shù)值通常不變的變量，也可以理解成可變的常數(shù)。,41,（1）邊際的經(jīng)濟(jì)含義。所謂邊際（margin），就是邊緣、額外、追加之意。它被人們用來(lái)揭示兩個(gè)具有因果或相關(guān)關(guān)系的經(jīng)濟(jì)變量之間的動(dòng)態(tài)函數(shù)關(guān)系。當(dāng)某一經(jīng)濟(jì)函數(shù)中的自變量發(fā)生微小單位的數(shù)量變化時(shí)，因變量因此而發(fā)生的相應(yīng)的數(shù)量變化值，被稱為該因變量的邊際值。,2．邊際分析,（三）定性分析與定量分析,42,（2）邊際的數(shù)學(xué)含義。從數(shù)學(xué)的角度看，所謂邊際就是某一

25、連續(xù)函數(shù)的導(dǎo)數(shù)。它反映的是自變量的微小變化對(duì)因變量的影響。設(shè)x為自變量，△x表示其變化量，y=f（x）為因變量，△y表示其變化量，則因變量y受自變量x變化影響的邊際值=△y/△x。當(dāng)f（x）為連續(xù)函數(shù)且可微時(shí)，y=f（x）相對(duì)于x變化的邊際值就是f（x）對(duì)x的導(dǎo)數(shù)：,2．邊際分析,（三）定性分析與定量分析,,43,第二章 需求、供給與均衡價(jià)格,學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、掌握需求的含義、需求定理、需求量的變動(dòng)與需求變動(dòng)的區(qū)別、需求彈性及其計(jì)算、

26、需求彈性與總收益的關(guān)系及其應(yīng)用；2、理解供給的含義、供給定理、影響供給的因素、供給與供給量變動(dòng)的區(qū)別；3、掌握均衡價(jià)格的決定和變動(dòng)、均衡價(jià)格理論的運(yùn)用；供求定理；支持價(jià)格、限制價(jià)格。,44,【導(dǎo)入案例】 為什么鐵路是春運(yùn)的矛盾焦點(diǎn)？ 2007年3月14日，歷時(shí)40天的春運(yùn)終于落下帷幕，春運(yùn)期間全國(guó)鐵路、公路、民航發(fā)送旅客總數(shù)達(dá)到22億人次，再創(chuàng)歷史新高。鐵路旅客發(fā)送量達(dá)到1.56億人，同比增長(zhǎng)4.6%

27、；全國(guó)公路發(fā)送旅客20.5億人次，同比增長(zhǎng)9.2%；全國(guó)民航運(yùn)送旅客超過(guò)2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13%。春運(yùn)期間買火車票難、坐火車難，鐵路部門更是叫苦連天，一年又一年好像成了中國(guó)人春節(jié)回家無(wú)法躲避的宿命。對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)論是外出旅游還是寒假回家及開(kāi)學(xué)返校，出行都非常困難。,45,1993年春運(yùn)期間，鐵道部率先對(duì)乘火車進(jìn)出廣東省和廣東省內(nèi)的乘客實(shí)行浮動(dòng)加價(jià)。2002-2006年在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行硬座票價(jià)上浮15%，其他席別上浮20%，以此緩解

28、春運(yùn)期間的供求矛盾。2006年春運(yùn)結(jié)束后，據(jù)鐵道部春運(yùn)辦統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年春運(yùn)鐵路共運(yùn)送旅客1.49億人次，再創(chuàng)歷史新高。鐵道部希望漲價(jià)能緩解鐵路春運(yùn)客流高峰壓力的愿望并未實(shí)現(xiàn)。鐵道部決定，2007年鐵路春運(yùn)各類旅客列車票價(jià)一律不上浮，以后春運(yùn)也將不再實(shí)行票價(jià)上浮制度。 在日常生活中，人們往往都有這樣的經(jīng)歷：比如你看中了一款阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服，如果它的價(jià)格上漲20%的話，你可能就會(huì)不買，而轉(zhuǎn)向購(gòu)買其他品牌的運(yùn)動(dòng)服。一般地，價(jià)格上漲會(huì)引起消費(fèi)

