《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究

1、華語娛樂產(chǎn)業(yè),指導(dǎo)老師：劉現(xiàn)成視訊傳播設(shè)計(jì)系三A組員：4960X027 江欣穎4960X056 黃汶萍4960X063 陳麗安,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[中國動畫市場現(xiàn)況]● 中國現(xiàn)階段的人才、創(chuàng)作、技術(shù)、投資、市場管制與智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等面向依然處於不成熟狀態(tài)[中國動漫基地]● 中國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅速，根據(jù)中國廣電總局的報(bào)告指出，去年大陸共創(chuàng)作動畫片322部，總長度1

2、7萬分鐘，比2008年增長了31%，網(wǎng)路遊戲行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到285億元，比2008年增長了23.5%● 在『文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)』的推廣下，中國一下子冒出許多動畫基地，由此可以看出中國對動畫產(chǎn)業(yè)的決心；但也衍生不少問題,中國動畫現(xiàn)況,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[中國動畫對照日本動畫作業(yè)程序]● 《喜羊羊與灰太狼》的動畫作業(yè)程序與日本動畫發(fā)行的程序大約相同，但是《喜羊羊與灰太狼》比較低的地方在於“出版”● 《喜羊羊與灰太狼》製作的精緻

3、化是漫畫化和電子遊戲製作的一項(xiàng)大問題,中國動畫現(xiàn)況,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[源起] 原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的總經(jīng)理盧永強(qiáng)與《家有兒女》的編劇黃偉建一起合作，將傳統(tǒng)意識中狼與羊的關(guān)係換位思考，便有了《喜羊羊與灰太狼》的故事雛形。[內(nèi)容簡介] 故事描述一個羊群的先祖為了避開狼群的追殺而去到一個名為青青草原的地方，並建立了一個有著堅(jiān)固防禦的小村。 到了羊曆（故事中的虛擬曆

4、法）3131年，羊群的首領(lǐng)換成了慢羊羊，而當(dāng)年狼群首領(lǐng)的孫子灰太狼帶同其妻子紅太狼到了青青草原對岸的的森林中定居， 並千方百計(jì)要把村中的羊抓來吃。,《喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[原創(chuàng)動力文化傳播有限公司簡介]●《喜羊羊與灰太狼》的家● 原創(chuàng)動力文化傳播有限公司的總經(jīng)理盧永強(qiáng)● 多元化業(yè)務(wù)包括節(jié)目發(fā)行、廣告代理、人偶劇製作及專利授權(quán)的經(jīng)營,《喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列

5、研究,[電視版]● 2005年：首播。至今在全國近65家電視臺播出超過590集，在北京、上海、杭州、南京等城市，最高收視率曾達(dá)17.3%● 2008年：香港於無線兒童臺播放● 2009年：香港於2009年3月16日在無線翡翠臺放學(xué)ICU時段播放,《喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[播放電視臺]● 江蘇電視臺少兒頻道● 南京電視臺少兒頻道● 北京電視臺卡酷動畫衛(wèi)視● 湖南電視臺金鷹卡通衛(wèi)視●

6、上海文廣炫動卡通衛(wèi)視● 中國中央電視臺少兒頻道● 電視廣播有限公司翡翠臺/兒童臺〈香港〉● MOMO親子臺〈臺灣〉 等等…,《喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[行銷成功的原因]● 主旨定位輕鬆不說教● 廣受70、80年代白領(lǐng)族的喜愛● 卡通造型設(shè)計(jì)討喜● 電影版上映檔期的準(zhǔn)確定位讓其收穫頗豐,《

7、喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[從《喜羊羊與灰太狼》看國產(chǎn)動漫業(yè)現(xiàn)狀] ●反思中國動漫的缺陷 ●強(qiáng)產(chǎn)品、弱公司帶來的品牌價值稀釋,《喜羊羊與灰太狼》電視動畫,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》簡介]● 片長：89分鐘 ● 上映時間： [中國] 2009年01月16日/ [香港] 2009年08月27日● 故事大綱： 春回大地，剛好是慢羊

8、羊村長100周年慶典。但是慢羊羊的坐騎老蝸牛卻突然病倒，經(jīng)過檢查，發(fā)現(xiàn)蝸牛身上的突變病毒。於是小羊們代替村長前往蝸牛的身體上消滅病毒。沒想到灰太狼偷聽到，也要進(jìn)入蝸牛體內(nèi)捉小羊，於是一群羊和狼在蝸牛體內(nèi)究竟會遇到甚麼事呢…？《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》預(yù)告片--http://www.youtube.com/watch?v=3I0eAqKsA9U,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛

9、氣沖天》簡介]● 導(dǎo)演：趙祟邦● 出品：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒● 發(fā)行：上海東方影視發(fā)行公司 北京保利博納公司 中國電影集團(tuán)公司發(fā)行放映分公司 廣東省電影發(fā)行公司,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國

10、《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[排名2009年1-2月國內(nèi)外電影排行影片],《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映後票房統(tǒng)計(jì)]● 首映三天1750多萬人民幣● 播映第二周2300多萬人民幣● 周末三天突破3000萬人民幣● 累積票房突破8500萬人民幣[《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》 製作成本]● 製作費(fèi)200萬● 宣傳費(fèi)約600萬,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,

