20聯(lián)想手機廣告策劃書(28頁)

1、聯(lián)想手機廣告策劃書聯(lián)想廣告策劃小組名單1、負責人：A公司總監(jiān)2、客戶代表：B客戶部客戶主管3、市場調查：C市場部4、廣告創(chuàng)意：D創(chuàng)意部5、廣告設計：E設計部6、廣告文案：F創(chuàng)意部7、廣告媒介：G媒介部8、策劃書執(zhí)筆：ME一、營銷環(huán)境分析1.營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：（1）心腹重陣的中部發(fā)展政策：國家對武漢的重視在近幾年尤為明顯。市政交通的日新月異讓武漢人眼界日趨開闊，對新發(fā)明、新事物都有極強的接受能力。（2）九省通衢的武漢市場：與全國同

2、等規(guī)模的其他城市相比武漢消費者接觸各層次商品機會比較多使消費者形成丁比較強的價格評判能力形成了穩(wěn)定的消費心理和市場格局。在武漢市場中，不同消費能力的消費者的消費心態(tài)比較穩(wěn)定一般對自己消費什么檔次的產品有比較明確的認識使各檔次的產品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場并且擁有穩(wěn)定的消費群。（3）不斷提高的教育質量對高科產品的需求：唯楚有才的武漢一直是教育先鋒，高教育水品下高素質的消費者追求高生活質量成為武漢部分消費者的迫切需求也帶動丁科技零售總額的大