中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的運營問題研究.pdf

1、論文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展歷程，在此基礎(chǔ)上通過與已有文化平臺的比較，證實網(wǎng)絡(luò)游戲本質(zhì)是更為先進的文化平臺。然后，對我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析。先簡要說明了網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模及發(fā)展趨勢，然后重點對網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶構(gòu)成、發(fā)展趨勢以及用戶需求特點進行了介紹，揭示出用戶對網(wǎng)絡(luò)游戲存在強烈的心理訴求。之后，對我國網(wǎng)絡(luò)游戲的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行了剖析。先是簡要介紹網(wǎng)絡(luò)游戲的競爭格局、產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)成和七種主要運營模式。然后在此基礎(chǔ)上，對目前主流運營模

2、式——代理運營進行了剖析，指出代理運營模式已呈現(xiàn)泡沫效應(yīng)，不利于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展，因而必須加以改革。隨后，參考國外游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，提出了網(wǎng)絡(luò)游戲運營模式改革的兩條途徑，即是運營商向上一體化或開發(fā)商向下一體化，通過合作、合資、自主研發(fā)等途徑，使開發(fā)與運營這兩個環(huán)節(jié)保持最大程度的一致；或是整合運營環(huán)節(jié)，形成相對的市場壟斷性，使開發(fā)商將處于比較被動地位。最后，論文介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲運營的全過程：市場調(diào)查、談判簽約、運營準(zhǔn)備和正式運營