從《喜羊羊與灰太狼》的成功談動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1、萬方數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略把脈宏觀策略11m國固menrate……M((喜草草與灰末狼糊成功談動畫嚴業(yè)的發(fā)展、概述近律來我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國家制定政策對國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)大力扶持。國家廣電總局建立了國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金項目，建立了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品及創(chuàng)作人才扶持項目，用以獎勵、扶持優(yōu)秀動畫片和優(yōu)秀創(chuàng)作人才。2010年我國動畫片產(chǎn)量已達10萬分鐘，位居世界前列。產(chǎn)量是一方面，更多更艱巨的任務(wù)是如何提高國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量。國產(chǎn)動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》的

2、成功給我們很多啟示。廣州原創(chuàng)動畫公司每年創(chuàng)作動畫片《喜羊舉與灰太狼))60陽80集，從2009年以來已播出500余集，深受青少年觀眾的喜愛。賀歲片《喜羊羊與灰太狼》動畫電影票房過億，動畫衍生產(chǎn)品遍布各大商場、超市以及街頭巷尾小店。二、動畫片《喜草草與灰太狼》的成功首先是有很好的創(chuàng)意動畫片《喜羊舉與灰太狼》的成功首先是有很好的創(chuàng)意和故事。縱觀目前動畫片的發(fā)展，有好的創(chuàng)意太少，大多原創(chuàng)作品平淡，無聲無息，掀不起轟動，最終血本無歸。動畫片《喜

3、羊蘭在與灰太狼》的成功，給大家的啟示就是:動畫片運作的成功首先要抓好題材規(guī)劃、定位和論證，聽取消費者的意見，不能閉門造車，那就要冒很大的市場風險。市場和消費者的首肯是鑒定動畫片是否成功的標志。只有經(jīng)過市場和消費者認同的動畫片才是真正好的有生命的動畫片，才會給動畫制作公司帶來經(jīng)濟效益，同時，開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品帶來經(jīng)濟效益對動畫公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生良性循環(huán)。動畫片《喜羊羊與灰太狼))~J惰輕松，詼諧幽默，其中融入了不少當今現(xiàn)代流行語。人物個性鮮

4、明、生動活潑有特色，主人公正義、勇敢、聰明、智慧，故事情節(jié)豐富、懸念迭出、緊張，意想不到的故事結(jié)果和主人公的“方法“使青少年觀眾欲罷不能，深受喜愛。成功之處在于避免了較單一的說教。許梁汝i青徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院多情節(jié)來源于我們的現(xiàn)實生活a三、動畫片《喜草羊與灰太狼》成功的偶然性和必然性動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》運作的成功，帶有一定的偶然性，實則蘊含了一定的必然性。動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，即是劇惰的精彩，也是大眾對國產(chǎn)動畫片的

5、期盼和糟求。我國改革開放以來，人們的物質(zhì)生活日益豐富，人們的精神文化生活的需求也日益上升，國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的精神文化需求。《喜羊主在與灰太狼》的出現(xiàn)可以說是天時、地利、人和，水到渠成。傳統(tǒng)媒體廣播電視和新媒體互聯(lián)網(wǎng)，對優(yōu)秀文化作品起到了極大地推波助瀾的作用。集聚效益一覽無遺。文化產(chǎn)品的營銷借助于媒體平臺有著明顯轟動效果，好的文化作品迅速打開了市場。動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作和營銷成功，對動畫片產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的推廣營銷

6、起著很好的典范作用。優(yōu)秀文化產(chǎn)品通過傳媒成為文化品牌形成了一種文化現(xiàn)象和奇觀，形成新現(xiàn)代社會入們普遍追求明星、名人、各家的心理需求。對這些名人、明星、名品、名牌津津樂道，充滿著極大地好奇心和興趣。四、動畫片《喜草草與灰太狼》的成功帶來衍生產(chǎn)晶經(jīng)濟效益動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》不僅走紅大江南北，甚至海外也風靡一時.喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品玩具、服裝、學(xué)習(xí)用品等在商場、超市、小賣部隨處可見，離羊羊與灰太狼》運作成功帶來的經(jīng)濟效益也是空前的

