論企業(yè)的傳媒角色提升及其傳媒管理體系構建.pdf

1、企業(yè)和媒體的關系，經(jīng)歷了一個曲折而痛苦的過程。從老死不相往來到企業(yè)意識到媒體的信息傳播功能，通過廣告發(fā)布來推銷產(chǎn)品，后來，媒體發(fā)揮社會監(jiān)督功能，對企業(yè)行為進行強大的輿論監(jiān)督，企業(yè)在媒體關系上遭遇滑鐵盧之后，痛定思痛，開始反思、嘗試與媒體構建良好關系，如何搞好企業(yè)與媒體之間的關系，已經(jīng)成為了當代企業(yè)的一個核心工作。 我們無法忽視這樣一個現(xiàn)狀，日益發(fā)達和無處不在的媒體環(huán)境，正在改變我們的生活和影響企業(yè)的命運。輿論可以引導媒體，媒體可

2、以左右輿論，任何一個國際性的大品牌都不敢妄言不怕媒體的曝光，報紙、電視、電臺、網(wǎng)絡等整合性的媒體資源，具備快速、覆蓋面廣、滲透性強的特性，盡管在中國，媒體并沒有被完全放開，但它們對市場經(jīng)濟和社會生活的影響已日益重要。 我國雖然進入市場經(jīng)濟時間不長，但是已經(jīng)有很多企業(yè)在媒體關系上馬失前蹄，付出了慘痛的代價；1998年的媒體的“輿論圍剿”終結了三株集團，而繼巨人大廈坍塌之后史玉柱借助腦白金東山再起，商場的風云變幻更是演繹了“成也媒體

3、，敗也媒體”的撲朔迷離。 隨著媒介產(chǎn)業(yè)化進程的加速，媒體和企業(yè)都意識到對方的力量不容小覷。傳媒具有強大的整合社會資源的功能，一個有影響的媒體，因為掌握了龐大的受眾群，而每一個受眾就是一個消費者，所以實際上，媒體掌握和控制了龐大的消費群，企業(yè)在拓展市場的過程中，逐步認識到傳媒對于市場的推動作用，于是開始注重媒體公關，提升企業(yè)形象。而近年來媒體的產(chǎn)業(yè)屬性意識增強，媒體開始愈加重視自己的企業(yè)關系，企業(yè)和媒體空前地緊密聯(lián)系起來，企業(yè)在傳