29、的下降。那么，春運(yùn)期間鐵路票價(jià)的上漲，為什么乘坐鐵路的人數(shù)沒(méi)有降低反而增加了呢？,46,人們?yōu)槭裁床幌褓?gòu)買運(yùn)動(dòng)服那樣，不坐火車而轉(zhuǎn)向乘坐既快又安全舒適的飛機(jī)呢？鐵路部門在春運(yùn)期間都加開(kāi)臨時(shí)旅客列車，為什么不能再多增加火車運(yùn)力呢？如果春運(yùn)期間鐵路票價(jià)上漲300%，作為消費(fèi)者的你還愿意乘坐火車出去旅游或回家嗎？作為生產(chǎn)企業(yè)的鐵路部門是否希望春運(yùn)期間鐵路票價(jià)上漲300%？2008年如果春運(yùn)期間鐵路票價(jià)上漲300%，會(huì)出現(xiàn)什么現(xiàn)象？2007年春

30、運(yùn)為什么沒(méi)有漲價(jià)？等等。,47,第一節(jié) 需求,一、需求與影響需求的因素（一）需求的概念 需求是指消費(fèi)者在某一特定的時(shí)期內(nèi)，在每一個(gè)價(jià)格水平上愿意而且能夠購(gòu)買的商品數(shù)量。,需求、需要與欲望 的區(qū)別,48,（二）影響需求的因素,（1）商品自身的價(jià)格 （2）相關(guān)商品的價(jià)格 （3）消費(fèi)者的收入水平以及社會(huì)收入分配平等程度 （4）消費(fèi)者的偏（嗜）好 （5）消費(fèi)者對(duì)未來(lái)價(jià)格的預(yù)期,49,【實(shí)例鏈接】年輕人的第

31、一輛車 想擁有一輛汽車是絕大多數(shù)人的愿望，對(duì)汽車的欲望是普遍而強(qiáng)烈的。但是，汽車昂貴的價(jià)格和其他使用條件使絕大部分人不具備擁有汽車的支付能力。在相當(dāng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)，汽車只是少數(shù)富人的奢侈品。對(duì)絕大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，想擁有一輛汽車仍然是一個(gè)夢(mèng)。微型車“奇瑞QQ”巧借了在網(wǎng)絡(luò)行業(yè)中早已被人熟知的“騰訊QQ”的概念，既朗朗上口，讀起來(lái)又輕松親切。奇瑞QQ在廣告宣傳中提出了“年輕人的第一輛車”，“第一輛車”表明目標(biāo)消費(fèi)者屬于較低收

32、入階層，“奇瑞QQ”汽車以低價(jià)位迅速被消費(fèi)者接受。 年輕人對(duì)汽車的需求除了受存車、交通、汽油價(jià)格等因素影響外，歸根結(jié)底還取決于收入，支付能力是最關(guān)鍵的因素。,50,二、需求函數(shù)、需求表和需求曲線（一）需求的表達(dá)之一：需求函數(shù),如果把影響需求的各種因素作為自變量，把需求作為因變量，則可以用函數(shù)關(guān)系來(lái)表示影響需求的因素與需求之間的關(guān)系，這種函數(shù)稱為“需求函數(shù)”，用公式表示就是：,如果只考慮價(jià)格因素：,Qd=f（a，b，c，d，…

33、，n）,Qd＝f（P）,51,（二）需求的表達(dá)之二：需求表,,,,,52,（三）需求的表達(dá)之三：需求曲線,需求曲線是表明商品價(jià)格與需求量之間關(guān)系的一條曲線。當(dāng)我們把某一商品需求表中的數(shù)據(jù)在坐標(biāo)圖中描繪出來(lái)時(shí)，就得到該商品的需求曲線。需求曲線可分為個(gè)人需求曲線和市場(chǎng)需求曲線。,特征：向右下方傾斜。,,P D6 5 4

34、3 2 1 O 200 400 600 Q,為了與數(shù)學(xué)上的習(xí)慣相區(qū)別，以橫軸代表因變量，以縱軸代表自變量。,53,三、需求定理,（一）需求定理的內(nèi)涵 在其他條件不變的情況下，

