醫(yī)藥新產(chǎn)品上市的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略研究.pdf

1、　　進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，追求生活質(zhì)量成為人們生活的主旋律。隨著國(guó)家發(fā)展，人們生活水平日益提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高；環(huán)境污染、競(jìng)爭(zhēng)壓力、工作節(jié)奏加快、生活方式改變等諸多因素，導(dǎo)致各種疾病發(fā)病率明顯上升，特別是隨著健康衛(wèi)生教育的普及，醫(yī)藥市場(chǎng)將會(huì)有更大的發(fā)展前景。面對(duì)新的市場(chǎng)特點(diǎn)，制藥企業(yè)只有深入調(diào)查研究，充分了解消費(fèi)者的需求，開發(fā)富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，做好產(chǎn)品上市的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略工作，才能受到消費(fèi)者的青睞，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先

2、地位。　　本文就湖南懷化正好制藥公司新產(chǎn)品“玉清液”上市的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略工作，按照四個(gè)步驟，從藥品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、市場(chǎng)營(yíng)銷理論、營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略及其實(shí)施建議等方面進(jìn)行了研究和分析，提出了建議。　　本文首先概述了藥品市場(chǎng)的特點(diǎn)和宏觀環(huán)境，并介紹了未來藥品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)?！　∑浯危ㄟ^醫(yī)藥新產(chǎn)品上市的特征分析，著重介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論在制藥企業(yè)新產(chǎn)品上市的應(yīng)用?！　≡俅?，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，運(yùn)用SWOT分析方法和“4P”組合營(yíng)銷策