音樂手機(jī)廣告策劃書(16頁(yè))

1、NOKIA音樂手機(jī)廣告策劃書目錄一.前言……………………………………………………………………………P3二.內(nèi)容提要……………………………………………………………………P3三.市場(chǎng)環(huán)境分析……………………………………....……………..…P3(一)音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況………………………………………………………….P3(二)音樂手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)………………………………………………………….P4(三)諾基亞：音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)…………………………………

2、……………….P5四.營(yíng)銷提案…………………………………………………………………...P6五.創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案……………………………………………………………..P7六、媒體提案………………………………………..…………………………..P9七、廣告預(yù)算…………………………………………………………………….P9雖然諾基亞在中國(guó)已經(jīng)有很大的影響力了，但是在音樂手機(jī)這方面，諾基亞卻落后于諸如索愛，LG，MOTO等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而現(xiàn)在，音樂手機(jī)市場(chǎng)的快速

3、升溫充分表明，音樂手機(jī)正在成為移動(dòng)音樂市場(chǎng)的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機(jī)能在市場(chǎng)上占得一席之地，甚至是可以超過其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為音樂手機(jī)的領(lǐng)軍者，這是本策劃的主要目的。我們力求通過廣告宣傳，大范圍地去介紹諾基亞全新系列音樂手機(jī)，同時(shí)向消費(fèi)者灌輸一種概念：音樂，讓我說…三.市場(chǎng)環(huán)境分析(一)音樂手機(jī)市場(chǎng)狀況1、音樂手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，但目前市場(chǎng)開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場(chǎng)上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機(jī)在市場(chǎng)上處于醞釀的狀態(tài)，市場(chǎng)

4、規(guī)模不大，但其在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問題，音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需