廣告媒體、傳播學(xué)試題

1、1媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題媒體開發(fā)與銷售部部門考核測(cè)試題一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共二十題20分）1對(duì)象消費(fèi)者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為（）。A傳閱率B到達(dá)率C有效頻次D視聽眾2“AP（廣義的促銷包括廣告和促銷）”制度非常強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)的業(yè)務(wù)策劃，其核心思想不包括（）A避免實(shí)證研究定性分析的誤區(qū)，強(qiáng)調(diào)定量研究B重點(diǎn)研究消費(fèi)者的心理態(tài)度變化及其相對(duì)于客觀的主觀行為C強(qiáng)調(diào)在環(huán)

2、境確定因素下的洞察力D在開展廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)時(shí)，無(wú)論創(chuàng)意、表現(xiàn)以及媒體的適用等都以消費(fèi)者的代表進(jìn)入角色，提出消費(fèi)者的觀點(diǎn)3千人成本是評(píng)價(jià)（）的主要工具。A媒體干擾度B媒體覆蓋率C媒體承載能力D媒體投資效率4品類關(guān)心度低，則媒體計(jì)劃時(shí)需要設(shè)定（）。A較高的千人成本B較低的覆蓋率C較高有效頻次D較低有效頻次5有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的（）。A發(fā)行量B收視率C廣告露出頻率D傳閱率6行銷主要包含的四項(xiàng)內(nèi)容是商品、價(jià)格、（）和促銷。

3、A鋪貨B消費(fèi)者C媒體D包裝7促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營(yíng)銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）A互聯(lián)網(wǎng)和廉價(jià)電腦的出現(xiàn)B媒體策劃和營(yíng)銷創(chuàng)意排在同等地位C不再是簡(jiǎn)單的文書性事物D媒體策劃成為一項(xiàng)執(zhí)行性功能315與媒體策略密切相關(guān)的因素是到達(dá)率、頻率、連續(xù)性、廣告規(guī)模及（）。A目標(biāo)對(duì)象B創(chuàng)意策略C競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D市場(chǎng)數(shù)量16權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是（）。A確定媒體目標(biāo)B確定媒體預(yù)算C安排優(yōu)先事項(xiàng)D依據(jù)媒體目標(biāo)確定哪個(gè)因素最重要

4、。17確定廣告單位最先考慮（）A信息量的大小B媒體優(yōu)缺點(diǎn)C目標(biāo)受眾D廣告價(jià)格18關(guān)于廣告計(jì)劃不正確的是（）A制定必須依據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃B首要任務(wù)是要明確廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)將要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)C展開廣告計(jì)劃的首要工作是明確企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃D廣告計(jì)劃是由決策事前性19廣告業(yè)務(wù)操作的核心所在（）A突出商品的特色B進(jìn)行媒體的組合選擇C加強(qiáng)與廣告主的溝通交流D熟悉消費(fèi)者，為消費(fèi)者進(jìn)行廣告策劃20廣告與新聞傳播的相同或相似之處，下列選項(xiàng)不正確的是（）A重視對(duì)傳播