35、某商品的需求量與價(jià)格之間成反方向變動(dòng)，即需求量隨著商品本身價(jià)格的上升而減少，隨商品本身價(jià)格的下降而增加。 注意：商品的需求量與價(jià)格成反比的原因：（1）商品降價(jià)后，會(huì)吸引新的消費(fèi)者，從而使需求量增加；（2）收入效應(yīng) 和替代效應(yīng)。,54,三、需求定理,（二）需求定理的例外 1.垂直需求曲線 消費(fèi)者對(duì)某種商品的需求數(shù)量不受該商品價(jià)格的影響，消費(fèi)者的需求曲線是一條垂直于數(shù)量軸的直線。 2.水平需求曲線

36、消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的變動(dòng)極其敏感，以至于價(jià)格升高時(shí)消費(fèi)者的需求量為零，而價(jià)格降低時(shí)需求量趨向于無(wú)窮大。此時(shí)，消費(fèi)者的需求曲線是一條平行于數(shù)量軸的直線。 3.向上傾斜的需求曲線 消費(fèi)者的需求量隨著商品價(jià)格的提高而增加。此時(shí)，消費(fèi)者的需求曲線向右上方傾斜。這種商品通常是為吉芬商品和炫耀性商品。,55,四、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng),（一）需求量的變動(dòng) 商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買量的變動(dòng)。（二）需

37、求的變動(dòng) 商品本身價(jià)格之外其他因素變動(dòng)所引起消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買量的變動(dòng)。問(wèn)題：如何反映二者的關(guān)系:（1）模型?（2）圖形?,56,,,Q,P,O,A,B,,D,,,,,D',,（三）區(qū)分需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng),需求量的變動(dòng),需求的變動(dòng),57,【實(shí)例鏈接】 用經(jīng)濟(jì)學(xué)手段能減少煙民的數(shù)量嗎？ 每年的5月31日是世界無(wú)煙日，全世界現(xiàn)有11億人在吸煙，目前我國(guó)吸煙現(xiàn)狀更是不容樂(lè)觀：

38、煙民人數(shù)不斷增加，已經(jīng)超過(guò)4.5億人，煙民平均年齡在降低，女煙民及青少年吸煙的數(shù)量在不斷增加。那么，如何減少煙民的數(shù)量或煙草的需求呢？減少吸煙需求量的一種方法是提高香煙的價(jià)格。按照需求定理，價(jià)格提高會(huì)引起吸煙者較少對(duì)香煙的消費(fèi)，需求量在同一條香煙或其他煙草產(chǎn)品的需求曲線上從某一點(diǎn)移動(dòng)到價(jià)格更高而數(shù)量較少的一點(diǎn)。,58,【實(shí)例鏈接】 用經(jīng)濟(jì)學(xué)手段能減少煙民的數(shù)量嗎？ 另外的方法是價(jià)格不變，利用公益廣告、香

39、煙盒上有害健康的警示以及禁止在電視上做香煙廣告，充分利用任何一種既定價(jià)格水平時(shí)可以降低香煙需求量的政策，這就使香煙的需求曲線向左移動(dòng)，減少煙草的需求量。事實(shí)上，政府大都在采取雙管齊下的辦法減少煙草的需求量，那為什么我國(guó)的煙民或煙草的需求量還在增加呢？分析其原因。目前，大學(xué)生吸煙的狀況也令人擔(dān)憂，調(diào)查一下周圍吸煙的同學(xué)，哪些因素會(huì)影響他們對(duì)香煙的需求？,59,第二節(jié) 供給,一、供給與影響供給的因素 （一

40、）供給的概念 供給是指生產(chǎn)者在某一特定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格水平下，愿意而且能夠出售的某種商品的數(shù)量 。,供給也可以分為個(gè)別供給和市場(chǎng)供給,60,（二）影響供給的因素,1.商品自身的價(jià)格2.生產(chǎn)要素的價(jià)格3.相關(guān)商品的價(jià)格4.生產(chǎn)技術(shù)水平5.廠商對(duì)未來(lái)的預(yù)期,61,【實(shí)例鏈接】軟件產(chǎn)品的供給 軟件產(chǎn)品的廠商在向用戶提供軟件之前，他們必須花費(fèi)非常高的成本將其開(kāi)發(fā)出來(lái)。軟件產(chǎn)品的供給受什么因素影響呢？