7、。《喜羊羊與灰太狼》動畫片在創(chuàng)作之初就考慮到后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，人物形象線條簡單、色彩鮮明亮麗，一個個可愛的卡通人物形象，為衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如:玩具、學(xué)習(xí)用品、物飾、服裝等一系列產(chǎn)品的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。但我國動畫衍生產(chǎn)品發(fā)展并不一帆風順，衍生產(chǎn)品假冒侵權(quán)行為屢禁不止，維權(quán)打假，規(guī)范動畫片產(chǎn)業(yè)市場任務(wù)艱巨，關(guān)鍵在于違法成本太低。這方面要借鑒國外法律條文，國家要從法律上從嚴懲處.①如今，“事業(yè)營銷“是眾多廠商歡迎的一種營銷方式，它能在短

8、時間內(nèi)形成集聚和轟動效應(yīng)，迅速提高商品的銷量.帶有晶牌動畫形象和圖案的產(chǎn)品，已深得人心，給人帶來美好的印象。同樣的商品，消費者從心里上來講，能從自己美好印象中產(chǎn)生共鳴，馬上會對帶有自己喜歡的圖案商品感興趣，從而產(chǎn)生購買欲望，購買同類商品中自己所喜歡圖案商品。五、動畫片《喜莘莘與灰太狼》的成功帶來動畫電影的熱映《喜羊羊與灰太狼》動畫電影熱映，票房收入過億元，為中國動畫電影化開創(chuàng)了良好的開端，像國外發(fā)達國家一樣提供了另一種創(chuàng)收模式。動畫電影

9、《喜蘭在舉與灰太狼》之所以能獲得成功，是因為電視動畫的熱播，得到青少年朋友的喜愛，有了大量的消費群體，而選擇在假期熱映，成為廣大家長和青少年朋友文化消費的首選e由廣州原~J動力公司和上海文廣集團炫動卡通作為《喜羊羊與灰太狼》電影出品方，今年底將出第四部賀歲動畫電影《喜羊羊與灰太1的。②六、結(jié)束語動畫片《喜2壯舉與灰太狼》的運作成功，給我們很多啟示。我國動畫產(chǎn)業(yè)剛剛興起和起步，與發(fā)達國家美國和日本動畫產(chǎn)業(yè)還有很大差距，我們只有認真研究動畫

10、產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律，用科學(xué)的方法，才能使我國動畫產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。消費導(dǎo)刊.2011年8月刊37萬方數(shù)據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略把脈宏觀策略11m國固menrate……M((喜草草與灰末狼糊成功談動畫嚴業(yè)的發(fā)展、概述近律來我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國家制定政策對國產(chǎn)動畫片產(chǎn)業(yè)大力扶持。國家廣電總局建立了國產(chǎn)動畫發(fā)展專項資金項目，建立了國產(chǎn)原創(chuàng)動畫作品及創(chuàng)作人才扶持項目，用以獎勵、扶持優(yōu)秀動畫片和優(yōu)秀創(chuàng)作人才。2010年我國動畫片產(chǎn)量已達10萬分鐘，位居世界前列

11、。產(chǎn)量是一方面，更多更艱巨的任務(wù)是如何提高國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量。國產(chǎn)動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》的成功給我們很多啟示。廣州原創(chuàng)動畫公司每年創(chuàng)作動畫片《喜羊舉與灰太狼))60陽80集，從2009年以來已播出500余集，深受青少年觀眾的喜愛。賀歲片《喜羊羊與灰太狼》動畫電影票房過億，動畫衍生產(chǎn)品遍布各大商場、超市以及街頭巷尾小店。二、動畫片《喜草草與灰太狼》的成功首先是有很好的創(chuàng)意動畫片《喜羊舉與灰太狼》的成功首先是有很好的創(chuàng)意和故事?？v觀目前動

12、畫片的發(fā)展，有好的創(chuàng)意太少，大多原創(chuàng)作品平淡，無聲無息，掀不起轟動，最終血本無歸。動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》的成功，給大家的啟示就是:動畫片運作的成功首先要抓好題材規(guī)劃、定位和論證，聽取消費者的意見，不能閉門造車，那就要冒很大的市場風險。市場和消費者的首肯是鑒定動畫片是否成功的標志。只有經(jīng)過市場和消費者認同的動畫片才是真正好的有生命的動畫片，才會給動畫制作公司帶來經(jīng)濟效益，同時，開發(fā)更多的衍生產(chǎn)品帶來經(jīng)濟效益對動畫公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生良性循

