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文檔簡介
1、當(dāng)今，行業(yè)發(fā)展日趨完善，產(chǎn)品和服務(wù)的競爭同質(zhì)化也日趨明顯，房地產(chǎn)行業(yè)也不例外。面對營銷環(huán)境的不斷變化，企業(yè)為了擺脫市場蕭條與競爭加劇的困境，直接推動了營銷理論的發(fā)展，其中影響最大的是整合營銷傳播（IMC）。 株洲時代購物廣場，由株洲博翰商業(yè)物業(yè)管理公司負責(zé)經(jīng)營管理。本文旨在運用整合營銷傳播、4C等模型等相關(guān)理論知識，通過對項目的背景介紹，采集并運用IMC、4C等理論知識，對項目進行詳實的市場分析，從外部環(huán)境到自身優(yōu)劣勢對比分析，
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