41、軟件公司開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，它花高成本開(kāi)發(fā)出第一單位的產(chǎn)品后，在以后的每份生產(chǎn)里只需進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制就行了，它再增加生產(chǎn)的成本是極低的。隨著產(chǎn)量的增加，必然導(dǎo)致最終所有產(chǎn)品的平均成本逐漸下降，因此，供給商也就不需要更多的投入就可以維持盈利。 實(shí)際上，市場(chǎng)軟件價(jià)格的高低對(duì)供給量的影響不大，也就是說(shuō)，只要是這個(gè)價(jià)格不低于它的成本，供給商都愿意供給更多的軟件產(chǎn)品。 一般地，軟件產(chǎn)品的供給曲線與傳統(tǒng)的供給曲線不同，它是供給量決定價(jià)格而不是

42、價(jià)格決定供給量。影響軟件產(chǎn)品供給的主要因素是廠商對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期和獲利目標(biāo)。,62,（一）供給的表達(dá)之一：供給函數(shù),供給函數(shù)是用模型法（代數(shù)表達(dá)法）來(lái)表述供給這個(gè)概念。 多因素模型：,如果只考慮價(jià)格因素：,二、供給函數(shù)、供給表和供給曲線,Qs＝f（a，b，c，d，…，n）,Qs＝f（P）,63,（二）供給的表達(dá)之二：供給表,某商品的供給表,,,64,（三）供給的表達(dá)之三：供給曲線,以圖形（幾何）的形式來(lái)表述供給這個(gè)概念

43、。,,,Q,P,O,G,H,,S,特征：向右上方傾斜。,,,,65,三、供給定理,供給定理亦稱供給法則，是指在其他條件不變的情況下，商品的供給量與其價(jià)格之間成同方向變動(dòng)。即商品價(jià)格上升，供給量增加；商品價(jià)格下降，供給量減少。 注意：供給定理的假設(shè)條件。,（一）供給定理的內(nèi)涵,66,（二）供給定理的例外,P,P,P,Q,Q,Q,67,【實(shí)例鏈接】民工荒 2007年初，全國(guó)各地普遍受到“民工荒”影響，但就區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)而

44、言，“長(zhǎng)三角”仍然在這場(chǎng)農(nóng)民工“用腳投票”導(dǎo)致的勞動(dòng)力資源大戰(zhàn)中占據(jù)了相對(duì)優(yōu)勢(shì)。早在1995年，當(dāng)時(shí)在“珠三角”工作的農(nóng)民工，他們的月平均工資為400元到500元不等。到2002年，中國(guó)的人均GDP比起1995年已經(jīng)翻了一番，但農(nóng)民工的平均工資只上升到了659元，年均增長(zhǎng)3%。近兩年該地區(qū)已從過(guò)去的勞動(dòng)力明顯供大于求轉(zhuǎn)向供不應(yīng)求，出現(xiàn)了“民工荒”現(xiàn)象。原因主要在于大量的崗位工資偏低，工作條件差，對(duì)勞動(dòng)力缺少吸引力。 根據(jù)200

45、4年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，農(nóng)民工的月平均工資是780元，但到2006年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增加到了1000元。這也意味著，農(nóng)民工在這3年里獲得的工資漲幅超過(guò)了之前的10年。最近3年來(lái)，農(nóng)民工工資的漲幅大約為12%，即使如此，沿海的廣東、福建還是出現(xiàn)了“民工荒”，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生了巨大的壓力。,68,【實(shí)例鏈接】民工荒 2006年，“長(zhǎng)三角”地區(qū)農(nóng)民工的工資普遍比上年漲了200～300元。在浙江，農(nóng)民工月工資1000元以上成為主流，江浙滬社會(huì)保

