出租車頂燈廣告項(xiàng)目分析

1、出租車頂燈廣告項(xiàng)目分析一、一、出租車頂燈廣告媒體定位出租車頂燈廣告媒體定位出租車頂燈廣告為最具效力的大眾戶外新媒體。它的移動(dòng)性為廣告提供了極廣的覆蓋面和極高的接觸消費(fèi)者頻率，它是抓住當(dāng)今活躍的消費(fèi)者人群的最佳媒體形式之一。宣傳語(yǔ)：有出租車的地方，就有您的廣告。二、出租車頂燈廣告概況二、出租車頂燈廣告概況隨著社會(huì)的發(fā)展，出租車廣告作為一種新興媒體越來(lái)越被大多數(shù)人所重視，人天生就具有對(duì)新東西的好奇心，新媒體總是能夠吸引更多的消費(fèi)者的注意力，

2、所以無(wú)論是企業(yè)還是商家都在尋找新的媒體，新的方式推銷自己的產(chǎn)品。出租車廣告作為一個(gè)全新的媒體，已引起整個(gè)市場(chǎng)極大關(guān)注。出租車頂燈廣告是將戶外廣告和出租車頂燈結(jié)合的一種廣告媒體。它有出租車頂燈的實(shí)用性（出租標(biāo)志），又有戶外燈箱廣告作為廣告媒體的載體性。它具有動(dòng)、多、亮、新的媒體特點(diǎn)；有規(guī)范標(biāo)志、美化市容的功能特點(diǎn)、同時(shí)還具有美觀大方、高亮度，等產(chǎn)品特點(diǎn)。目前，黔西縣共有2家出租車企業(yè)，296輛出租車。出租車頂燈廣告將大面積覆蓋黔西的大街小

3、巷，每日運(yùn)行時(shí)間為24小時(shí)，既們排斥平庸的心理，填補(bǔ)戶外廣告媒體的空白點(diǎn)。2、功能特點(diǎn)、功能特點(diǎn):A:規(guī)范標(biāo)志——作為出租車頂燈，大而亮提高了標(biāo)志的可見(jiàn)性和統(tǒng)一性，有利于規(guī)范出租車的行業(yè)管理。B:美化市容——燈箱作為流動(dòng)的光源也成為夜間都市一道靚麗的風(fēng)景，對(duì)于實(shí)施光彩工程，提升城市形象有著良好的補(bǔ)充作用。四、出租車頂燈廣告效益分析四、出租車頂燈廣告效益分析1、媒體特點(diǎn)調(diào)查分析：本項(xiàng)目媒體實(shí)質(zhì)為戶外廣告媒體，具有一切戶外廣告媒體的優(yōu)點(diǎn)，同

4、時(shí)由于其隨機(jī)流動(dòng)性和安裝位置的特殊性，克服了普通戶外廣告地理位置固定，受眾覆蓋范圍窄，不能近距離觀察的缺點(diǎn)；而且由于其新穎美觀的造型，具有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)迫性高，干擾度小。根據(jù)其他已經(jīng)使用出租車頂燈廣告的城市調(diào)查統(tǒng)計(jì)：98%的調(diào)查對(duì)象對(duì)這一媒體表示了較高的關(guān)注和認(rèn)可；92%的人渴望看到新的頂燈廣告，說(shuō)明人們對(duì)頂燈廣告有較高的期待；84%的人認(rèn)為頂燈廣告有很強(qiáng)的時(shí)尚感；76%的人認(rèn)為頂燈廣告很親切；74%的人認(rèn)為頂燈廣告是有趣的；70