【廣告策劃-ppt】出租車廣告資源介紹

1、具有追逐人群的特點(diǎn)。出租車會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如飛機(jī)場(chǎng)、火車站、汽車站、交易會(huì)、體育賽場(chǎng)、酒店、賓館、各類型的商場(chǎng)等等?！盎畹拿襟w”特點(diǎn)。出租車作為一個(gè)流動(dòng)的“活的媒體”，它具有流動(dòng)性大、不受區(qū)域限制、受眾面廣的優(yōu)點(diǎn)，是公交車不能竄線、受時(shí)間限制以及流動(dòng)性等所無(wú)可比擬的。高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次。出租車廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體，受眾在每日的生活工作中勢(shì)必會(huì)接觸到我們傳遞的廣告信息。高到達(dá)頻次。

2、面向乘客的問(wèn)卷調(diào)查顯示，注意到出租車廣告信息內(nèi)容的占86%。強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。出租車尾廣告的高度位置與人體俯視成15度角，可以將廣告信息輕易的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。千人成本低，性價(jià)比高。根據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)各大主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，公交車身廣告1.19元，而出租車廣告低廉的價(jià)格，連一毛錢(qián)都不到！一、出租車廣告投放

3、分析出租車廣告投放分析&優(yōu)勢(shì)出租車傳遞信息給誰(shuí)東莞高頻率使用出租車乘客的特征年齡:89.1%為20到49歲的人士收入:一般家庭收入為每月7400元人民幣15.6%的人士超過(guò)12000元人民幣。職業(yè)：64.1%的受眾的職位在管理層，88.4%的受眾是PPMEGs群體（專業(yè)人士、自主經(jīng)營(yíng)者、高級(jí)管理人員、中層管理人員、政府官員）。強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)需求22.2％已經(jīng)購(gòu)車；22.5％的人一年內(nèi)有購(gòu)車計(jì)劃71.9％的人已經(jīng)購(gòu)房；14.8％的人預(yù)

4、計(jì)在一年內(nèi)購(gòu)房23.9％的人一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)手機(jī)超過(guò)70％的人至少擁有一張信用卡有75.8％是個(gè)人旅游，24.2％的外游是因?yàn)楣珓?wù)；超過(guò)50％的人在未來(lái)90天內(nèi)有外游計(jì)劃出租車乘客平均每程18分鐘一車一品牌：作為出租車內(nèi)唯一平面廣告載體，保證了廣告主對(duì)廣告位的專有和獨(dú)享高強(qiáng)迫性：有別于其它媒體，因?yàn)榭臻g原因，出租車廣告海報(bào)是吸引眼球的最佳廣告媒體，由于廣告位處于乘客視平線位置，具有強(qiáng)迫閱讀作用，確保廣告信息準(zhǔn)確傳達(dá)。乘客打車時(shí)間平均為18

5、分鐘，有充分的空白心理時(shí)間，加深廣告記憶，適宜產(chǎn)品的促銷活動(dòng)與品牌形象的確立。無(wú)干擾的信息傳遞：一般戶外媒體往往與景物及其它視覺(jué)媒介融合在一起，人們的視線受到過(guò)多的吸引而無(wú)法專注于某一個(gè)廣告畫(huà)面。出租車廣告海報(bào)位在車廂內(nèi)部幾乎不會(huì)受到任何干擾，而它獨(dú)特的安裝位置，非常便于人們觀賞。高覆蓋，高接觸：以投放3000輛車為例，覆蓋率高達(dá)97％，僅兩個(gè)月的投放周期即可接觸到全市出租車日運(yùn)載量3倍的乘客，且平均每人可接觸3次。媒體特點(diǎn)：如果在60

6、天的時(shí)間，以較低的投放成本，在東莞產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，東莞出租車廣告海報(bào)可能是唯一的選擇！如果選擇3000輛出租車發(fā)布廣告海報(bào)，則60天，3000輛車載客786萬(wàn)人次！東莞出租車廣告海報(bào)，第一時(shí)間讓您的品牌在東莞家喻戶曉。我們能讓您的產(chǎn)品作高效的推廣我們針對(duì)的是后排乘客并只計(jì)算他們的價(jià)值東莞每輛出租車日均載客超過(guò)35次每月總承運(yùn)8，096，550次平均每次后排乘客為1.248人次，每輛每天有效后排受眾43.68人次每千輛出租車每月有效受眾13