46、障制度不斷健全，“長(zhǎng)三角”企業(yè)對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)供求關(guān)系反應(yīng)比較靈敏，許多企業(yè)都能主動(dòng)上調(diào)工資水平，提供食宿等。此外，“長(zhǎng)三角”各地政府也通過(guò)不斷提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)來(lái)增加農(nóng)民工收入。雖然從總體上來(lái)說(shuō)，農(nóng)民工的收入增幅與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增幅還不相配，但“長(zhǎng)三角”地區(qū)仍是目前公認(rèn)的全國(guó)外來(lái)農(nóng)民工工資最高的地區(qū)?！爸槿恰痹谖鈦?lái)勞動(dòng)力方面的優(yōu)勢(shì)正在減弱，農(nóng)民工勞動(dòng)力輸出大省四川、安徽、湖南等地的農(nóng)民工呈現(xiàn)出由“珠三角”向“長(zhǎng)三角”以及省內(nèi)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)

47、。,69,四、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng),（一）供給量的變動(dòng) 商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)。 供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)（二）供給（供給曲線）的變動(dòng) 商品本身價(jià)格之外其他因素變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)。 供給曲線的移動(dòng)問(wèn)題：如何反映二者的關(guān)系？（1）模型；（2）圖形,70,第三節(jié) 均衡價(jià)格,（一）均衡的含義 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，是指經(jīng)濟(jì)中各種對(duì)立的、變動(dòng)著的力量處于一種力量相當(dāng)、

48、相對(duì)靜止、不再變動(dòng)的狀態(tài)。 均衡一旦形成之后，如果有某種力量使它離開(kāi)原來(lái)均衡的位置，則會(huì)有其他力量使之恢復(fù)到均衡。,一、均衡價(jià)格的含義,71,（二）均衡價(jià)格和均衡數(shù)量,均衡價(jià)格是指一種商品需求與供給相等時(shí)的價(jià)格。 均衡數(shù)量是供求均衡時(shí)的供求數(shù)量。 幾何意義：均衡點(diǎn)是市場(chǎng)供給曲線、需求曲線的交點(diǎn)。,72,供大于求,供不應(yīng)求,P,P,D,D,S,S,Q,Q,Q1,Q1,QE,QE,Q2,Q2,

49、E,E,P0,P0,PE,PE,73,二、均衡價(jià)格的形成,（一）均衡價(jià)格的形成過(guò)程,P,D,S,E,PE,P2,P1,QE,Q1,Q3,Q2,Q4,74,（二）均衡價(jià)格和均衡數(shù)量計(jì)算,根據(jù)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的定義，達(dá)到均衡時(shí)的條件是：,Qd＝f（P）Qs＝g（P）Qd＝Qs,假設(shè)需求和供給函數(shù)均為線性的，可以用數(shù)學(xué)解析的方法計(jì)算出均衡價(jià)格和均衡數(shù)量。,75,三、需求與供給變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格的影響,需求曲線與供給曲線的移動(dòng)：主要描述了S、

50、D二曲線交點(diǎn)的變動(dòng)特征?！?需求的增加與減少● 供給的增加與減少,76,,,Q,P,O,,S,,D,,,E,QE,PE,供給的變動(dòng)與需求的變動(dòng),同樣的方法，可分析需求（曲線）變動(dòng)的結(jié)果。,,,,S′,S ″,供給減少 供給增加,E ′,E ″,,,,,討論：均衡價(jià)格、數(shù)量與供給的關(guān)系？,77,（三）供求定理,第一，均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量與需求按同方向變動(dòng)。需求增加，均衡價(jià)格提高，均衡產(chǎn)量增加；需求減少，均衡價(jià)格降低，均衡產(chǎn)

51、量減少。第二，均衡價(jià)格與供給按反方向變動(dòng)，均衡產(chǎn)量與供給成同方向變動(dòng)。供給增加，均衡價(jià)格降低，均衡產(chǎn)量增加；供給減少，均衡價(jià)格提高，均衡產(chǎn)量減少。第三，需求與供給同時(shí)增加或減少會(huì)引起均衡產(chǎn)量同方向變動(dòng)，這時(shí)均衡價(jià)格卻有提高、降低或保持不變?nèi)N可能。,78,【實(shí)例鏈接】歌星的高收入合理嗎？ 我們分析演唱會(huì)門票的價(jià)格，如果想聽(tīng)演唱會(huì)的人（需求）增加了，而歌手的數(shù)量（供給）不變，則門票的價(jià)格就會(huì)上升。由于演唱會(huì)舉辦方

