白酒網(wǎng)絡(luò)營銷方案

1、瀘州瀘州XXXX酒營銷方案酒營銷方案201411策劃人：瀘州王先生聯(lián)系電話：13508031170一、綜述一、綜述自中國十八大以來，對(duì)于中國現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)以及治政發(fā)起了一論前所未有的深化和改革，在這場轟轟烈烈的“運(yùn)動(dòng)”中，中國的高端白酒市場因?yàn)槌Ｄ甑囊姓l(fā)展，在這一瞬間跌入谷底。同時(shí)，在全國傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全面不振和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)向的影響下，我國的白酒產(chǎn)品出現(xiàn)物質(zhì)本原化跡象，白酒的溢價(jià)效益大幅度的下滑，隨著網(wǎng)絡(luò)零售酒類市場的逐步興起并可以預(yù)計(jì)

2、的發(fā)展跡象，傳統(tǒng)渠道的單純交易形式面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。并且，因?yàn)槭艿角靶┠臧拙破髽I(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張的影響，白酒市場產(chǎn)能已經(jīng)過剩，市場供大于求、高端重洗價(jià)值概念擠占或者下探原來屬于中低端的市場，使得白酒市場的競爭逾加嚴(yán)酷。品牌效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、資本運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)開發(fā)已經(jīng)開始了新的表現(xiàn)形態(tài)。瀘州XX酒新品只有在競爭中運(yùn)用嶄新的營銷理念和技巧、渠道才能在激烈的白酒行業(yè)競爭中取得一席之地。目前，中國白酒行業(yè)的整體格局是：產(chǎn)品方面：決大部分業(yè)績滑坡，名優(yōu)酒高端品類

3、價(jià)格降低，激戰(zhàn)于原來認(rèn)為的市場腰部二線企業(yè)的品類、名酒貼牌發(fā)力低端；品牌方面：地區(qū)性品牌與全國性品牌抗衡，第三、瀘州XX酒公司的產(chǎn)品包裝不僅僅是上擋次、創(chuàng)風(fēng)格，更重要的是，要有藝術(shù)特性，并且要符合中國主流大眾審美文化，給消費(fèi)者第一感觀是頂尖的好，不僅華貴、莊重，還要有鮮明、簡練的形象表達(dá)出無限的深意，著力突出品牌特色、不論從產(chǎn)品還是意境都一定要有美學(xué)價(jià)值。第四、瀘州XX酒公司產(chǎn)品銷售的渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主，減除繁雜的渠道環(huán)節(jié)，在品質(zhì)和信譽(yù)上

4、給新興消費(fèi)提供保障。并適時(shí)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化產(chǎn)品做到精、美、服務(wù)做到快、準(zhǔn)、氛圍做到爽、大。一句話，網(wǎng)絡(luò)渠道一定要做得有氣場！方顯“高大上”的網(wǎng)絡(luò)文化！二、競爭分析二、競爭分析網(wǎng)絡(luò)渠道做酒，其實(shí)在很多年前就開始了，但真正的得以系統(tǒng)的發(fā)展，還是在酒仙網(wǎng)上線以后，通過全面細(xì)化系統(tǒng)的運(yùn)營，以及網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營的興起，使得白酒市場的網(wǎng)絡(luò)氛圍看起來那么的具有生機(jī)，在白酒市場低迷的今天，仿佛一夜間網(wǎng)絡(luò)成為了拯救白酒銷量的不二法則，不過，面對(duì)全國近3000億