7、10400人次出租車情況：您將會(huì)得到多少受眾？最有效的廣告投放，因我們已為您鎖定目標(biāo)受眾出租車廣告—后窗廣告實(shí)拍相一出租車廣告—后窗廣告實(shí)拍相二出租車廣告—后窗廣告實(shí)拍相三單位：萬(wàn)元以上價(jià)格含稅和首次發(fā)布出租車廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)費(fèi)、制作費(fèi)、工程費(fèi)、清潔維護(hù)費(fèi)、客運(yùn)交管部門(mén)審批費(fèi)及廣告發(fā)布費(fèi)；發(fā)布期間更換畫(huà)面費(fèi)用以每臺(tái)60元計(jì)；本公司負(fù)責(zé)廣告粘貼，若出現(xiàn)損壞影響廣告正常投播，給予免費(fèi)更換；可根據(jù)是否整車發(fā)布、一次性發(fā)布數(shù)量及發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)短可享受

8、不同的優(yōu)惠；廣告畫(huà)面規(guī)格：①118cm18cm，廣告材料為高清戶外背膠；出租車后窗廣告投放價(jià)格表一、簽定出租車戶外廣告合同；二、確定廣告樣稿；三、申請(qǐng)戶外廣告許可證1、提供一份廣告主營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章；2、廣告公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加公章；3、廣告樣稿一份；4、廣告合同一份（向市工商申請(qǐng)，申請(qǐng)期為10個(gè)工作日）；5、廣告內(nèi)容如有特別要求，需提供相關(guān)合法證明文件，如商標(biāo)證明文件等。四、制作廣告（制作時(shí)間根據(jù)實(shí)際數(shù)量為準(zhǔn)，一般為5個(gè)工作日）；

9、五、廣告發(fā)布（發(fā)布時(shí)間為5個(gè)工作日）；六、提供廣告發(fā)放書(shū)等相關(guān)文件（提供車牌號(hào)，一車一照）。出租車廣告—投放流程出租車廣告媒體是流動(dòng)性強(qiáng)的戶外媒體。由于流動(dòng)性強(qiáng)和車輛的運(yùn)營(yíng)特殊性，出租車廣告在投放期間可能會(huì)遇到車輛事故、洗車等原因產(chǎn)生的廣告畫(huà)面破損或掉失，屬于正?，F(xiàn)象。我司擁有強(qiáng)大的售后維護(hù)、清潔隊(duì)伍。在全市32個(gè)鎮(zhèn)區(qū)設(shè)有27個(gè)出租車服務(wù)站。每隔兩天，出租車就會(huì)按東莞市出租車協(xié)會(huì)的要求到我司服務(wù)點(diǎn)進(jìn)行清潔護(hù)養(yǎng)。與些同時(shí)，我們的工作人員也

10、會(huì)相應(yīng)對(duì)車身廣告進(jìn)行維護(hù)，這樣就保證了客戶廣告完好率。二、維護(hù)措施每五個(gè)工作日在服務(wù)站進(jìn)行一次出租車廣告發(fā)布情況分析；每月安排專員到出租車服務(wù)站現(xiàn)場(chǎng)抽查一次；發(fā)現(xiàn)破損掉失的廣告后，我司會(huì)在3個(gè)工作日內(nèi)得重新粘貼上車，并補(bǔ)足廣告破損掉失時(shí)間對(duì)客戶，我們提供出租車服務(wù)站詳細(xì)地址，可以隨時(shí)到現(xiàn)場(chǎng)抽查；提供一車一照片和詳細(xì)車牌號(hào)。一、售后監(jiān)控出租車廣告—售后監(jiān)控&維護(hù)Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標(biāo)隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，J

11、etta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感

12、到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置。我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的生活狀態(tài)3035歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不

13、乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買(mǎi)華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買(mǎi)生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn)我們的目標(biāo)消費(fèi)者他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)汽車時(shí)的態(tài)度汽車對(duì)他們

14、而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開(kāi)著車，帶著妻子、孩子，買(mǎi)上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件

15、要很容易買(mǎi)到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善我們的目標(biāo)消費(fèi)者所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的品牌我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣…Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力

16、。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈…我們的競(jìng)爭(zhēng)者隨著眾多出身名門(mén)的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧…愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈、我行我素我們的競(jìng)爭(zhēng)者福美來(lái)（海南馬自達(dá)）目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)

17、性尊貴、華麗我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者消費(fèi)者眼中的我們“鐵打”的中級(jí)轎車可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力，Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。要讓消費(fèi)者如何看待我們通過(guò)Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為