52、與歌手都能從高價(jià)格的門票中得到更多的收益，他們會(huì)增加演唱會(huì)的場(chǎng)次；同理可以推出，如果沒(méi)有那么多歌迷，需求減少，門票的價(jià)格必然下降，他們會(huì)減少演唱會(huì)的場(chǎng)次。如果歌手增加，門票的價(jià)格也會(huì)下降，演唱會(huì)的場(chǎng)次增加；同理可以推出，歌手減少，門票的價(jià)格也會(huì)上升，演唱會(huì)的場(chǎng)次會(huì)減少。這就是經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的供求規(guī)律。 歌星的高收入是由歌星的供給和公眾的需求決定的，這是市場(chǎng)機(jī)制作用的結(jié)果，由于對(duì)歌星的消費(fèi)需求很大，而供給方又稀缺，也就是說(shuō)在市場(chǎng)上少數(shù)著

53、名歌星有完全壟斷地位。當(dāng)看到一夜走紅的歌星收入高于十年寒窗苦讀的教授許多時(shí)，難免有不平衡之感，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理性來(lái)看，歌星的高收入是市場(chǎng)決定的，因此他們的高收入不僅是合理的也是公正的。,79,單純依靠市場(chǎng)價(jià)格（供求關(guān)系）自發(fā)調(diào)節(jié)，結(jié)果具有不完善性：（1）供求關(guān)系所決定的價(jià)格在短期可能是合適的，在長(zhǎng)期可能會(huì)對(duì)生產(chǎn)產(chǎn)生不利影響；（2）由供求所決定的價(jià)格可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，需要政府實(shí)施某些價(jià)格政策進(jìn)行調(diào)整糾正。,四、均衡價(jià)格理論的運(yùn)

54、用,80,（二）支持價(jià)格,,,Q,P,O,,S,,D,,,E,QE,PE,,商品過(guò)剩,PS,,,,,Qd,Qs,,問(wèn)題：支持價(jià)格支持了誰(shuí)？,問(wèn)題：實(shí)施支持價(jià)格的利弊如何？,81,（三）限制價(jià)格,,,Q,P,O,,S,,D,,,E,QE,PE,,商品短缺,PL,,,,Qd,Qs,,問(wèn)題：實(shí)施限制價(jià)格的利弊如何？,,問(wèn)題：限制價(jià)格限制了誰(shuí)？,82,（1）各種價(jià)格政策的利與弊？（2）限制住房租金/價(jià)格是否能夠解決住房短缺問(wèn)題？（3）限制最

55、低工資能否解決就業(yè)難的問(wèn)題？（4）對(duì)于某一產(chǎn)品市場(chǎng)，假定已往實(shí)施的是限制價(jià)格政策，那么，價(jià)格全面放開(kāi)是否一定能夠增加產(chǎn)量？,討論：,83,【實(shí)例鏈接】票販子屢禁不止的原因 看過(guò)病的人都知道，在一些名牌醫(yī)院掛專家門診號(hào)有多難。價(jià)錢倒不貴，北京協(xié)和醫(yī)院治療門診的最高價(jià)格為14元。這是政府規(guī)定的專家門診的最高價(jià)格。這種政策的目的是為了保證窮人也能找專家看病，但它卻引起了什么后果呢？由于價(jià)格低，無(wú)論大病、小病，人人都想看專家

56、門診，但專家看病的積極性并不高。這樣，供給量小于需求量，存在短缺。在存在短缺但價(jià)格又不能上升的情況下，解決供給小于需求的方法有三種：配給（由醫(yī)院決定給誰(shuí)）、排隊(duì)和黑市。黑市交易是票販子和病人之間的交易。票販子是一批以倒號(hào)為業(yè)的人，他們或拉幫結(jié)伙裝作病人掛號(hào)，或者與醫(yī)院有關(guān)人員勾結(jié)把號(hào)弄到手，然后以黑市的均衡價(jià)格（比如100元）賣給病人。盡管公安部門屢次打擊票販子，但由于豐厚的利潤(rùn)，票販子屢禁不止。醫(yī)院為了對(duì)付票販子，實(shí)行了持身份證的掛號(hào)