13、環(huán)。動畫片《喜羊羊與灰太狼))~J惰輕松，詼諧幽默，其中融入了不少當今現(xiàn)代流行語。人物個性鮮明、生動活潑有特色，主人公正義、勇敢、聰明、智慧，故事情節(jié)豐富、懸念迭出、緊張，意想不到的故事結(jié)果和主人公的“方法“使青少年觀眾欲罷不能，深受喜愛。成功之處在于避免了較單一的說教。許梁汝i青徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院多情節(jié)來源于我們的現(xiàn)實生活a三、動畫片《喜草羊與灰太狼》成功的偶然性和必然性動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》運作的成功，帶有一定的偶然性，實

14、則蘊含了一定的必然性。動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播，即是劇惰的精彩，也是大眾對國產(chǎn)動畫片的期盼和糟求。我國改革開放以來，人們的物質(zhì)生活日益豐富，人們的精神文化生活的需求也日益上升，國家大力推進文化產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的精神文化需求?！断惭蛑髟谂c灰太狼》的出現(xiàn)可以說是天時、地利、人和，水到渠成。傳統(tǒng)媒體廣播電視和新媒體互聯(lián)網(wǎng)，對優(yōu)秀文化作品起到了極大地推波助瀾的作用。集聚效益一覽無遺。文化產(chǎn)品的營銷借助于媒體平臺有著明顯轟動效果，好的文化作

15、品迅速打開了市場。動畫片《喜羊羊與灰太狼》的運作和營銷成功，對動畫片產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的推廣營銷起著很好的典范作用。優(yōu)秀文化產(chǎn)品通過傳媒成為文化品牌形成了一種文化現(xiàn)象和奇觀，形成新現(xiàn)代社會入們普遍追求明星、名人、各家的心理需求。對這些名人、明星、名品、名牌津津樂道，充滿著極大地好奇心和興趣。四、動畫片《喜草草與灰太狼》的成功帶來衍生產(chǎn)晶經(jīng)濟效益動畫片《喜羊蘭在與灰太狼》不僅走紅大江南北，甚至海外也風靡一時.喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品玩具、服

16、裝、學(xué)習(xí)用品等在商場、超市、小賣部隨處可見，離羊羊與灰太狼》運作成功帶來的經(jīng)濟效益也是空前的。《喜羊羊與灰太狼》動畫片在創(chuàng)作之初就考慮到后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)，人物形象線條簡單、色彩鮮明亮麗，一個個可愛的卡通人物形象，為衍生產(chǎn)品的開發(fā)，如:玩具、學(xué)習(xí)用品、物飾、服裝等一系列產(chǎn)品的開發(fā)打下了堅實的基礎(chǔ)。但我國動畫衍生產(chǎn)品發(fā)展并不一帆風順，衍生產(chǎn)品假冒侵權(quán)行為屢禁不止，維權(quán)打假，規(guī)范動畫片產(chǎn)業(yè)市場任務(wù)艱巨，關(guān)鍵在于違法成本太低。這方面要借鑒國外

17、法律條文，國家要從法律上從嚴懲處.①如今，“事業(yè)營銷“是眾多廠商歡迎的一種營銷方式，它能在短時間內(nèi)形成集聚和轟動效應(yīng)，迅速提高商品的銷量.帶有晶牌動畫形象和圖案的產(chǎn)品，已深得人心，給人帶來美好的印象。同樣的商品，消費者從心里上來講，能從自己美好印象中產(chǎn)生共鳴，馬上會對帶有自己喜歡的圖案商品感興趣，從而產(chǎn)生購買欲望，購買同類商品中自己所喜歡圖案商品。五、動畫片《喜莘莘與灰太狼》的成功帶來動畫電影的熱映《喜羊羊與灰太狼》動畫電影熱映，票房收

18、入過億元，為中國動畫電影化開創(chuàng)了良好的開端，像國外發(fā)達國家一樣提供了另一種創(chuàng)收模式。動畫電影《喜蘭在舉與灰太狼》之所以能獲得成功，是因為電視動畫的熱播，得到青少年朋友的喜愛，有了大量的消費群體，而選擇在假期熱映，成為廣大家長和青少年朋友文化消費的首選e由廣州原~J動力公司和上海文廣集團炫動卡通作為《喜羊羊與灰太狼》電影出品方，今年底將出第四部賀歲動畫電影《喜羊羊與灰太1的。②六、結(jié)束語動畫片《喜2壯舉與灰太狼》的運作成功，給我們很多啟示