11、中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡介]● 片長：88分鐘 ● 上映時間： [中國] 2010年01月29日/ [香港] 2010年02月13日● 故事大綱： 虎威太歲強(qiáng)迫所有人在他的超級遊樂園中工作。喜羊羊和灰太狼被迫聯(lián)手對抗他們共同的敵人──虎威太歲及壁虎軍師的嘍囉。終於，喜羊羊憑藉其聰明才智再次拯救了羊村。最後才發(fā)現(xiàn)，渾身金光閃閃、彪悍異常的虎威太

12、歲只不過是長得體型比較大的貓咪而已?！断惭蜓蚺c灰太狼之虎虎生威》預(yù)告片--http://www.mtime.com/movie/114655/trailer/23741.html,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威(或虎膽羊威)》簡介]● 導(dǎo)演：趙祟邦● 出品：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)〈SMG電視新聞中心〉 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司

13、 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒● 發(fā)行：上海東方影視發(fā)行公司 北京保利博納電影發(fā)行有限公司 中國電影集團(tuán)公司 華天下電影發(fā)行有限公司,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》上映後票房統(tǒng)計(jì)]● 首映當(dāng)天1250萬人民幣● 首播周末突破4350萬人

14、民幣● 累積票房1.28億人民幣[《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》 製作成本]● 總投資1400萬,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[分析成功要素]● 題材真正符合電影設(shè)定年齡層(3~8歲)● 發(fā)行商擁有多部暢銷電影宣傳經(jīng)驗(yàn)● 利用前期電視和漫畫創(chuàng)造的固定收視觀眾● 電影檔期安排在“喜氣洋洋”的年節(jié)● 電影院配合製造喜羊羊樂園及周邊● 和肯德基合作● 大量在各媒體播送預(yù)告,《喜羊羊與灰太

15、狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[大陸官方政府的投入]● 中國廣電總局在2003年提出發(fā)展動畫的新措施● 中國電影集團(tuán)公司的『中國動畫電影市場營銷研討會』,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[電影出品公司簡介]● 上海文廣新聞傳媒集團(tuán)：2009年10月21日，文廣集團(tuán)正式分拆成兩個單位，並更名為「上海廣播電視臺」(SMG)與「上海東方傳媒（集團(tuán)）有限公司」 2008年上

16、海文廣新聞傳媒集團(tuán)和深圳方塊動漫公司合作投資拍攝動畫長片《風(fēng)雲(yún)決》，創(chuàng)造萬元票房的歷史新高● 北京優(yōu)揚(yáng)文化傳媒是國內(nèi)最大的兒童媒體運(yùn)營商，在中國內(nèi)地，包括中央電視臺少兒頻道等全國幾乎所有的卡通或動畫電視頻道的廣告代理權(quán)都讓北京優(yōu)揚(yáng)買斷,《喜羊羊與灰太狼》年節(jié)電影,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品前言]● 從策劃《喜羊羊與灰太狼》時，原創(chuàng)動力公司就將它往後的周邊產(chǎn)品市場先做了一番打算● 《喜羊羊與灰太狼》是針對中國兒童

17、市場所開發(fā)的東西，所以它會帶來很多的衍生品，像是由動畫片直接產(chǎn)生的商品就多達(dá)200種以上，更別提由電影片帶動的龐大商機(jī),《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 主題玩具圖片來源--http://shop.paipai.com/87569804/shop/category/87569804/00000000069-1-1/index.html,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊

18、羊與灰太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 系列童書 銷量過480萬冊，銷售產(chǎn)值2000萬人民幣以上 封面 內(nèi)容圖片來源-- http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20259615,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 原

19、聲帶 ● DVD 圖片來源-- http://www.amazon.cn/喜羊羊與灰太狼/dp /B001V9KIMY#http://www.16388.com/detaillist.php?id=47769http://bbs.flower3.com/viewthread.php?tid=97898,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊羊與灰

20、太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 肯德基奇奇兒童餐贈品 2009年中國肯德基奇奇兒童餐的贈品

21、 2010年進(jìn)軍臺灣肯德基市場圖片來源--http://www.kfcclub.com.tw/_chinese/2_menu/kids_detail.asp?item=3&p=1&id=282,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[周邊產(chǎn)品]● 博洋寶貝品牌管理有限公司結(jié)合《喜羊羊與灰太狼》健康輕鬆詼諧的風(fēng)格，設(shè)計(jì)出兒童各種系列的家

22、紡產(chǎn)業(yè)和家居產(chǎn)品，順著《喜羊羊與灰太狼》高人氣，讓博洋寶貝成為家喻戶曉的知名兒童品牌● 《喜羊羊與灰太狼》的線上小遊戲,《喜羊羊與灰太狼》周邊商品,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[產(chǎn)業(yè)鏈]● 從電視上的動畫到漫畫書的出版，以及從周邊商品到了年節(jié)動畫電影的製作，整個產(chǎn)業(yè)行銷運(yùn)作都頗有顯著的成效,《喜羊羊與灰太狼》產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國《喜羊羊與灰太狼》動畫系列研究,[卡通人偶劇團(tuán)--喜羊羊人偶劇團(tuán)]● 廣東原創(chuàng)動力文化傳播有線公司成立

23、了全國首個卡通人偶劇團(tuán)--喜羊羊人偶劇團(tuán)。 2009年《喜羊羊與灰太狼之記憶大盜》 2010年《喜羊羊與灰太狼之三個願望》圖片來源-- http://dailynews.sina.com/bg