57、實(shí)名制看病，但仍沒(méi)有解決問(wèn)題，變化只是票販子由賣號(hào)變?yōu)橘u排隊(duì)的位置，可見(jiàn)只要存在限制價(jià)格，短缺就無(wú)法消除，票販子決不會(huì)消失。,84,【實(shí)例鏈接】票販子屢禁不止的原因 票販子的存在既損害了病人的利益，又損害了專家的利益。病人不得不付出高價(jià)，這種高價(jià)又不由專家所得。在這個(gè)例子中，限制價(jià)格14元是醫(yī)院得到的價(jià)格，病人卻付出了100元，其間的差額86元就歸票販子及提供號(hào)的人所得。政府有關(guān)部門制定限制價(jià)格的意圖是為了維護(hù)消費(fèi)者的利

58、益，但實(shí)際上卻損害了消費(fèi)者的利益。 從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，消除票販子的辦法不是“加大打擊力度”等等，而是取消對(duì)專家掛號(hào)費(fèi)的限制價(jià)格政策。一旦價(jià)格放開(kāi)，掛號(hào)費(fèi)上升，想看專家門診的人減少（小病不找專家，大病、疑難病癥才找專家），愿意看病的專家增加，最終實(shí)現(xiàn)供求相等。這時(shí)，票販子無(wú)利可圖，自然也就消失了。 當(dāng)然，放開(kāi)專家門診掛號(hào)費(fèi)限制，也可能造成有大病的窮人得不到好的專家的診治，有失社會(huì)的公平。,85,一、需求的價(jià)格彈性

59、 一般地說(shuō)，彈性是因變量對(duì)自變量的變動(dòng)反應(yīng)的強(qiáng)度。在需求和供給函數(shù)中，價(jià)格是自變量，需求量和供給量是因變量。價(jià)格的變動(dòng)會(huì)引起需求量和供給量的變動(dòng)，但需求量和供給量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度是各不相同的。彈性理論是說(shuō)明價(jià)格變動(dòng)與需求量、供給量變動(dòng)之間數(shù)量的理論。,第四節(jié) 彈性理論,86,需求價(jià)格彈性一般簡(jiǎn)稱為需求彈性，是指需求量對(duì)商品自身價(jià)格變化的反應(yīng)靈敏度（反應(yīng)程度）。它是指一種商品價(jià)格變動(dòng)的比率所引起的需求量變動(dòng)比率，通常用需求量變

60、動(dòng)的百分率除以價(jià)格變動(dòng)的百分率來(lái)表示。這兩個(gè)變動(dòng)的百分率比值，稱為需求的彈性系數(shù)。彈性系數(shù)計(jì)算的基本公式為：,（一）定義和計(jì)算公式,,87,,（二）需求彈性的計(jì)算 1.需求弧彈性及其計(jì)算 所謂弧彈性就是需求曲線上兩點(diǎn)之間的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于價(jià)格的相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度，它表示的是需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。,其中 Q=（Q2+Q1）/2，P=（P2+P1）/2,88,2.需求的點(diǎn)彈性,點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)上的彈性。,

61、問(wèn)題：弧彈性、點(diǎn)彈性公式各適用于什么情況？,89,（三）需求彈性的分類,● 完全無(wú)彈性（ed=0）● 完全彈性（ed=+∞ ）● 富有彈性（ed>1）● 缺乏彈性（0<ed<1）● 單一彈性（ed=1）,90,,,Q,P,,ed=0,,ed= +∞,,ed<1,,ed>1,ed=1,圖示：需求彈性的類型,O,（P,Q）,,,91,（四）影響需求價(jià)格彈性的因素,● 商品的可替代性● 商品用途的廣泛性

62、● 商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度 ● 該商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重 ● 所考察的消費(fèi)者調(diào)整需求量的時(shí)間,92,美國(guó)經(jīng)濟(jì)中一些商品的價(jià)格彈性,93,二、供給的價(jià)格彈性,（一）定義、計(jì)算公式和分類供給的價(jià)格彈性又簡(jiǎn)稱供給彈性。是指在一定時(shí)期內(nèi)某一商品的供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)該商品價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度，即商品供給量變動(dòng)率與價(jià)格變動(dòng)率之比。用Es表示。其計(jì)算公式為：,,94,點(diǎn)彈性:,弧彈性:,供給彈性,,,95,供給彈性

63、的類型：,（1）供給完全無(wú)彈性（es=0）（2）供給有無(wú)限彈性（es= +∞）（3）單位供給彈性（es= 1）（4）供給富有彈性（es> 1）（5）供給缺乏彈性（es<1）,96,,,Q,P,,es=0,,es= +∞,,es<1,,es>1,es=1,圖示：供給彈性的類型,O,（P,Q）,97,,,Q,P,判斷：A、B、C點(diǎn)處供給彈性的大小?,O,,A,,B,C,,,,S,98,（二）影響供給彈性的因素

64、,1.行業(yè)生產(chǎn)能夠增加的程度2.時(shí)間因素是一個(gè)很重要的因素3.生產(chǎn)成本隨產(chǎn)量變化而變化的情況4.產(chǎn)品生產(chǎn)周期的長(zhǎng)短,99,三、 彈性理論的應(yīng)用,（一）需求價(jià)格彈性與總收益 總收益：,,由于不同商品的需求價(jià)格彈性不一樣，因此降價(jià)與提價(jià)對(duì)總收益的影響也不同。下面分三種情況考察改變產(chǎn)品價(jià)格對(duì)廠商總收益的影響：,100,,,Q,P,,O,,,A,B,,P1,P2,Q1,Q2,,需求曲線一定時(shí)，廠商的選擇與結(jié)果,D,

65、1、“薄利多銷”：富有彈性商品的營(yíng)銷策略,101,,,,,Q,P,,O,,,A,B,,P1,P2,Q1,Q2,,,“薄利多銷”策略原理圖解,D,,降價(jià)前的收入：TR1=P1 Q1,降價(jià)后的收入：TR2 =P2 Q2,結(jié)果：TR2> TR1,102,,2. 需求缺乏彈性的商品 需求缺乏彈性的商品，即Ed<1，降價(jià)會(huì)使廠商的銷售收入減少，提價(jià)會(huì)使廠商的銷售收入增加。因?yàn)榻祪r(jià)導(dǎo)致的需求量增加帶來(lái)的銷售收入P

66、3;Q值的增加量小于降價(jià)造成的銷售收入P·Q值的減少量。3. 單位需求彈性的商品 單位需求彈性的商品，即Ed=1，降價(jià)或提價(jià)對(duì)廠商的銷售收入都沒(méi)有影響。因?yàn)閮r(jià)格變動(dòng)造成的銷售收入P·Q值的增加量或減少量等于需求量變動(dòng)帶來(lái)的銷售收入P·Q值的減少量或增加量。,103,價(jià)格變化、彈性大小與銷售收入變化的關(guān)系,104,討論：,（1）降價(jià)營(yíng)銷策略適合于什么類型商品？（2）降價(jià)銷售富有彈性商品是否

67、一定能夠增加廠商的利潤(rùn)？（3）為什么對(duì)生活必需品漲價(jià)要謹(jǐn)慎？,105,【實(shí)例鏈接】海南香蕉價(jià)格暴跌 東方網(wǎng)消息：2007年3月21日以來(lái)，海南香蕉價(jià)格從平均每公斤2至3元驟然跌至每公斤0.8至1.4元。3月20日前，海南每天運(yùn)銷島外的香蕉達(dá)7000噸至10000噸，到3月底，減少到3000多噸。加上手機(jī)短信“海南香蕉有毒”的謠言，香蕉價(jià)格持續(xù)暴跌，一些市縣田頭收購(gòu)價(jià)甚至0.2元/公斤，仍然乏人問(wèn)津。 香蕉價(jià)格暴跌，其